10 Aspekter av betald media kopplade till nya internetkonsumtionsvanor

En Nielsen-undersökning visar att 70% av konsumenterna litar på tredje parts online-rekommendationer Antalet förstärker att betalmediernas inverkan på internetanvändarnas konsumtionsvanor är långt ifrån liten, och kan utnyttja hela företag.

“Reklamkampanjer förvandlar konsumentbeteende och påverkar konkurrenskraften hos varumärken på marknaden, så det är ett scenario som förtjänar maximal uppmärksamhet”, säger Bruno Almeida, VD för amerikanska medier, ledande nav för medielösningar i Latinamerika.

För att klargöra fördelarna med att investera i denna strategi listade chefen 10 grundläggande aspekter av betald media kopplade till nya konsumentvanor.Kontrollera:

• Påverkan på kort och lång sikt

När varumärken balanserar frekvens och relevans av kampanjer, fördelarna med betald media omedelbart uppfattas och kan sträcka sig i åratal.“A Kortsiktiga användare får reklammeddelanden som talar till deras intressen, vilket påverkar deras köpbeslut.Då, i det långa loppet, kan detta få dem att välja det varumärket som sin favorit, skapa en” engagemang cykel, säger Almeida.

• Tillgång till nya produkter och tjänster

Betalda mediekampanjer ger också nya köpalternativ, vilket får konsumenterna att prova nya produkter och tjänster.“De mer konservativa, som förlitar sig på organiska rekommendationer eller tidigare erfarenheter, slutar ofta med att inte ha någon kontakt med heta marknadslanseringar, särskilt inom dynamiska sektorer som mode och teknik”, förklarar VD. 

• Kundlojalitet

Att investera i betald media är en utmärkt strategi för att skapa ett varaktigt band med konsumenterna, särskilt när det är i linje med exklusiva förmånsprogram.Som US Media-ledaren karakteriserar är“nada en välplanerad kampanj för att lyfta fram varumärkesvärden och de verkliga fördelarna som en lojal kund kan få”.

• Tillämpligt inom olika sektorer

E-handel, teknik och finansmarknader är bara några av de många sektorer som har gynnats av ökade investeringar i betalda medier.“Vi talar om områden som förlitar sig på en stark digital närvaro för att nå och engagera sina konsumenter, så de använder denna strategi för att rikta sina budskap och säkerställa mer”, säger Almeida.

• Konkurrenskraft för små och medelstora företag

“Small and Medium Enterprises (SMF) kan konkurrera med stora varumärken”, varnar VD.Genom nischstrategier och hög personalisering kan reklamkampanjer få ett mindre varumärke att växa på sociala nätverk och erövra målgruppen som visar sin potential för innovation.

• Omnikanal tillvägagångssätt

Idag, satsa på en strategi som integrerar flera kommunikationskanaler balanserar betalda medier med organiskt innehåll, är avgörande för att upprätthålla engagemang och undvika trötthet.“Relevans och segmentering är nyckelorden för alla kampanjer som ger mervärde till konsumentupplevelsen”, garanterar US Media expert.

• Balans och äkthet

Balansen mellan betald media och autentiskt innehåll är avgörande Enligt Almeida bör företag använda kampanjer för att driva trafik till äkta produktioner, såsom kundrekommendationer och framgångshistorier.“Partnerskap med bra influencers är också effektiva för att förstärka budskapet i en true”, tillägger han.

• Kreativitet & innovation

Det är ingen idé att investera i betald media om varumärket följer vad alla andra gör Som chefen råder: “En innovativ kampanj börjar alltid med ett bra teamtänkande utanför boxen, så att fokusera på strategisk planering är ett steg som inte kan lämnas åt sidan av företaget Skapa tänkande om varje plattform som kampanjen kommer att köra på, och inte replikera samma kreativitet för alla, ökar också dess effektivitet.”

”

• Framväxande trender och ny teknik

Vissa trender och tekniska verktyg påverkar redan konsumentvanor, så de är helt relevanta för betalda mediestrategier. De viktigaste är: personalisering i realtid genom artificiell intelligens, reklam på korta videoplattformar, ökningen av programmatisk reklam och reklam baserad på sociala och miljömässiga värden.

•   Diversifiering av tillvägagångssätt

För att anpassa sina betalda mediestrategier till nya konsumentvanor behöver företag också diversifiera sina tillvägagångssätt.“Vi lever i en allt mer fragmenterad digital miljö, så att alltid erbjuda samma sak och i samma format till allmänheten är definitivt ingen bra idé nuförtiden”, avslutar Almeida.