Digital bortom det uppenbara: utforska den oändliga potentialen för onlineaktivering

I dagens digitala landskap begränsar många varumärken fortfarande sina strategier till betald trafik på plattformar som Google och Meta. Men möjligheterna för digital aktivering är oändligt mycket större och omfattar traditionella portaler, programmatic media, streaming och mycket mer. Tatiana Dejavite, medieexpert och VD för Star no Mundo, betonar att ”det digitala erbjuder ett universum av möjligheter som företag inte utnyttjar fullt ut. Det är ett misstag att bara fokusera på sociala medier när det finns så många verktyg tillgängliga för att nå publiken på mer precisa och segmenterade sätt.”

Utforskar stora medieplattformar

Tatiana Dejavite betonar kraften hos stora innehållsportaler som UOL, Globo.com, Terra och R7. ”Traditionella portaler erbjuder en mängd olika format som video, display och annonsartiklar, utöver journalistisk och sportig bevakning som ger massiv och kvalificerad exponering. I varumärkeskampanjer är de plattformar som inte kan ignoreras”, framhåller Tatiana. Enligt Comscore konsumerar 85 % av brasilianarna nyheter på dessa portaler, vilket utgör en utmärkt möjlighet för storskaliga kampanjer.

År 2023 registrerade Brasilien en investering på 16 miljarder R$ i digital reklam, varav 28 % gick till stora innehållsportaler, enligt IAB Brasilien.

Programmatisk media: effektivitet och precision

Programmatisk media revolutionerar hur varumärken når sina målgrupper, inte bara digitalt utan även i miljöer som OOH (Out of Home) och ansluten TV. Tatiana förklarar: ”Programmatisk köp möjliggör en betydligt effektivare inköpsprocess, baserad på målgruppdata, vilket skapar en mer precis segmentering och högre avkastning på investeringen. Varumärken kan nå sin målgrupp vid rätt tillfälle, med rätt budskap, i flera format.”

Enligt en Zenith-studie kommer 881 biljoner dollar av digital reklam att köpas programmatiskt fram till 2024, vilket stärker trendens position som en av de mest effektiva på marknaden.

VOD och streaming: det nya tv-tittandet

Med streamingplattformars, som Netflix, Amazon Prime och HBO Max, framväxt har konsumtionen av video on demand (VOD) skjutit i höjden. ”Streaming har blivit det nya underhållningscentret. Möjligheten att integrera reklam i uppkopplade TV-apparater och streamingplattformar erbjuder ett mer interaktivt och mindre påträngande tillvägagångssätt”, konstaterar Tatiana.

Denna marknads tillväxt är anmärkningsvärd. Enligt PwC ökade antalet abonnenter på streamingtjänster i Brasilien med 351 000 under 2023, och prognoserna indikerar att investeringar i reklam på dessa kanaler kommer att nå 2,8 miljarder BRL till 2025.

Influencers och podcasts: nya sätt att engagera sig

Tatiana Dejavite lyfter fram inflytares och podcasts makt, som redan har överträffat gränserna för traditionella sociala medier. ”Podcasten är till exempel ett kraftfullt verktyg för engagemang. Med över 34,6 miljoner lyssnare i Brasilien, tillåter detta format att varumärken skapar äkta kopplingar till publiken”, påpekar Tatiana.

Dessutom fortsätter digitala influencers att vara en nyckelkomponent i marknadsföringskampanjer, men nu integrerade med flera medieformat, såsom YouTube-videor, TikTok-innehåll och deltagande i livesändningar på streamingplattformar. ”Den autenticitet som influencers tillför varumärkesbudskapet är något som inte kan återskapas i traditionella kampanjer”, säger han/hon.

In-app-media och geolokalisering: personlig anpassning i handflatan

Annonsering i appar och användning av geolokalisering är ytterligare viktiga vägar för varumärken att utforska. Populära appar som Spotify, Deezer och flera nischappar erbjuder in-app medieformat som möjliggör direkt och segmenterad interaktion. ”Den stora fördelen med in-app-media är möjligheten att exakt segmentera publiken, integrera kampanjer med geolokalisering och skapa en mer uppslukande upplevelse för användaren”, förklarar Tatiana.

eMarketer påpekar att 451 miljoner brasilianska konsumenter redan har påverkats av annonser i appar, vilket visar potentialen för tillväxt inom denna strategi.

För Tatiana Dejavite ligger framtiden för digital media inte i en enskild kanal eller ett format, utan i varumärkens förmåga att integrera flera verktyg för att skapa omnichannel-kampanjer. ”Den stora fördelen med det digitala är att det låter oss testa, analysera och justera kontinuerligt. De varumärken som lyckas navigera i detta universum med flexibilitet och innovation kommer att bli mer framgångsrika.”

I en värld där konsumenternas uppmärksamhet är splittrad över flera skärmar och plattformar, måste varumärken vidga sin syn på vad det verkligen innebär att aktivera digitalt. Möjligheterna sträcker sig långt bortom sociala medier och betald trafik.