Kläder är några av brasilianarnas favoritköp. Enligt en undersökning från Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) såldes 6,55 miljarder plagg i landet under 2023, och prognosen är att sektorns omsättning globalt kommer att uppgå till 1,41 biljoner US-dollar år 2025. Med tanke på sektorns starka utveckling är det naturligt att den genomgår många förändringar.
"Tekniskt sett avtar den initiala hypen kring metaversen generellt sett, och efterfrågan riktas mot en mer realistisk användning. Trenden nu är att den här nyheten kopplas till AI, vilket gör de tekniska gränssnitten osynliga, omvandlar arbetsplatserna och minskar beroendet av skärmar och tangentbord. Detta syns även inom modebranschen", förklarar Andrea Rios, expert inom försäljning och marknadsföring, och grundare av Späckhuggare och gästprofessor vid FGV:s MBA-program.
Ett exempel på AI-användning inom mode är Reserva, som tillsammans med den brasilianska Generative AI-fashion tech-företaget Doris, utvecklat en virtuell provhytt på varumärkets webbplats. Med teknologin kan konsumenten prova kläder genom att använda två bilder som bas, varpå plaggen placeras på bilderna. På så sätt ser hen kläderna på sin egen kropp. Nyheten ger inte bara ökad bekvämlighet för kunden utan minskar även returer och ger en högre konverteringsgrad online.
Generativ AI bidrar även till skapandet av plagg och kollektioner genom att förutse trender och identifiera konsumentpreferenser vad gäller stilar, färger och modeller, vilket ökar framgångsfrekvensen för kreationerna och minskar avfallet. ”Ett exempel på detta kan ses hos företag som Renner, med snabbare genomförande av tester, utveckling och tillverkning av produkter”, förklarar professorn.
Parallellt med den teknologiska utvecklingen i Brasilien har modehandeln också genomgått en transformation genom fusioner och förvärv. ”Vi har sett den senaste fusionen mellan Arezzo&Co och Grupo Soma, som i sin tur förvärvade Hering 2020. Arezzo hade även tidigare köpt Grupo Reserva”, berättar Andrea, som också analyserar att sektorn står inför många utmaningar. ”Utsikterna för 2024 är fortsatt utmanande, med ett svårt och osäkert ekonomiskt klimat, hårdare konkurrens från internationella märken, snabb teknologisk utveckling och ständigt skiftande konsumentprioriteringar”, konstaterar hon.
Mitt i allt detta förändras ytterligare en faktor alltmer: den brasilianska konsumenten blir alltmer medveten om hållbarhet och varumärkens roll. En studie genomförd av PwC tillsammans med Instituto Locomotiva visar att nio av tio brasilianare i klass C, D och E prioriterar att köpa från hållbara varumärken och butiker, vilket ökar betydelsen av syfte för både företag och kunder.
"Denna konsumentoro är helt befogad, eftersom modeindustrin står för omkring 31–81 % av de totala utsläppen av växthusgaser. Om inget görs kommer dessa utsläpp att öka med nästan 30 % till 2030. Mot denna bakgrund finns det ett allt större samhällstryck på modeindustrin att agera för att minska utsläppen så snabbt som möjligt, eftersom de länder som kommer att drabbas hårdast också är de viktigaste i produktionskedjan", säger experten.
Med så många förändringar på horisonten befinner sig modebranschen i Brasilien och världen i ett vägskäl, där teknologisk innovation, strategiska fusioner och den ökande efterfrågan på hållbarhet omdefinierar spelreglerna. Anpassningsförmåga och motståndskraft kommer att vara avgörande för att möta utmaningarna och utnyttja de möjligheter som uppstår. I takt med att konsumenter och företag rör sig mot en mer medveten och digital framtid kommer mode att fortsätta spela en avgörande roll i den globala ekonomin och påverka trender och beteenden. Vi befinner oss bara i början av en ny era där teknik och syfte går hand i hand för att forma modets framtid.
