“The apex av ett varumärke är när konsumenten litar på varumärket till den grad att använda en produkt i sin egen hud.” Detta citat återspeglar väl den nya positionering av Speedo, som förutom att inneha mer än 80% av andel av vattensporter, företaget den rapporterar nu också en tillväxt på 210% under de senaste 12 månaderna, jämfört med föregående år, i dermokosmetiksegmentet. I samarbete med Pink Cheeks har varumärket fått mer och mer utrymme i denna nisch, och erbjuder produkter fokuserade på hudvård, såsom solskyddsmedel.Idag, förutom e-handel e-handel www.speedo.com.br, produkten finns i flera försäljningsställen, såsom till exempel apotekarna Sao Paulo, Raia, Drogasil och Beauty on the Web.
Speedo, känd för sin tradition inom simning och vattensporter, bestämde sig för att utöka sin prestation för att möta efterfrågan från en publik som förutom prestation söker hudskydd i extrema situationer. Framgången för denna nya produktlinje, skapad i samarbete med Pink Cheeks, speglar konsumenternas förtroende. Produkterna testas under extrema förhållanden som högpresterande idrottare, som t.ex olympiska mästaren Ana Marcela, vi är beroende av dessa dermokosmetika för att säkerställa hudens hälsa under träning och tävlingar. “Mycket används i USA, tog vi till vår linje en solskyddsstång. Förutom att vara mycket mer praktiskt för applikationen kunde vi fokusera på ett litet paket, en produkt som ger många applikationer”, säger Jalonetsky.
Bland de produkter som sticker ut finns höghållfasta solskyddsmedel, fuktkrämer efter solen och formler för hudåterhämtning efter långa exponeringar för klor. Allt utvecklat med syftet att erbjuda effektivt skydd och behandling, utan att ge upp komfort och praktiska egenskaper denna nya linje har redan rekommendationen från flera idrottare i Speedo-teamet, som har använt och godkänt dermokosmetika i sina rutiner.
Utöver den betydande tillväxten i försäljningen förbereder Speedo redan nya lanseringar inom detta segment, som med förväntningen att ytterligare befästa sin närvaro på marknaden för sportdermokosmetika. Satsningen ligger på innovativa produkter som kompletterar idrottares rutin, vilket förstärker varumärkets engagemang för konsumenternas kvalitet och välbefinnande.
Med ökningen av utomhussporter och den växande oron för egenvård, speedo är väl positionerat för att fortsätta växa, inte bara på marknaden för sportmode, utan även inom dermokosmetiksektorn, där den redan börjar sticka ut starkt.
E-handel
Speedos e-handelsverksamhet har uppnått en imponerande tillväxt på 44% under 2024, jämfört med samma period 2023, överträffar intäkterna från varumärkets huvudsakliga fysiska butik i Sao Paulo. Detta betydande resultat visar framgången för företagets strategi att integrera teknisk innovation med konsumentupplevelsen, och koppla mer brett och effektivt till den slutliga allmänheten.
De senaste åren har Speedo antagit en förhållningssätt som prioriterar att vara närvarande där kunden befinner sig“ fokuserar inte på var vi är, utan på hur vi kan förstå och möta konsumenternas behov och livsstil med våra produkter och tjänster”, säger Roberto Jalonetsky, VD för Speedo.
För att upprätthålla denna accelererade tillväxt har företaget investerat mycket i teknik under de senaste tre åren och implementerat virtuella provrum, artificiell intelligens i digital och ansikte mot ansikte service, samt avsevärt förbättra dess logistikstruktur och operativa processerenligt Jalonetsky var dessa framsteg avgörande för att företaget skulle kunna upprätthålla expansionstakten.
