Ensökaen recent från RD Station visar att 36% av företagen fortfarande inte har tydligt definierade marknadsföringsmål, och 75% lyckades inte nå sina mål förra året. Mer än 1.800 marknadsförare från olika delar av Brasilien har hörts , av dessa 78% sade att de har förväntningar på tillväxt 2024 och 49% påstår sig ha fått mer investeringar för detta år, vad som ökar utvecklingsförtroendet för framtiden
Enligt Rafael Michelucci, VD för Unikgruppen, ett innovativt ekosystem som erbjuder kompletta lösningar inom media, produktion, skapelse, teknologi och artificiell intelligens, marknadsföring är avgörande för att koppla ett varumärke till sin målgrupp. I en allt mer konkurrensutsatt och informationsmättad miljö, den ideala positioneringen av ett varumärke år 2025 går bortom en välutvecklad marknadsföringsstrategi; han kräver äkthet, syfte och känslomässig koppling. De företag som utmärker sig kommer att vara de som kan skapa meningsfulla och personliga upplevelser för konsumenterna, samtidigt som de visar ett genuint engagemang för sociala och miljömässiga värderingar. Att investera i strategisk marknadsföring och bygga en relevant varumärkesidentitet har slutat vara ett val och blivit en livsnödvändighet för att växa och blomstra på dagens marknad, säger Michelucci
Med öga på detta scenario, Unik har sammanställt sex tips så att ditt företag kan se med säkerhet och riktning mot marknadsföringssektorn. Kolla:
1. Mäta gemenskapen
Mätningen av gemenskapen kommer att vara avgörande. Det handlar inte längre om stora influencers med miljoner följare,för de har förlorat förmågan att skapa verklig autenticitet. Fokuset kommer att flyttas till mikrocommunities och till skapare med genuin påverkan, de som har en autentisk och stark röst inom högt engagerade nischer. Det är dessa influensers som verkligen formar beteenden och omvandlar mätvärden till konkreta resultat för varumärken. År 2025, förståelsen av verkliga kopplingar och förtroendeförhållanden kommer att vara mer relevant än att bara mäta räckvidden
2.Kreativiteten som huvudrollsinnehavare
Lyckligtvis, vi lämnar den "beige" eran bakom oss, som försökte behaga alla utan personlighet. Framtiden kräver djärvhet, autenticitet och, framför allt, originalitet. Generativ artificiell intelligens kommer att automatisera grundläggande uppgifter, men kommer det att vara den mänskliga kreativiteten – med innovativa insikter och empati – som kommer att sticka ut. Varumärken som vågar och omfamnar ovanliga berättelser kommer att fånga publikens uppmärksamhet i en värld som är mättad av innehåll
3. Berättande
Storytelling kommer att göra en triumferande återkomst, men med en ny differentiering: autenticitet och fördjupning. Vi behöver verkliga historier, som kopplar samman levda erfarenheter med publikens känslor. I botten, marknadsföring handlar om att få människor att tro att de behöver något de inte visste att de ville ha. År 2025, detta kommer att översättas till mer engagerande och immersiva berättelser, drivna av teknologier som Augmented Reality (AR) och Virtual Reality (VR). Berättelserna kommer inte längre bara att höras eller läsas – de kommer att upplevas
4.Kunder som medskapare
Vi börjar redan se detta i influenseruniversumet, men 2025, samarbetet kommer att tas till en ny nivå. Märken kommer att öppna upp för massanpassning, inbjuder kunderna att bidra med idéer, designs och till och med kampanjer. Tiden är över då ett varumärke ensidigt påtvingade sitt budskap. Framgången kommer från att lyssna på kundens röst och låta dem berätta produktens historia ur sitt eget perspektiv, lägger till betydelse och autenticitet till sina samhällen
5.Lämna bakom kampanjen "en storlek passar alla"
Den "one-size-fits-all"-ansatsen kommer helt att överges. Att identifiera publiken kommer inte längre att vara en fråga om demografi eller traditionella mätvärden. År 2025, det kommer att vara grundläggande att förstå värden, övertygelser och beteenden – vad som verkligen betyder något för människor. Datadriven segmentering kommer att möjliggöra att berätta olika historier på olika kanaler, respektera formaten och språken för varje plattform. Dessutom, mer integrerade omnichannel-strategier kommer att erbjuda konsekventa och personliga upplevelser, säkerställa att rätt meddelande når rätt person, vid rätt tidpunkt
6. Det är nödvändigt att ta ställning till verkliga orsaker
De nya generationerna blir alltmer kritiska och kräver att företagen tar ställning på ett tydligt sätt om verkliga orsaker, som klimatförändringar, inkludering och social påverkan. År 2025, företag som inte har genuina åtgärder för att bidra till en bättre värld kommer att förlora relevans. Syfte och vinst kommer att gå hand i hand, och konsumenter kommer att stödja varumärken som, förutom att erbjuda kvalitetsprodukter, dela värderingar som stämmer överens med era
Dessa trender för 2025 signalerar början på en ny era för varumärken: mer mänskliga, mer sammanlänkade och mer kreativa. Vägen till framgång ligger i att lyssna aktivt, innovera ständigt och samskapa med publiken, bygger autentiska och påverkningsfulla relationer
