Fascinationen för det nya eller säkerheten för det kända?Vi har hela tiden denna frågaI B2B-marknadsföring märker vi ofta “novo” som nästa stora sanning Men är det verkligen så innovativt som det verkar?Har du någonsin slutat tänka på om du letar efter något riktigt nytt eller bara en välpackad omläsning av det du redan vet?
Studier visar att förutsägbara miljöer minskar kortisol (stresshormon) nivåer och ökar känslor av välbefinnande.Enligt forskning från University of Cambridge (Storbritannien), förtrogenhet med förutsägbara mönster på arbetsplatsen kan förbättra produktiviteten med upp till 27%.
Men vi lever i tider då sökandet efter den annorlunda“” ofta ersätter urskillning. Och som ett resultat återuppstår trender som redan etablerats i åratal under nya namn, vilket fängslar marknaden som om de vore oöverträffade revolutioner.
Jag citerar några praktiska exempel inom B2B digital marknadsföring:
- Påverka Marknadsföring För 40 år sedan visade Edward Bernays (fadern till PR) kraften hos influencers genom att koppla samman varumärken med kändisar för att skapa genomslag.
- Kundupplevelse (CX) ^ Trots att det är en term “quente” har konceptet med “att sätta kunden på”centret funnits i marknadsföringsmanualer sedan Philip Kotler på 1960-talet.
- Onlinegemenskaper och gemenskaper Behandlas som framtiden för B2B och B2C interaktioner, online-gemenskaper är inget annat än en utveckling av forum och tidiga internetgrupper på 1990-talet.
Så varför faller vi in i denna cykel?Eftersom det nya, eller nyhetstanken, aktiverar i hjärnan belöningssystemet, frigör dopamin Därför lockas vi att hissa dessa flaggor av “absolute truth”Som futuristen Seth Godin uttryckte det: “Gamla idéer kan ha nytt värde när de tillämpas på ett nytt sammanhang.”
En annan insikt kommer från Simon Sinek, som säger: “People don't buy what you do, they buy why you do.” Detta tar oss tillbaka till det som verkligen betyder något: syfte och påverkan, snarare än etiketter.
Mitt i så mycket”“novity, vad som skiljer oss åt är urskillning.Vi måste stanna upp, reflektera och fråga: fungerar detta verkligen eller bara fascinera eftersom det ser annorlunda ut?
Om du är i B2B digital marknadsföring eller någon annan sektor, investera i att observera trender med ett kritiskt öga och fråga dig själv: “O vad är egentligen nytt här?” Kan du upptäcka att du inte behöver fler nyheter, men mer klarhet och avsikt i vad som redan fungerar.
Letar du efter något nytt eller något som fungerar?
