När det gäller kampanjer som blir virala handlar det om mer än bara siffror med många "nollor" på sociala medier. Det finns en strategi bortom tekniken, bara att trycka på knappar och att investera i annonser. Vad man kan lära sig av handlingar som får publikens erkännande är att vilken som helst rörelse från ett varumärke som syftar till att engagera publiken måste röra vid hjärtat, så att det nästan är intuitivt att vilja kommentera och dela ett innehåll.
André Carvalho är CEO för Tempus Inova och har sammanställt fem lärdomar han lärt sig från framgångsrika marknadsföringskampanjer genom åren. Mer än att beundra är det möjligt att lära sig av sådana här fantastiska mål.
Enkelheten revolutionerar
Det är inte alltid nödvändigt att kasta konfetti på målgruppen och kampanjen.Dela en Coca-Colaär ett bevis på det.Att ersätta Coca-Cola-logotypen med namn var en enkel idé, men med en djup påverkan. Det var personligt, rakt på sak och genljöd hos varje person som såg namnet på flaskan.
En annan kampanj som exemplifierar detta är "Tack mamma” från P&G, som hyllade mödrar till olympiska idrottare. Utan överflöd betonade budskapet vardagen. Lektionen här är tydlig: enkelhet, när den tillämpas väl, kan vara revolutionerande.
2. Sälja syfte
Kampanjer som blir virala säljer inte bara produkter; de säljer historier. DE"Äkta skönhetsskisser"Dove, till exempel, hyllade kvinnors verkliga skönhet och kopplade varumärket till djupa känslor av självkänsla och identitet.
Varumärken som satsar på känslor som den centrala pelaren i berättelsen kan skapa något som går bortom köpet – de skapar tillhörighet. Det överskrider förhållandet till konsumenten från ett enstaka köp till lojalitet.Som Guimarães Rosa sa, "det livet vill ha av oss är mod". I detta sammanhang ligger ett varumärkes mod i att skapa empati.
3. Missa inte det "rätta ögonblicket"
En kampanj som blir viral är djupt kopplad till det ögonblick då den lanseras, med hänsyn till vad som händer just då. Nike visade detta med "Tro på något”, med Colin Kaepernick i en avgörande period av diskussioner om rasism och social rättvisa.
4. Fokus på människorna
Bland alla trender är den stora lärdomen från virala kampanjer att fokus bör ligga på människorna, inte på produkten. När varumärken framstår som förändringsagenter och skapar mänskliga och autentiska berättelser överskrider de rollen som säljare och blir symboler för en revolution.
5. Konsumenten vill le!
I den samtida marknadsföringen passar inte längre den alltför allvarliga tonen, särskilt när man tar hänsyn till den nya generationen konsumenter.Den irreverenta humorn i kampanjen förOld Spice ManVisar hur man skapar närhet på ett humoristiskt men känsligt sätt. Ett annat obestridligt framgångsfall med hänsyn till gott humör är Red Bulls reklamfilmer.
Sloganen "Red Bull ger dig vingar" följs alltid av en metafor, vare sig det handlar om en person som kan förflytta sig mycket snabbt från en plats till en annan eller om en sköldpadda som ökar sin hastighet genom att använda produkter. Hur som helst är budskapet så kraftfullt att konsumenterna läser meningen med samma tonläge som reklamen.
Som Rubem Alves skulle säga, "det finns skolor som är burar och det finns skolor som är vingar." In marketing, det samma gäller: det finns varumärken som fängslar och andra som, som Red Bull, väljer att flyga. Det här beslutet kan avgöra hur konsumenten uppfattar budskapet: ännu en reklam eller en kommunikation som kommer att präglas av hela livet.
