5 Effekter av digital reklam i Latinamerika

Enligt en Cenp-studie investerades 57,5 miljarder R$ i media 2023, en ökning med 10% jämfört med föregående år.Huvudsakligen på grund av digital annonsering visar uppgifterna att området tittas allt närmare på av brasilianska företag.

Bruno Almeida, VD för amerikanska medier, navet för medielösningar, påpekar att denna acceleration började inträffa efter Covid-19-pandemin. “När digital blev den huvudsakliga kommunikations- och marknadsföringskanalen började många lokala företag anpassa sig snabbt för att upprätthålla kontinuerlig tillväxt och förnya sig i sina segrarstrategier, säger han.

När man tittar på detta scenario listade chefen de 5 största effekterna av digital reklam i Latinamerika. Kolla:

• Kulturell anpassning och flexibilitet

Latinamerikas kulturella mångfald kräver att digitala reklamkampanjer är kulturellt relevanta och anpassade till lokala preferenser. Av denna anledning har anpassningen av budskap, bilder och till och med plattformar för att spegla nyanserna i varje land börjat intensifieras, inklusive att arbeta med regionala partners och team.

“Varje framgångsrik reklamstrategi beror på att förstå de kulturella värdena i varje land”, säger Almeida.“Många latinamerikanska varumärken insåg att de bara kunde uppnå detta mål om de var flexibla, vilket möjliggör snabba justeringar som svar på förändringar i konsumentvanor och miljön där de infogas”, tillägger han.

• Uttrycksfull avkastning inom olika sektorer

Flera olika sektorer har gynnats avsevärt av digital reklam i Latinamerika. VD: n nämner några exempel: “O e-handel har upplevt explosiv tillväxt, driven av digitala annonsers förmåga att snabbt och personligt koppla konsumenter till produkter och tjänster Redan underhållningsmarknaden, som musik, filmer och serier, värms också upp av uppsvinget av digitala videoformat och CTV.Eller vi kan prata om turism och detaljhandel, som optimerar avkastningen av deras kampanjer med inriktning på specifika målgrupper”, säger han.

• SME-tillväxt

Ett annat inslag i digital reklam är demokratiseringen av marknadstillträde, vilket gör det möjligt för små och medelstora företag (SMF) att konkurrera på lika villkor med stora företag.

“När små och medelstora företag antar digitala strategier kan de optimera sina resurser och nå konsumenter som i teorin skulle vara utom räckhåll för dem, sa han. 

• Digital multimedia

Digital multimedia, det vill säga alla kanaler är på ett eller annat sätt digitala, och kombinerar digital reklam med traditionella medier.Denna integration hjälper varumärken att uppnå en starkare och konsekvent närvaro. 

Almeida exemplifierar: “En digital kampanj kan kompletteras med digital-TV eller radioannonser, eller av strategiskt placerade digitala skyltar/OOH, som förstärker målgruppens inverkan och engagemang.”

• Utveckla ny teknik

Enligt State of Marketing Report 2024 har mer än 60% marknadsförare för avsikt att öka sina investeringar i artificiell intelligens Antalet påpekar att förbättringen av ny teknik bör fortsätta att ske på reklammarknaden, inklusive i Latinamerika. 

“Nya format växer fram hela tiden, från globala appar som Uber och Netflix till regionala plattformar, så innovation tenderar bara att växa”, avslutar Almeida.