Fars dag i år kommer att firas med mer kärlek än konsumtion. Enligt en undersökning från Hibou, ett företag för marknadsforskning och insikter, genomförd i samarbete med Score Group, planerar 69 % av brasilianarna att spendera högst R$250 på firandet. Undersökningen hörde 1 233 personer mellan den 20 och 22 juli i hela Brasilien och visar en viktig förändring i konsumentbeteendet: mindre fokus på presenter och mer värde på tid med familjen.
Tight bag för nästan 4 av 10 brasilianareEnligt undersökningen38%Två av de intervjuade sa att plånboken är trängre i år och att de kommer att spendera mindre än tidigare år. Andra10%De samma anses ha en mer rättvis budget, men de kommer inte att ge upp familjetraditionen. Till39%den ekonomiska situationen förblir densamma som förra året, medan endast1%sa att jag är i bättre skick och villiga att spendera mer.
Fira hemma och med de närmasteAtt stanna hemma utan besök kommer att vara valet för 18 % av brasilianarna, medan 15 % ska besöka sin pappa eller svärföräldrar. Andra 10 % kommer att ta emot släktingar hemma och 8 % planerar att gå till restauranger. Besök hos andra släktingar utgör 7 %, och 20 % har ännu inte bestämt sina planer. Det finns de som kommer att ansluta på distans, via videosamtal (4%), resa till stranden (4%) eller till inlandet/utlandet (3%). Tre procent vill besöka sina barn eller barnbarn.
Affärsdata förlorar utrymme till familjeigenkänningOm fars dag 2024 sågs som enbart kommersiell av 27 % av de tillfrågade, minskade denna siffra till 21 % 2025. Å andra sidan ökade antalet som förknippar tillfället med erkännande och värdering av fadersfiguren (27%) och familjeträffen (22%). Längtan är också betydelsefull: 18 % säger att datumet väcker minnen av föräldrar eller barn som redan har gått bort.
Närvaro är viktigare än presentDen traditionella söndagslunchen hemma med familjen anses vara något som inte får saknas av 39%. Respekt (30%), gemenskap (25%), hälsa (24%), harmoni (22%) och familjeberättelser (18%) nämndes också. Endast 12 % anser att presenter är oumbärliga, medan 11 % framhäver vikten av speciella maträtter och 8 % nämner lunch på restaurang.
Pappa, make och... jag själv: vem kommer att bli presenteradFadern är den främsta hyllade (50%), följt av makar (37%). Men den intressanta detaljen ligger i självföraktet: 17 % av de tillfrågade säger att de planerar att köpa en present till sig själva. De även nämndes svärföräldrar (10%), barn som redan är föräldrar (9%), syskon (7%), mor- och farföräldrar (5%), styvföräldrar, mostrar och svågrar (2% vardera) samt faddrar (1%). Antalet personer som inte kommer att köpa present har minskat till 15 %, jämfört med 26 % förra året.
Förbrukning styrd av nytta, önskan och plånbokFör 33 % är nuet det som ryms i plånboken. Redan 25 % värdesätter användbara saker i pappans vardag, och 24 % säger att den verkliga presenten är familjens närvaro. Andra 16 % försöker ge något som fadern verkligen önskar, 15 % gillar att överraska och 10 % väljer personliga föremål. Endast 1 % nämnde preferens för välkända märken.
Klänningar, grillning och teknologi är bland favoriternaDe mest minneskategorierna för presenten är kläder (62%), skor (41%), parfymer (29%), livsmedel och drycker (26%), grillartiklar (19%), elektronik (19%) och teknologi som mobiltelefoner, spel eller TV-apparater (14%). Böcker (12%), underhållning (11%), klockor och smycken (10%), resor (10%), fotbollsartiklar (9%), välbefinnande som spa-dag (7%) och hushållsapparater (6%) nämndes också, förutom prenumerationer (5%), hushållsartiklar (5%), estetik (4%) och hantverk (4%).
Vad skulle föräldrarna vilja få?Bland föräldrar och fäderfigurer är presentönskningarna liknande barnens val: kläder (47%), skor (34%), resor (31%), parfymer (27%) och elektronik (25%) är ledande. Mat och dryck utgör 25 %, följt av välbefinnande (16 %), vitvaror (15 %), kosmetika (13 %), böcker (10 %), grillartiklar (10 %) och presenter relaterade till fotbollslaget (8 %).
Forskningen visar en känslig, rationell och uppmärksam konsument som fokuserar på det som verkligen betyder något. Gåvor är fortfarande en del av firandet, men det är närvaron som utmärker sig mest. De varumärken som förstår denna rörelse och kommunicerar med respekt, empati och äkthet kommer att ha mycket större chans att skapa kontakt och förtroende, säger Ligia MelloCSO från Hibou.
Länder lämnar mer än bara minnen: de lämnar ett arvEnligt undersökningen är 41 % av de tillfrågadevt ärvt manuella färdigheter från sin pappa, som att laga mat eller göra små reparationer. Kärleken till djur och favoritlaget är 35 %, resor 34 % och musiksmak 32 %. Religiösen nämndes av 24 % och den professionella vägen av 23 %. Redan 16 % sa att fadern inte var närvarande i deras liv, medan 23 % säger att de inte har ärvt några betydelsefulla referenser.
Streaming ska dominera familjens söndagTV:n kommer att vara på i 55 % av hushållen under söndagen. Föredrar streaming: Netflix (41%), följt av Globo (35%) och betal-tv-kanaler (29%). De även nämnda Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) och HBO Max (10%).
"Mer än ett kommersiellt datum har Fars dag blivit ett tillfälle för emotionell förbindelse och värdebejakelse. Konsumenterna är uppmärksamma på det som verkligen betyder något: närvaro, erkännande och känslomässiga band. Det betyder inte slutet på konsumtionen, utan en ny logik där den symboliska betydelsen av gester väger tyngre än den finansiella värdet av presenten. För varumärken är det dags att lyssna, beröra med äkthet och förstå att den verkliga påverkan föds ur respekt för människors resa och känslor." analyserar Albano Neto, CSO och CCO på Score Group.
Kampanjer berör, men övertygar inte alltidDet som attraherar publiken mest är meddelanden med värderingar som respekt och kärlek (27%), gripande historier (22%), gott humör (20%) och originalitet (19%). Kampanjer (19%), identifiering med pappans profil (18%) och kreativitet i tillvägagångssättet (17%) räknas också. Representation nämndes av 16 %, soundtrack av 14 % och estetisk kvalitet av 13 %. Endast 1 % lockas av kändisar, och 27 % säger att de inte brukar lägga märke till kampanjer för Fars dag.
När reklamen träffar i smärtan10% av de intervjuade har redan känt sig obekväma på grund av kampanjer från datumet. De främsta anledningarna var den tvingade tonen i meddelandena (42%), känslan av förlägenhet över att inte kunna köpa presenter (23%), att vara i ett känslomässigt sårbart tillstånd (21%), att hantera sjukdomar i familjen (20%) eller att minnas förlusten av fadern eller barnet (19%).
