IAB Brasil:s undersökning visar att köpbeslutet påverkas positivt av influencers, särskilt via annonser: 8 av 10 brasilianare har redan köpt en produkt som rekommenderats av en. Dessa, 8 av 10 säger också att de är nöjda med rekommendationen. Undersökningen genomfördes i april 2024 med 1.500 personer och identifierade påverkan av innehållsskapare på människors liv – som växer varje år –, motivationerna för att följa en influencer, åsikten om "publis" och erfarenheten av köp efter att ha blivit påverkad
Detta är den andra upplagan av undersökningen som, förutom att ge jämförelser med data från 2023, presenterar på ett nytt sätt beteendet hos olika generationer. Resultaten från studien “#Publi 2024: Påverkan av creator economy mellan generationer i Brasilien”, gjort i samarbete med Offerwise, visar att innehållsskapare är, bland annat, källor för information för att lära sig nya saker, erbjuda användbara tips och råd om specifika ämnen och presentera relevant innehåll för olika intressen
I praktiken, 9 av 10 brasilianare följer rekommendationer från influencers. Dessa, 9 av 10 säger att de är nöjda med tipsen. Bland de grupper som mest tillämpar råd från influencers, klass A och de yngre. När det gäller det föredragna innehållsformatet, alla generationer och klasser är eniga: videon. Mer specifikt, de korta (30 sekunder till 1 minut) och medellånga (1 till 15 minuter)
Denna information är avgörande för influencers och varumärken att skapa påverkan och vinna relevans bland sina följare, särskilt genom annonser. Forskningen visar att endast 3 av 10 personer inte gillar eller är likgiltiga inför annonserna. Tvärtom, 84% säger att de har upptäckt nya produkter och sökt information om denna typ av åtgärd
En skaparekonomi har revolutionerat sättet som varumärken och konsumenter interagerar på, och digital marknadsföring har en grundläggande roll i detta nya scenario. I takt med att sektorn mognar, fler möjligheter uppstår för varumärken och influencers. Detta är en marknad som bara tenderar att växa och forskningen pekar på metoder för att utnyttja dess potential maximalt, säger Denise Porto Hruby, VD för IAB Brasil
Enligt studien, som "publis" påverkar resan från upptäckts- och övervägandefasen till, effektivt, köpet. De format som vanligtvis ger störst påverkan på de intervjuade är detaljerade utvärderingar, unboxing och vittnesmål från nöjda kunder. Dagligen, 6 av 10 brasilianska användare som är anslutna konsumerar innehåll från influencers, i genomsnitt 1 timme och 40 minuter – som har en variation mellan åldersgrupper och samhällsklasser.
Några höjdpunkter från skaparekonomin per generation:
Generation Z: den mest påverkade av influencerens stil och personlighet
– Millennials: de mest vana vid annonser och deras betydelse för att upptäcka nya produkter
Generation X: den som föredrar expertrecensioner och nöjda kunders omdömen mest
– Boomers: de som följer flest influencers för att stödja det producerade arbetet och innehållet
