Högkvalitativa reklamskapande driver avkastningen på reklaminvesteringar (ROAS). Emellertid, de konventionella metoder för att förutsäga och mäta kreativ effektivitet är tidskrävande, dyra för märkena och ger begränsade insikter. För att förstå denna situation i detalj, en studie av Forrester Opportunity Snapshot, uppdragen av Vidmob, global ledande plattform för kreativ prestanda baserad på AI, tar upp ledarnas uppfattning om vikten av kvalitet och kreativ mätning för att maximera reklamens effektivitet
För detta, Det intervjuades 323 företagsledare, ansvariga för att fatta beslut om programvara och teknik för att driva kreativ effektivitet. De drinksektorerna är chefer, skönhet, förpackade konsumtionsvaror, finansiella tjänster, läkemedelsföretag och resor
Se här är de viktigaste upptäckterna
- 71% av de tillfrågade anser att förbättring av den kreativa kvaliteten är avgörande för att driva varumärkets tillväxt
- 63% håller med om att kreativiteten är avgörande för reklamens effektivitet.
- 64% säger att förbättra kreativitetens effektivitet är en av deras främsta affärsprioriteringar under de kommande 12 månaderna
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% hävdar att de bara kan mäta den kreativa effekten efter mediekampanjens slut
- 70% av de tillfrågade säger att AI-driven kreativ förtestning och kreativ analys kan hjälpa dem att nå sina mål
- 69% av de tillfrågade vill använda AI för att tilldela kvalitetsindex till sina annonser innan de visas
- 72 % planerar att använda AI för att avgöra om en annons följer plattformens specifika riktlinjer innan den publiceras
- 58% av de tillfrågade säger att skapa ett centrum för excellens (CoE) är avgörande för en framgångsrik adoption av AI-drivna kreativa test- och analysverktyg
- 65 % förväntar sig att dessa verktyg hjälper till att förbättra den kreativa kvaliteten
- 64% av de tillfrågade förväntar sig att dessa verktyg kommer att hjälpa till att förbättra effektiviteten.
- 60% säger att de förväntar sig att verktygen ska leda till ökad intäkt
Forskningen bekräftade att ett varumärkes kreativa tillgångar utgör en av de mest betydelsefulla möjligheterna att förbättra marknadsföringseffektiviteten, och de kreativa data är nyckeln till att låsa upp denna möjlighet, säger Alex Collmer, VD:nschef för Vidmob. Upptäckterna avslöjade också att effektiviteten av annonseringen påverkas negativt när ledare kämpar med ineffektiva kreativa lösningar.”
För Head Latam på Vidmob, Miguel Caeiro, Det är avgörande att marknadsföringsproffs säkerställer att deras organisationer är bekanta med och utrustade för AI-drivna teknologier. När du utbildar de interna teamen, vi säkerställer att alla reklamkampanjer är strategiskt anpassade till företagets mål, maximera avkastningen på kampanjernas investeringar, påstår. Att skapa förmåga att skala resultat genom kreativa data är den transformation som Vidmob har fört till kampanjekosystemet, säkerställer för chefer en mer effektiv beslutsfattande, baserad på data som härrör från robusta AI-analyser och en intensiv maskininlärningsprocess.
