8 I 10 brasilianare har redan köpt produkter som rekommenderas av influencers och kände sig nöjda med indikationen

En undersökning från IAB Brazil avslöjar att köpbeslutet påverkas positivt av influencers, särskilt via annonser: 8 av 10 brasilianare har redan köpt en produkt som rekommenderas av en.Av dessa säger 8 av 10 också att de är nöjda med indikationen Undersökningen genomfördes i april 2024 med 1 500 personer och identifierade innehållsskapares inverkan på livet för människor 8 som växer varje år 10, motiven att följa en influencer, åsikten om “publis” och upplevelsen med shopping efter att ha påverkats.

Detta är den andra upplagan av forskningen som, förutom att ge jämförelser med 2023 års data, på ett aldrig tidigare skådat sätt presenterar olika generationers beteende.Resultaten av studien “#Publi 2024: The impact of the creator economy between generations in Brazil”, gjorda i samarbete med Offerwise, visar att innehållsskapare bland annat är informationskällor för att lära sig nya saker, erbjuda användbara tips och råd om vissa ämnen och presentera innehåll som är relevant för olika intressen.

I praktiken följer 9 av 10 brasilianare rekommendationer från influencers Av dessa säger 9 av 10 att de är nöjda med tipsen Bland de grupper som mest tillämpar råden från influencers sticker klass A och de yngsta ut.När det gäller det föredragna innehållsformatet är alla generationer och klasser enhälliga: videon Mer specifikt den korta (från 30 sekunder till 1 minut) och medium (från 1 till 15 minuter).

Denna information är väsentlig för influencers och varumärken för att generera påverkan och få relevans bland följare, särskilt via annonser.Undersökningen påpekar att endast 3 av 10 personer inte gillar eller är likgiltiga för publikationerna Tvärtom säger 84% att de har upptäckt nya produkter och sökt information i denna typ av åtgärder.

“En skaparekonomi har revolutionerat hur varumärken och konsumenter interagerar, och digital reklam spelar en nyckelroll i detta nya scenario När branschen mognar uppstår fler möjligheter för varumärken och influencers.Detta är en marknad som bara tenderar att växa och forskning pekar ut praxis för att få ut det mesta av sin sumpar potential, säger Denise Porto Hruby, VD för IAB Brasilien.

Enligt studien påverkar “publis” resan från upptäckts- och hänsynsfasen till, effektivt, köpet De format som vanligtvis genererar mer påverkan på respondenterna är detaljerade utvärderingar, unboxing och vittnesmål från nöjda kunder Dagligen konsumerar 6 av 10 anslutna brasilianare influencerinnehåll, i genomsnitt 1h40 μE, vilket har en variation mellan åldersgrupper och samhällsklasser. 

Några höjdpunkter i skaparekonomin efter generation:

5 Z-Geration: den mest påverkade av influencerns stil och personlighet;

2 Millenials: de mest ägnade åt publikationerna och deras betydelse för att upptäcka nya produkter;

0 Geration X: den som mest föredrar expertrecensioner och nöjda kunder;

io Boomers: den som följer influencers mest för att stödja det arbete och innehåll som produceras;