Att investera i marknadsföring med nano- och mikroinfluencers har blivit en populär strategi bland varumärken inom olika sektorer. Dessa två kategorier av influencers kännetecknas av att ha en mindre publik jämfört med de stora influencers, men med oftast starkare och mer äkta engagemang.
Nano-influencers är kända för att ha en liten men mycket engagerad följarbas. Varumärkena brukar välja nano-influencers för mer riktade kampanjer. 1 000 till 10 000 följare.
I fallet med mikroinfluencers varier deras siffror mellan 10 000 och 100 000 följare, de har tydligt definierade nischer och en närmare relation till sin publik, vilket resulterar i höga engagemangsgrader. De har en stor räckvidd och erkännande inom ett specifikt område eller nisch, och är mycket eftertraktade av stora varumärken.
"Den här typen av innehållsgeneratorer är äkta och har en närmare och mer personlig relation med sina följare, vilket leder till högre och mer äkta engagemang. Deras följare litar på deras åsikter och är mer benägna att interagera med deras inlägg", förklarar Aline Kalinoski från Sócia och medgrundare av Nowa, ett marknadsföringsföretag som fokuserar på att stärka varumärken i den digitala miljön.
