Virtual reality (VR) och augmented reality (AR) glasögon är inte nya koncept. Ändå satsar flera varumärken inte på den kraft som denna typ av teknik möjliggjorde och specialiserad för att skapa upplevelser har. På en ständigt digital marknad är det marknadsföringens CMO:s plikt att utforska potentialen hos dessa resurser för att skapa en del av minnet i sina målgrupper, vilket bidrar till berikande upplevelser och en betydande ökning av kundernas attraktion och retention.
Ven om de verkar vara mycket moderna teknologier, utforskades deras grundläggande idéer redan under XX-talet, med flera försök att skapa enheter liknande dem vi har på marknaden idag.Oculus Rift, till exempel, var en av pionjärerna i populariseringen av VR, med sin första version som lanserades 2013, för 12 år sedan.Samtidigt har augmented reality också vunnit mark med enheter och applikationer som integrerar digitala element i den fysiska miljön, vilket ytterligare utökar möjligheterna till interaktion och fördjupning.
Ett exempel på fall det som genomfördes med AR var en kampanj som genomfördes av IKEA, ett välkänt internationellt varumärke inom möbelbranschen. I den utvecklades en applikation av varumärket självt som gjorde det möjligt för användare att se mobilen de ville ha i sin miljö, så att de kunde ha mer säkerhet om utrymmet de skulle ockupera och hur det skulle passa in i platsens allmänna atmosfär. Genom denna AR-app tog IKEA ett stort steg i att lösa en latent smärta hos alla människor som är förtrollade med möbler de upptäcker på internet.
Ett annat exempel som kan sättas i fokus är den kampanj som Volvo genomförde Företaget använde virtual reality för att erbjuda användarna en provkörning från XC90-modellen direkt via mobilen, som främjar upplevelsen av en “escape weekend” genom en applikation provkörning virtuell sätter in användaren i förarsätet och kör honom längs en väg mitt i bergen. Kampanjen genererade en betydande ökning av förfrågningar om information om fordonet, vilket översteg märket på 20 tusen nedladdningar av appen.
Inför så många företag som redan har utforskat dessa tekniker, och uppnått mycket positiva resultat, har hela marknaden projicerat enorma framsteg och investeringar i sina applikationer. Enligt en undersökning publicerad av ResearchAndMarkets.com, som bevis på detta, bör Virtual Reality-marknaden hoppa från US$ 43,58 miljarder 2024, till US$ 382,87 miljarder 2033, driven av en sammansatt årlig tillväxttakt (CAGR) på 27,31% mellan 2025 och 2033.
Eftersom det är ett område som fortfarande är under utveckling och med prognoser om kontinuerlig tillväxt, är det dags för medelstora och små företag att börja investera och dra nytta av de fördelar som reklamåtgärder relaterade till denna teknik främjar. När mer och mer teknik tar över marknaden och det börjar bli lite grundläggande skillnad i sammansättningen av produkter, kan skapa en oförglömlig upplevelse för din publik vara något avgörande för en Livstidsvärde kolossal. Påminner förstås om att förvärvet av nya kunder alltid kommer att bli dyrare och svårare än lojaliteten hos den befintliga basen.
I denna mening är att försöka använda ny teknik som alltmer införs i människors liv en strategi inte bara intressant, men nödvändigt för företag som syftar till kontinuerlig tillväxt.Virtuell verklighet är bara en av de “novas” verktyg som finns tillgängliga i resväskan av marknadsföringsföretag som ska genomföras, från det ögonblick som företagare godkänner sådana åtgärder som bryter standarden.
