Digital Retail startade 2025 med pressade marginaler och högre anskaffningskostnader. I det här scenariot utökade Retail Media möjligheterna till intäktsgenerering, medan artificiell intelligens fick styrka som ett centralt produktivitetsverktyg. Kombinationen av dessa tekniker har förstärkt den ekonomiska hållbarheten hos e-handel och öka precisionen i beslutsfattande.
Antagandet av detaljhandelsmedia håller en snabb takt. I Latinamerika bör segmentet flytta $ 2,6 miljarder US 2025, enligt eMarketer, där Brasilien representerar 40% av denna summa, motsvarande $ 1,06 miljarder US1,06 miljarder. Framstegen speglar återförsäljarnas strategi som använder proprietär data och kvalificerade publik för att öka intäkterna och öka relevansen av kampanjer under hela köpresan.
För Alexandre Mendes, CMO partner på Lope Digital Commerce, har rörelsen börjat ett nytt skede i sektorn.“O detaljhandeln, en gång ses endast som en försäljningskanal, nu fungerar som en robust media fordon, tjäna pengar lager och data.När denna information integreras i kampanjer, kommunikation vinner noggrannhet och avkastning ökar”, säger han.
Modellen för också varumärken och konsumenter närmare varandra vid de mest avgörande ögonblicken av resan. Den kombinerade användningen av navigeringsbeteende, köphistorik och lagertillgänglighet möjliggör mer självsäkra handlingar, minskar friktionen och stärker detaljhandelns inflytande på det slutliga beslutet.
Samtidigt framskrider Artificiell Intelligens med direkt påverkan på verksamheten En studie av Strand Partners, beställd av AWS, visar att 40% av brasilianska företag redan använder AI och, av dessa, 96% registrerade produktivitetsökningar, medan 95% rapporterade intäktsökning Tekniken styr redan lagerhantering, efterfrågeprognoser och service, vilket minskar störningar och ökar operativ effektivitet.
“A AI har blivit ett strukturerande verktyg som justerar lagernivåer, förbättrar säsongsprognoser och kopplar hela verksamheten till konsumenternas förväntningar. Denna anpassning är avgörande för att generera” lojalitet, förklarar Mendes.
Med konsumenter som är mindre toleranta mot misslyckanden, börjar integrationen mellan detaljhandelsmedia och AI direkt forma e-handelns prestanda. Verktygen låter dig designa om reklamkalendrar baserade på verklig data, synkronisera tillgänglighet, kampanjer och kommunikation för att minska risker och förbättra upplevelsen.
Förväntningen för 2026 är att sektorn ska mogna, med stöd av proprietära data, operativ effektivitet och intäktsgenerering för publiken. Återförsäljare som konsoliderar robusta tekniska strategier måste få konkurrensfördelar i en miljö som blir alltmer pressad av resultat och inriktad på konvertering.
