Enkät från IAB Brasil visar att köpbeslutet påverkas positivt av influencers, särskilt via annonser: 8 av 10 brasilianare har redan köpt en produkt som rekommenderats av en. Av dessa, 8 av 10 säger också att de är nöjda med rekommendationen. Undersökningen gjordes i april 2024 med 1 500 personer och identifierade påverkan av innehållsskapare på människors liv – som ökar varje år –, motivationerna för att följa en influencer, åsikterna om "publis" och erfarenheten av köp efter att ha blivit påverkad.
Det här är den andra upplagan av undersökningen som, förutom att jämföra med data från 2023, för första gången presenterar beteendet hos olika generationer. Resultaten av studien "#Publi 2024: Påverkan av creator economy mellan generationer i Brasilien", som genomfördes i samarbete med Offerwise, visar att innehållsskapare bland annat är källor till information för att lära sig nya saker, ge tips och användbara råd om vissa ämnen samt presentera relevant innehåll för olika intressen.
I praktiken följer 9 av 10 brasilianare rekommendationer från influencers. Av dessa, 9 av 10 säger att de är nöjda med tipsen. Bland de de grupper som mest följer influencer-råd utmärker sig klass A och de yngre. När det gäller det föredragna innehållsformatet är alla generationer och klasser eniga: videon. Mer specifikt de korta (30 sekunder till 1 minut) och medel (1 till 15 minuter).
Den här informationen är avgörande för influencers och varumärken att skapa påverkan och vinna relevans bland följarna, särskilt via annonser. Forskningen visar att endast 3 av 10 personer inte gillar eller är likgiltiga inför annonser. Tvärtom, 84 % säger att de har upptäckt nya produkter och sökt information i detta slags aktivitet.
"Creator economy har revolutionerat sättet varpå varumärken och konsumenter interagerar, och digital annonsering spelar en avgörande roll i denna nya scen. Allt eftersom sektorn mognar, uppstår fler möjligheter för varumärken och influencers. Detta är en marknad som bara kommer att växa, och forskningen pekar på metoder för att utnyttja dess fulla potential", säger Denise Porto Hruby, VD för IAB Brasil.
Enligt studien påverkar "publis" resan från upptäckts- och övervägandefasen till själva köpet. De format som brukar skapa störst intryck på intervjuade är detaljerade utvärderingar, unboxing och vittnesmål från nöjda kunder. Varje dag konsumerar 6 av 10 anslutna brasilianare innehåll från influencers, i genomsnitt 1 timme och 40 minuter – med variationer mellan åldersgrupper och sociala klasser.
Några höjdpunkter från skaparekonomin per generation:
– Generation Z: den mest påverkade av influencerens stil och personlighet;
– Millennials: de mest intresserade av annonser och deras betydelse för att upptäcka nya produkter;
Generation X: den som föredrar expertutlåtanden och nöjda kundrecensioner mest.
– Boomers: de som följer flest influencers för att stödja det producerade arbetet och innehållet;
