Streaming: Den nya gränsen för varumärken att vinna engagerade publik

Streamingboomen, exemplifierad av CazeTV:s banbrytande bevakning vid OS 2024, signalerar en betydande förändring i mediekonsumtionen, vilket öppnar dörrar för varumärken att utnyttja denna plattform som ett kraftfullt och effektivt sätt att få kontakt med sin publik. När fler konsumenter migrerar från traditionell TV till digitala plattformar, konsolideras streaming som ett kritiskt medium, vilket erbjuder varumärken nya sätt att interagera med mycket riktade och engagerade målgrupper.

Tatiana Dejavite, mediaexpert och verkställande direktör för Star no Mundo, betonar hur streaming kan förändra varumärkesmarknadsföringsstrategin: “O streaming är mer än en enkel streamingplattform; det är ett dynamiskt ekosystem där varumärken kan skapa rika och personliga upplevelser för sina konsumenter. Förmågan att exakt rikta in sig på målgrupper och erbjuda innehåll i linje med varje grupps specifika intressen gör streaming till ett oumbärligt verktyg för alla varumärken som vill utmärka sig i den digitala miljön.”

Varumärkesmöjligheter inom streaming

Varumärken som vill dra nytta av strömmande tillväxt bör överväga flera strategier för att maximera sin närvaro och inverkan på denna plattform:

1. Originalinnehållsskapande: Att utveckla originalinnehåll som resonerar med målgruppens värderingar och intressen kan särskilja ett varumärke på den konkurrensutsatta digitala marknaden. Med penetrationen av uppkopplad TV som växer med 33 procentenheter mellan 2017 och 2023, enligt forskning av Kantar IBOPE Media, är räckvidden för detta innehåll allt viktigare och täcker olika enheter och konsumentsammanhang.
2. Native och interaktiva annonser: Till skillnad från traditionell reklam tillåter streaming skapandet av inbyggda annonser som integreras sömlöst med innehållet användaren konsumerar. “Brands kan skapa reklamupplevelser som inte avbryter visningsflödet, utan istället kompletterar och berikar användarupplevelsen,” förklarar Dejavite.Dessutom har interaktiva annonser visat högre engagemang och varumärkesåterkallningsfrekvens, med 74% av konsumenter som söker efter produkter efter att ha sett dem i strömmande annonser, enligt Magnite-forskning.
3. Segmentering och personalisering: En av de största fördelarna med streaming är möjligheten att samla in och analysera detaljerad data om användarbeteende. År 2023 hävdade 44% av VOD-publiken att de bara använde leverantörens lediga period och bytte plattform strax efter, enligt en studie av Kantar IBOPE Media.
4. Partnerskap och sponsring: Att associera varumärket med stora evenemang, som OS, genom sponsring på streamingplattformar, kan avsevärt öka varumärkets synlighet och trovärdighet. Caze TV erbjöd till exempel differentierad täckning som lockade miljontals tittare, och varumärken som har associerat med denna sändning kan dra nytta av ett massivt engagemang.
5. Live Commerce: En växande trend inom streaming är live-handel, där varumärken kan marknadsföra produkter i realtid under live-strömmar, vilket gör att tittarna kan handla direkt medan de tittar på.“Denna integration mellan innehåll och e-handel ger en unik möjlighet för varumärken att omvandla visningar till omedelbar försäljning,”, säger Tatiana.

Framtiden för Streaming Marketing

När streaming fortsätter att utvecklas kommer varumärken som anpassar sig snabbt till denna nya verklighet att vara de som skördar mest fördelar. Den globala videoströmningsmarknaden, värderad till cirka 106,83 miljarder USD 2023, förväntas växa med en sammansatt årlig takt på 21,5% år 2030, enligt data från eMarketer. I Brasilien har konsumtionen av CTV, eller Connected TV, redan nått 74,3% av hushållen, enligt Kantar IBOPE Media, vilket förstärker denna medias roll i marknadsföringsstrategin.

Ett annat relevant faktum är att liveinnehåll genererar 37% mer engagemang jämfört med förinspelade videor, vilket erbjuder en betydande fördel för varumärken som vill öka interaktionen med sin publik.Med den större penetrationen av enheter och utvecklingen av konsumentmodeller är streaming inte bara en trend, utan en konsoliderad verklighet.

Framgången för CazeTV under OS visar att medias framtid alltmer centreras på personliga och interaktiva digitala upplevelser.“O streaming erbjuder en plattform där varumärket inte bara kan ses, utan upplevas.Den här typen av anslutning är det som skiljer framgångsrika varumärken från de kvarlämnade,” avslutar Tatiana Dejavite.

Med streaming som blir ett mainstream-medium för innehållskonsumtion, har varumärken nu en oöverträffad möjlighet att skapa djupare och mer meningsfulla band med sin publik genom att utnyttja de stora möjligheter som denna ständigt växande media erbjuder.