Expert påpekar: skapare är den fjärde vågen av reklam

Vem är marknaden för kommunikation och marknadsföring säkert känner “rugra av 8 sekunder”, som hänvisar till den genomsnittliga uppmärksamhetstiden för människor på sociala nätverk.Samtidigt uppgav 59% av TikTok användare att innehållet i plattformen gjorde dem vill köpa en produkt.Och det är för detta hårda och samtidigt lovande scenario som stora varumärken sticker ut börjar fokusera sin uppmärksamhet (och budget). 

Bianca Brito, marknadschef BrandLovrs, framhåller vikten av att diversifiera reklamkampanjer med inkludering av nano- och mikroskapare.Med en marknad av influencers i ständig tillväxt har Brasilien för närvarande 13 miljoner innehållsskapare, 99% av dem klassificerade som nanos (upp till 10 tusen följare) och mikros (upp till 100 tusen följare). “Världen av stora influencers och kändisar blir alltmer begränsad och mättad I detta sammanhang blir utforska mindre kända nischer en viktig strategi för att nå specifika målgrupper och få effektivare resultat”, säger Bianca Brito.

Experten tillägger att utforska åtgärder med nano- och mikroskapare har varit en bra strategi för att säkerställa stödet för reklamkampanjer som initierats på andra kanaler. “Som annonsör förstår jag värdet och behovet av att investera traditionella TV- och radioannonser har sitt värde och bör inte lämnas åt sidan. Men för att verkligen få kontakt med allmänheten och skapa mer deltagande i den dagliga konsumenten måste du gå längre och kreatörer är en grundläggande pelare för stora annonsörer att förbli relevanta och nära allmänheten. 

Ett tydligt exempel på detta tillvägagångssätt var den tratttoppskampanj som BrandLovrs genomförde för en stor brasiliansk återförsäljare.Aktionen deltog 50 nano- och mikroskapare, som täckte alla regioner i landet och olika profiler och kategorier Parallellt anlitades även två kändisar med 1,5 miljoner följare vardera för kampanjen.

Resultaten visade styrkan hos nano- och mikroskapare.“De 50 innehållsskaparna förde med sig enorm mångfald till handlingen, samt betydligt större engagemang.Vi fick mer än 3 000 kommentarer på nanos- och mikroinläggen, medan kändisinlägg hade färre än 300”kommentarer, avslöjar Bianca.

Avslutningsvis påpekar Bianca Brito att diversifieringen av strategier med nischade influencers inte bara utökar räckvidden för kampanjer, utan också stärker den känslomässiga kopplingen till olika segment av allmänheten. “I ett scenario där uppmärksamhet är en alltmer omtvistad tillgång har varumärken som satsar på integration av nano- och mikroskapare i stora reklamåtgärder uppnått ett mer autentiskt och relevant engagemang”.