Högkvalitativa reklambilder driver på avkastningen på reklaminvesteringar (ROAS). Men dock är de konventionella metoderna för att förutsäga och mäta den kreativa effektiviteten tidskrävande, kostsamma för varumärkena och ger begränsade insikter. För att förstå denna situation på djupet, visar en studie av Forrester Opportunity Snapshot, beställd av Vidmob, en global ledande plattform för kreativ prestanda baserad på AI, ledarnas uppfattning om vikten av kreativ kvalitet och mätning för att maximera reklamens effektivitet.
För detta intervjuades 323 företagsledare från företag som ansvarar för att fatta beslut om programvara och teknik för att driva den kreativa effektiviteten. De är chefer inom dryckes-, skönhets-, förpackade konsumtionsvaror-, finanstjänster-, läkemedels- och resebranschen.
Se här är de viktigaste upptäckterna
- 71 % av de tillfrågade anser att förbättring av den kreativa kvaliteten är avgörande för att driva varumärkets tillväxt.
- 63 % håller med om att kreativiteten är avgörande för reklamens effektivitet.
- 64 % säger att förbättra kreativitetens effektivitet är en av deras främsta affärsprioriteringar under de kommande 12 månaderna.
- 76 % av de tillfrågade anser att bristen på kreativ effektivitet och/eller svårigheten att mäta den är de främsta utmaningarna för att förbättra resultaten av deras reklamkampanjer.
- 45 % säger att deras nuvarande testmetoder är tidskrävande och/eller dyra.
- 32 % hävdar att de bara kan mäta den kreativa effekten efter mediekampanjen.
- 70 % av de intervjuade säger att AI-driven kreativ förtestning och kreativ analys kan hjälpa dem att nå sina mål.
- 69 % av de tillfrågade vill använda AI för att tilldela kvalitetsindex till sina annonser innan de visas.
- 72 % planerar att använda AI för att avgöra om en annons följer plattformens specifika riktlinjer innan den publiceras.
- 58 % av de tillfrågade säger att skapa ett centrum för excellens (CoE) är avgörande för en framgångsrik adoption av AI-drivna kreativa test- och analysverktyg.
- 65 % förväntar sig att dessa verktyg kommer att hjälpa till att förbättra den kreativa kvaliteten.
- 64 % av de tillfrågade förväntar sig att dessa verktyg kommer att hjälpa till att förbättra effektiviteten.
- 60 % säger att de förväntar sig att verktygen ska leda till ökad intäkt.
Forskningen bekräftade att ett varumärkes kreativa tillgångar utgör en av de mest betydelsefulla möjligheterna att förbättra marknadsföringseffektiviteten, och kreativa data är nyckeln till att låsa upp denna möjlighet, säger Alex Collmer, VD för Vidmob. "Upptäckterna avslöjade också att effektiviteten av annonseringen påverkas negativt i takt med att ledare kämpar med ineffektiva kreativa lösningar."
För Latam-chefen för Vidmob, Miguel Caeiro, är det avgörande att marknadsföringsproffs säkerställer att deras organisationer är bekanta med och utrustade för AI-drivna teknologier. "Genom att utbilda de interna teamen säkerställer vi att alla reklamkampanjer är strategiskt anpassade till företagets mål, vilket maximerar avkastningen på kampanjinvesteringarna", säger han. Att skapa förmåga att skala resultat genom kreativa data är den transformation som Vidmob har fört in i kampanjekosystemet, vilket säkerställer att chefer kan fatta mer effektiva beslut baserade på data som härrör från robusta AI-analyser och intensiva maskininlärningsprocesser.
