En undersökning från Nielsen visar att 70% av konsumenterna litar på online-rekommendationer från tredje part. Siffran förstärker att påverkan av betald media på internetanvändarnas konsumtionsvanor är långt ifrån liten, kan lyfta hela företag
Reklamkampanjer förändrar konsumenternas beteende och påverkar varumärkens konkurrenskraft på marknaden, så det är ett scenario som förtjänar maximal uppmärksamhet, säger Bruno Almeida, VD avUS Media, ledande medielösningshub i Latinamerika
För att klargöra fördelarna med att investera i denna strategi, den verkställande listade 10 grundläggande aspekter av betald media kopplade till de nya konsumtionsvanorna. Kolla:
- Kort- och långsiktig påverkan
När varumärken balanserar frekvens och relevans i kampanjerna, Fördelarna med betald media upplevs omedelbart och kan sträcka sig över år. "På kort sikt, användarna får reklammeddelanden som pratar med deras intressen, vad som påverkar dina köpbeslut. Efter, på lång sikt, detta kan få honom att välja det märket som sin favorit, skapa en engagemangscykel, hävdar Almeida
- Tillgång till nya produkter och tjänster
Betalningskampanjer ger också nya köpalternativ, får konsumenterna att prova nya produkter och tjänster. De mest konservativa, som litar på organiska rekommendationer eller tidigare erfarenheter, många gånger får de inte kontakt med heta lanseringar på marknaden, främst inom dynamiska sektorer som mode och teknik, förklara VD:n.
- Kundlojalitet
Att investera i betald media är en utmärkt strategi för att skapa en varaktig relation med konsumenterna, särskilt när den är kopplad till program för exklusiva förmåner. Hur karaktäriserar ledaren för US Media, "Inget slår en välplanerad kampanj för att framhäva varumärkets värden och de verkliga fördelarna som en trogen kund kan få"
- Tillämpbar inom olika sektorer
E-handel, teknologi och finansmarknad är bara några av de många sektorer som gynnats av ökningen av investeringar i betald media. Vi pratar om områden som är beroende av en stark digital närvaro för att nå och engagera sina konsumenter, så de använder denna strategi för att rikta sina budskap och säkerställa bättre resultat, punkt Almeida
- Konkurrenskraft för små och medelstora företag
"Små och medelstora företag (SMF) kan faktiskt konkurrera med stora varumärken", varnar VD:n. Genom nischstrategier och hög anpassning, reklamkampanjer kan få ett mindre varumärke att växa på sociala medier och nå sin målgrupp genom att visa sin innovationspotential
- Omnikanalstrategi
Idag, att satsa på en strategi som integrerar flera kommunikationskanaler balanserar betald media med organiskt innehåll, som är avgörande för att upprätthålla engagemang och undvika utmattning. Relevans och segmentering är nyckelorden för varje kampanj som tillför värde till konsumentens upplevelse, garanterar specialisten från US Media
- Balans och autenticitet
Balansen mellan betald media och autentiskt innehåll är avgörande. Enligt Almeida, företagen bör använda kampanjer för att rikta trafik till genuina produktioner, som som av kundrecensioner och framgångshistorier. "Samarbeten med bra influencers är också effektiva för att förstärka budskapet på ett äkta sätt", tillägger
- Kreativitet och innovation
Det är meningslöst att investera i betald media om varumärket följer vad alla andra gör. Som som executive råd: "En innovativ kampanj börjar alltid med ett bra team som tänker utanför boxen, därför är det viktigt att fokusera på strategisk planering, ett steg som inte kan försummas av företaget. Skapa med tanke på varje plattform där kampanjen kommer att köras, och inte replikera samma kreativitet för alla, ökar också dess effektivitet.”
”
- Framväxande trender och ny teknik
Vissa trender och teknologiska verktyg påverkar redan konsumtionsvanor, de är därför helt relevanta för strategier för betald media. De främsta av dem är: realtidsanpassning genom artificiell intelligens, annonsering på kortvideoplattformar, ökningen av programmatisk annonsering och annonsering baserad på sociala och miljömässiga värden
- Diversifiering av tillvägagångssätt
För att anpassa dina betalda mediestrategier till de nya konsumtionsvanorna, företagen behöver också diversifiera sina angreppssätt. Vi lever i en allt mer fragmenterad digital miljö, att erbjuda alltid samma sak och i samma format till publiken är definitivt inte en bra idé idag, slutade Almeida
