En undersökning genomförd av Youpix i samarbete med Nielsen underströk vikten av influencers i dagens marknadsscenario för influencer-marknadsföring. Enligt undersökningen minns 43 % av konsumenterna mer innehållsskapare än själva varumärket i samarbeten, oavsett om de är betalda eller organiska.
Studien belyser också hur påverkan från skapare påverkar valet av en produkt och genomförandet av ett köp. 52 % av konsumenterna känner sig trygga med att använda märken som används av influencers. Dessutom visar undersökningen "Effekten av inflytande på konsumtion" att 54 % av användarna älskar att veta vilka produkter och märken som influencers använder.
Enligt Fabio Gonçalves, internationell talangchef på Viral Nation och expert på influencer-marknaden, kommer konsumenternas förtroende för influencers från den närhet och äkthet som dessa skapare bygger upp över tid.
Till skillnad från varumärken, som ofta talar på ett institutionaliserat sätt, kommunicerar influencers som vänner, delar verkliga erfarenheter och bygger äkta relationer med sina följare. Konsumenterna ser influencers som vanliga personer som testar, godkänner och rekommenderar produkter på ett transparent sätt. Denna relation skapar igenkänning och trovärdighet, vilket gör creatorens rekommendation mer påverkningsfull än traditionell reklam, förklarar han.
Professionellen säger också att influencer-marknadsföring inte bara handlar om att visa upp produkter, utan om att bygga engagerande berättelser: "När en influencer integrerar ett varumärke i sin vardag på ett naturligt och i linje med sin livsstil, uppfattar följarna detta som en pålitlig och relevant rekommendation för dem."
Men, hur kan varumärkena säkerställa att influencern är tillräckligt pålitlig för att marknadsföra deras produkt? En Fabius mening är valet av rätt influencer mycket mer än bara antalet följare. För honom måste märkena analysera den verkliga engagemanget hos skaparen, konsekvensen i deras innehåll med företagets värderingar och framför allt äktheten i deras relation till publiken: "En pålitlig influencer är den som har byggt en lojal publik baserad på öppenhet och konsekvens i sina rekommendationer."
Givet den influencerens partnerhistorik och dataanalysverktyg anses vara avgörande i denna filtreringsprocess för att välja den ideala innehållsskaparen: "I vårt agentur har vi till exempel utvecklat Viral Nation Secure, ett verktyg som analyserar autenticitetsmått, engagemang och varumärkessäkerhet. Med det kan varumärken identifiera om en creator har äkta följare, om publiken interagerar på ett genuint sätt och om det finns någon risk för rykteknappning kopplat till deras image. Denna typ av analys säkerställer att kampanjer genomförs med influencers som verkligen har påverkan och trovärdighet hos publiken."
METODIK
Studien genomfördes mellan den 30 september och den 7 oktober 2024, med 1 000 intervjuade med olika demografiska profiler. Bland deltagarna är 65 % kvinnor och 29 % män. Den fullständiga forskningen finns tillgänglig påhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
