Enligt en studie från Cenp investerades 57,5 miljarder R$ i media under 2023, en ökning med 10 % jämfört med föregående år. Främst på grund av digital annonsering visar data att området blir allt mer uppmärksammat av brasilianska företag. Och i Latinamerika som helhet har trenden varit densamma.
Bruno Almeida, VD förUS Media, medieplattform för lösningar, betonar att denna acceleration började ske efter Covid-19-pandemin. När den digitala världen etablerades som den främsta kanalen för kommunikation och marknadsföring började många lokala företag snabbt anpassa sig för att upprätthålla en kontinuerlig tillväxt och innovera i sina strategier, säger han.
Med tanke på detta scenario listade chefen de fem största effekterna av digital annonsering i Latinamerika. Kolla:
- Kulturell anpassning och flexibilitet
Den kulturella mångfalden i Latinamerika kräver att digitala reklamp campaigns är kulturellt relevanta och anpassade till lokala preferenser. Av den anledningen började anpassningen av meddelanden, bilder och till och med plattformar för att spegla nyanserna i varje land att intensifieras, inklusive samarbeten med partners och regionala team.
"Varje framgångsrik reklamstrategi beror på förståelsen av varje lands kulturella värderingar", betonar Almeida. "Många latinamerikanska varumärken insåg att de bara kunde nå detta mål om de var flexibla och tillät snabba justeringar som svar på förändringar i konsumentbeteenden och den miljö de verkar i", tillägger han.
- Betydande avkastningar inom olika sektorer
Olika sektorer har dragit stor nytta av digital annonsering i Latinamerika. VD:n nämner några exempel: "E-handeln har upplevt en explosionsartad tillväxt, driven av digitala annonser som snabbt och personligt kan koppla konsumenter till produkter och tjänster. Marknaden för underhållning, som musik, filmer och serier, är också hetare tack vare boomen för digitala videor och CTV. Eller kan vi prata om turism och detaljhandel, som optimerar sina kampanjers avkastning genom att rikta sig till specifika målgrupper", säger han.
- Tillväxt av små och medelstora företag
En annan egenskap hos digital annonsering är demokratiseringen av tillgången till marknaden, vilket gör att små och medelstora företag (SMF) kan konkurrera på lika villkor med stora företag. Detta har haft en positiv inverkan på den latinamerikanska ekonomiska tillväxten, vilket förbättrar hela BNP:er.
När små och medelstora företag antar digitala strategier kan de optimera sina resurser och nå konsumenter som, i teorin, skulle vara utom räckhåll för dem, säger chefen.
- Digital multimedia
Digital multimedi, det vill säga alla kanaler är på ett eller annat sätt digitala, och kombinerar digital annonsering med traditionella medier. Denna integration hjälper varumärken att få en starkare och mer konsekvent närvaro.
Almeida exemplifierar: "En digital kampanj kan kompletteras med digitala annonser på TV eller radio, eller med strategiskt placerade digitala utomhusreklamer / OOH, vilket förstärker effekten och engagemanget hos målgruppen."
- Utveckling av ny teknik
Enligt rapporten State of Marketing Report 2024 planerar över 60 % av marknadsföringsproffsen att öka sina investeringar i artificiell intelligens. Numret understryker att förbättringen av ny teknik måste fortsätta i reklambranschen, även i Latinamerika.
"Nya format dyker upp hela tiden, från globala appar som Uber och Netflix till regionala plattformar, så innovationen kommer bara att växa," avslutar Almeida.
