Att investera i marknadsföring med nano- och mikroinfluencers har blivit en populär strategi bland varumärken inom olika sektorer. Dessa två kategorier av influencers kännetecknas av att ha en mindre publik jämfört med de stora influencers, men med oftast starkare och mer äkta engagemang.
Nano-influencers är kända för att ha en liten men mycket engagerad följarbas. Varumärkena brukar välja nano-influencers för mer riktade kampanjer. 1 000 till 10 000 följare.
I fallet med mikroinfluencers varier deras siffror mellan 10 000 och 100 000 följare, de har tydligt definierade nischer och en närmare relation till sin publik, vilket resulterar i höga engagemangsgrader. De har en stor räckvidd och erkännande inom ett specifikt område eller nisch, och är mycket eftertraktade av stora varumärken.
"Den här typen av innehållsgeneratorer är äkta och har en närmare och mer personlig relation med sina följare, vilket leder till högre och mer äkta engagemang. Deras följare litar på deras åsikter och är mer benägna att interagera med deras inlägg", förklarar Aline Kalinoski från Sócia och medgrundare av Nowa, ett marknadsföringsföretag som fokuserar på att stärka varumärken i den digitala miljön.
Lär känna 6 anledningar att investera i nano- och mikroinfluencers
O custo de campanhas com micro e nano influenciadores tende a ser significativamente mais baixo do que com grandes influenciadores, permitindo que as marcas façam mais parcerias e atinjam uma diversidade maior de nichos.
"Som som"kostnaden är lägre och engagemanget är högre, as campanhas tendem a ser mais eficientes, trazendo um bom retorno sobre o investimento (ROI)”, explica a também sócia e co-fundadora da Nowa, Paula Kodama.
Mikro- och nano-influencers når ut tillmer specifika nischer e dedicados, essa característica permite que as marcas se conectem com um público mais alinhado com seu produto ou serviço, aumentando a probabilidade de conversões”, completa Paula.
Autenticiteten é um dos fatores que mais aproxima os consumidores desse tipo de produtor de conteúdo, por serem considerados mais “genuínos” e menos corporativos, esses influenciadores muitas vezes são vistos como mais confiáveis pelos seus seguidores, dados de uma pesquisa realizada pela empresa Zippia demonstraram que 86% dos consumidores consideram a autenticidade de uma marca um fator determinante de compra.
“Inom äkthet finns möjligheten till enanpassat innehåll, por terem um contato mais direto com seu público, esses influenciadores costumam criar conteúdo mais criativo e personalizado. As marcas podem colaborar para criar campanhas mais autênticas e adaptadas aos estilos de cada influenciador”, afirma Aline.
Ett av de främsta målen för varumärken är attexpansão do seu público, trabalhar com vários micro e nano influenciadores permite que as empresas atinjam diferentes audiências e comunidades, o que ajuda na construção de uma rede de influência mais ampla e diversificada.
Akundlojalitet pode aumentar o faturamento de uma empresa em até 95%, segundo dados da Harvard Business Review, ter um público mais fiel e uma abordagem mais pessoal possibilita às marcas a criação de relações de longo prazo com micro e nano influenciadores, o que resulta em campanhas mais consistentes e ainda, parcerias contínuas são vistas como mais genuínas e comprometidas com a eficiência do produto oferecido, trazendo maior segurança ao cliente em continuar consumindo de determinado produto.
"Investera i"mikro- och nano-influencers permite que as marcas se conectem com um público mais engajado e específico, ofereçam campanhas autênticas e criativas. Essa estratégia tem se mostrado uma maneira eficaz de gerar engajamento genuíno e construção de relacionamentos de longo prazo com os consumidores”, finaliza Paula
