Investeringen i hållbara initiativ förblir en prioritet för 71 % av medelstora brasilianska företag, enligt den senaste utgåvan av International Business Report (IBR), en kvartalsrapport som publiceras av Grant Thornton. Studien, som intervjuade 5 000 företagare från hela världen, visar en liten minskning med 2 procentenheter jämfört med första kvartalet av året, men hållbarheten behåller fortfarande sin relevans på den nationella marknaden. Den brasilianska indexen överstiger medelvärdena för Latinamerika, som är 56 %, och globalt, 58 %.
Daniele Barreto e Silva, specialist inom ESG på Grant Thornton, tillskriver det växande intresset hos brasilianska företag rörelsen hos regleringsmyndigheter kring praxis för hållbarhetsstyrning och rapportering, såsom IFRS S1 och S2-standards utfärdade av International Sustainability Standards Board (ISSB). CVM:s förordning nr 193 från värdepapperskommissionen, som gör det obligatoriskt att publicera rapporter om finansiell information relaterad till hållbarhet från och med 2026, stärker också transparensen och främjar hållbara finanser. "De nya regler för hållbarhetsrapportering styr diskussionerna och prioriteringarna på ESG-agendan inom företagen och bidrar mycket till hållbar ekonomisk utveckling," säger chefen.
Ännu i denna kontext betonar Daniele att den största utmaningen för företagen är att integrera processer. För närvarande sker hållbarhetsarbetet i de flesta företag på ett vertikalt sätt och kommunicerar inte på rätt sätt med alla områden och processer. Kraven på rapportering enligt IFRS S1 och S2 kräver en integrerad informationshantering som involverar olika expertiser, avdelningar och kommittéer, och uppmuntrar att frågan ses på ett tvärgående sätt, säger hon. Att kommunicera effektivt om åtgärder och resultat, förtydliga sambanden mellan hållbarhetsrelaterad information och de finansiella rapporterna, är avgörande för att visa engagemang för mindre sociala och miljömässiga påverkan och bygga ett större förtroende hos intressenter, samt stärka ryktet och attrahera fler investeringar, tillägger Daniele.
Vikten av ESG-rapportering för ryktet
Praktiken ESG ses som ett strategiskt verktyg för företag som vill sticka ut på marknaden. Inkluderingen av rapporten om finansiell information relaterad till hållbarhet gör ESG-agendan till en pelare för affärstillväxten liksom för ryktet.
Inom ramen för kommunikation och rykte visar IBR att 77 % av brasilianska företagare planerar att investera i varumärkesbyggande under de kommande 12 månaderna – en siffra som är högre än den globala genomsnittet på 57 % och Latinamerikas 62 %. Cecília Russo Troiano, ordförande för TroianoBranding, betonar kommunikationens kraft och varnar för behovet av att företagen övervinner utmaningarna med att mäta och kommunicera effekterna av sina ESG-initiativ på ett tydligt och transparent sätt för olika målgrupper. Idag är det inte tillräckligt för företagen att bara leverera produkter eller tjänster av hög kvalitet för att bygga ett gott rykte, det är grundläggande. Konsumentmarknaden vill känna till andra bidrag som ett företag ger till samhället. Och i detta avseende är ESG-praktiker det där lilla extra, tillägger Cecília.
En annan aspekt att beakta är att engagemanget för hållbarhet har positiva effekter på flera områden, varav ett är att attrahera och behålla talanger. Enligt undersökningen "Vikten av ESG-agendan för universitetsstudenter" som genomförts av Grant Thornton Brasil visar 77 % av de tillfrågade intresse av att sluta arbeta på ett företag som inte uppfyller de lagliga och marknadsrelaterade ESG-kriterierna. Den nya generationen har en mycket karakteristisk oro för värderingar och övertygelser, därför kräver konkurrenskraften på dagens marknad att företagen antar solida metoder och anpassar sig till framtiden. Allt mer välinformerade konsumenter söker märken som visar ett genuint engagemang för hållbarhet, och värdesätter initiativ inom styrning, etik och transparens. Dessutom är ett företags rykte intimt kopplat till dess ESG-prestanda, vilket till och med påverkar attraktionen av talanger, påpekar Daniele.
