69% av brasilianska föräldrar kommer att spendera upp till R$250 på Fäderns dag, visar undersökningen.

Årets fars dag kommer att firas med mer tillgivenhet än konsumtion. Enligt en undersökning av Hibou, ett forsknings- och marknadsinsiktsföretag, utförd i samarbete med Score Group, avser 69% av brasilianare att spendera maximalt R$250 med firandet. Undersökningen hörde 1 233 personer mellan 20 och 22 juli i hela Brasilien och visar en viktig förändring i konsumentbeteende: mindre fokus på gåvor och mer uppskattning av familjetid.

Tight ficka för nästan 4 av 10 brasilianareEnligt undersökningen 38% av respondenterna sa att fickan är tätare i år, och att de kommer att spendera mindre än tidigare år. Andra 10% de anser sig också ha en rättvisare budget, men de kommer inte att ge upp familjetraditionen 39%, den ekonomiska situationen förblir densamma som förra året, medan endast 1% han sa att han var i bättre skick och villig att spendera mer.

Firande hemma och med närmast Att stanna hemma utan att ta emot besök kommer att vara valet av 18% av brasilianare, medan 15% måste besöka sin far eller svärfar.Övriga 10% kommer att ta emot släktingar hemma och 8% planerar att gå till restauranger.Besök hos andra släktingar summerar till 7%, och 20% har ännu inte definierat planerna Det finns de som kommer att ansluta i fjärran, genom videosamtal (4%), resa till stranden (4%) eller till interiören/exteriören (31 barnbarn har för avsikt att besöka barn.

Affärsdatum förlorar utrymme för familjeerkännande Om 2024 Fars dag sågs som rent kommersiellt av 27% av respondenterna, sjönk detta antal till 21% 2025.Å andra sidan antalet av dem som associerar tillfället med erkännande och uppskattning av fadern figur (27%) och familjen möte (22%) ökade.Längtan är också betydande: 18% säga att datumet ger minnen av föräldrar eller barn som redan har gått.

Närvaro är värt mer än gåva Den traditionella lunchen hemma med familjen pekas ut av 39% som vad som inte får missa på söndag Respekt (30%), union (25%), hälsa (24%), harmoni (22%) och familjeberättelser (18%) kom också ihåg.Endast 12% anser gåvorna oumbärliga, medan 1% belyser betydelsen av specialmat och 8% citerar lunch i restaurang.

Far, make och jag själv: vem kommer att presenteras. Fadern är den främsta hederstagaren (50%), följt av män (37%).Men den märkliga höjdpunkten ligger i självpleasure: 17% av respondenterna säger att de tänker köpa en gåva till sig själva.Också citerade svärföräldrar (10%), barn som redan är föräldrar (9%), syskon (7%), farfar (5%), styvfäder, farbröder och svågrar (2TP3T år före 13T10101 personer före 13T13T).

Konsumtion styrd av nytta, lust och fickaFör 33%, den idealiska gåvan är vad som passar i fickan.Redan 25% värde användbara objekt i den dagliga av fadern, och 24% säga att den verkliga gåvan är närvaron av familjen.Andra 16% söka ge något som fadern verkligen vill, 15% gillar att överraska och 10% välja personliga objekt.Endast 1% citerade preferens för kända varumärken.

Kläder, grill och teknik är bland favoriternaDe mest ihågkomna kategorierna för närvarande är kläder (62%), skor (41%), parfymer (29%), mat och dryck (26%), grillartiklar (19%), elektronik (19%) och teknik som mobiltelefoner, spel eller TV-apparater (14%).Böcker (12%), underhållning (11%), klockor och smycken (TP10%), hushållsapparater (1013T) nämndes också (1013T), abonnemang (1013T), var också (13T3T).

Vad föräldrar skulle vilja vinnaBland föräldrar och fadersfigurer förblir önskningarna om gåva liknande valen av barn: kläder (47%), skor (34%), resor (31%), parfymer (27%) och elektronik (25%) bly.Mat och dryck visas med 25%, följt av välbefinnande (16%), hushållsapparater (15%), kosmetika (13%), böcker (10%), fotbollsartiklar (13T).

“En forskning visar en känslig, rationell och uppmärksam konsument på vad som verkligen betyder något Gåvor är fortfarande en del av firandet, men det är närvaron som sticker ut mest. Varumärken som förstår denna rörelse och kommunicerar med respekt, empati och autenticitet, kommer att ha en mycket bättre chans att generera anslutning och förtroende”, säger han Ligia Mellos, Hibou CSO.

Föräldrar lämnar mer än minnen: de lämnar arvEnligt undersökningen ärvde 41% av respondenterna manuella färdigheter från fadern, som att laga mat eller göra mindre reparationer Kärlek till djur och hjärtteamet visas med 35%, resor med 34% och musiksmak med 32%.Religion citerades av 24% och yrkesvägen av 23%.Redan 16% sa att fadern inte var närvarande i deras liv, medan 23% hävdar att de inte ärvt betydande referenser.

Streaming bör dominera söndagen som familjTV: n kommer att vara ansluten i 55% av hushåll under söndag.Företrädet är för streaming: Netflix (41%), följt av Globo (35%) och betalkanaler (29%).Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) och HBO (1013T) citerades också.

“Mer än ett kommersiellt datum har fars dag blivit ett ögonblick av känslomässig koppling och bekräftelse av värderingar. Konsumenterna är medvetna om vad som verkligen betyder något: närvaro, erkännande och affektiva band.Detta betyder inte slutet på konsumtionen, men en ny logik, där det symboliska värdet av gester väger mer än det ekonomiska värdet av nuet.För varumärken är det dags att lyssna, spänning med äkthet och förstå att den verkliga effekten föds av respekt för resan och känslorna hos människor” analyserar Albano Neto, CSO och CCO från Score Group.

Kampanjer är spännande, men de övertygar inte alltidDet som lockar allmänheten mest är budskap med värderingar som respekt och kärlek (27%), spännande berättelser (22%), gott humör (20%) och originalitet (19%).Kampanjer (19%), identifiering med faderns profil (18%) och kreativitet i tillvägagångssättet (17%) brukar också räknas.Representativitet kom ihåg av 16%, soundtrack av 14% och estetisk kvalitet av 13TP3T kampanjer lockar inte 1 Day3T.

När propaganda berör smärta 10% av respondenterna har redan känt sig irriterad av kampanjer av datumet.De främsta orsakerna var den påtvingade tonen i meddelandena (42%), känslan av pinsamhet för att inte kunna köpa presenter (23%), att vara i ett känslomässigt sårbart ögonblick (21%), inför familjesjukdomar (20%) eller komma ihåg förlusten av fadern eller sonen (19%).