8 I 10 yrkesverksamma använder AI i marknadsföringsstrategier, enligt forskning från IAB Brasilien

En ny undersökning av IAB Brasilien avslöjar att 80% av marknadsföringspersonal från flera brasilianska företag införlivar artificiell intelligens (AI) i sina strategier.Genomfört i samarbete med Nielsen, ger “Decoding AI-utmaningarna i digital reklam marknaden” en heltäckande bild av hur organisationer drar nytta av dessa framväxande teknologier.Uppgifterna visar att 80% av respondenterna observerade en ökning av arbetseffektivitet, medan 68% lyfte fram en förbättring av processhastigheten.

Ven om antagandet av AI fortfarande är nyligen, marknaden visar betydande engagemang.Faktum är att de flesta (74%) av respondenterna från dessa företag är i sina första år av att använda denna teknik, med 41% som använder den för endast 1 till 2 år.Förutom att främja effektivitet och smidighet, AI har också bidragit till mer självsäkert beslutsfattande (49%), kostnadsminskning (37%) och förbättrad kundupplevelse (34%).

“A AI förvandlar marknadsföring på ett djupt och omfattande sätt.Företag som vet hur man utnyttjar potentialen hos AI kommer att vara bättre positionerade för att konkurrera på marknaden och bygga varaktiga relationer med sina summarkunder, säger Denise Porto Hruby, VD för IAB Brasilien.

Forskningen belyser att innehållsskapande (71%) är den mest populära tillämpningen av AI i digital marknadsföring, följt av data- och insiktsanalys (68%) och kampanjoptimering (53%).Artificiell intelligens har också visat sig vara effektiv i uppgifter som marketing automation, chatbots och publiksegmentering, vilket bevisar en efterfrågan på lösningar som förbättrar personalisering och kommunikation med konsumenter.

För Sabrina Balhas, VD för Nielsen Brazil, “Denna undersökning visar att artificiell intelligens faktiskt kan stimulera kreativitet, vilket gör det möjligt för varumärken att testa nya kommunikationsmetoder och närma sig sina konsumenter på ett mer smidigt sätt. Det är dock viktigt att noggrant övervaka intensiv användning av AI för att förhindra att meddelandet blir mekaniskt eller robotiskt, vilket kan orsaka motsatt effekt till det önskade.

Medan 43% av de svarande fortfarande inte vet hur de ska fördela sin budget för AI 2025, planerar en stor del (44%) att öka investeringarna i verktyg för artificiell intelligens.Detta återspeglar ett växande förtroende för tekniken och dess förmåga att generera betydande resultat, särskilt när det gäller att förbättra kommunikationen och stärka konsumentrelationerna.

Undersökningen genomfördes med deltagande av 106 respondenter associerade med IAB Brasilien.Av dessa angav 93 att de skulle använda Artificiell Intelligens i sina företag och genomförde resten av undersökningen om deras uppfattningar om användningen av AI.Datainsamling skedde mellan den 4 november och den 6 december 2024.

För att kolla in hela undersökningen, gå till länk.