Av trenden har marknadsplatskanalen etablerat sig som en viktig inkomstkälla, datakälla och relationskälla. Idag,86 % av brasilianska konsumenter använder redan marknadsplatser för dagliga inköpoch, enligt Mirakl, volymen av köp som görs enbart via dessa kanaler i landetdet dubblerade den globala genomsnittetMed denna utveckling har retail media också fått utrymme och trätt in i den så kalladetredje vågen av digital mediaEn studie från SEMrush visar att trafiken som genereras av Amazon, Magalu och Mercado Livre redanöverträffar Google med 135 % i produktökningarI detta scenario är plattformarna mer än bara skyltfönster och har börjat kräva en mer integrerad insats mellan innehåll, användarvänlighet och prestanda.
För att strukturera denna framsteg, aUnileverfick stöd avRegistrera — globalt företag specialiserat på teknik, data, kommunikation och strategi— i omarbetningen av Brand Pages frånRexona, Dove och TRESemméDessa sidor, som fungerar som officiella butiker för märken inom Amazon, har omarbetats för att ge en mer flytande, informativ och anpassad upplevelse till konsumentens sökintention.
Strategin enade samordnade praxis avSEO, CRO, förbättrat innehåll och användarupplevelse, tillämpade i ett formatett skott.Koordinerat med investering i retail media, var fokus påförbättra den organiska navigeringen, informationsorganisationen och sidornas relevans— som direkta vinster i synlighet och konvertering.
“Innehållet är inte längre bara ett tillägg. När den är välplacerad och utformad för att svara på konsumentens fråga, driver den försäljning på ett naturligt sätt utan att vara helt beroende av betald media”, sägerTiago Dada, SEO- och CRO-chef på Cadastra.Det var en vändning: från att bara registrera en produkt gick vi över till att skapa varumärkesupplevelser inom e-handeln..”
Som en del av projektet genomfördes en internationell benchmarking av goda praxis inom marknadsplatser — med särskilt fokus på den nordamerikanska marknaden —för att förstå hur stora varumärken strukturerar sina digitala närvaro i miljöer med hög transaktionsvolym. Cadastra ledde processen för analys och anpassning till den brasilianska kontexten, med hänsyn tillnavigeringsbeteenden, produktpresentationspreferenser och termer med högst sökvolym lokaltDiagnosen kartlade ocksådolda köpbreferenser i sökmönster, som inte bara vägledde skapandet av förbättrat innehåll, utan också omorganiseringen av kategorier, prioriteringen av visuella element och sidarkitekturen. Baserat på dessa data var det möjligt att utveckla en innehållsstrategi kopplad till den verkliga kundresan i Brasilien, med fokus på upptäckt, förtroende och konvertering.
“Projektet integrerar strategi, teknik, marknadsföring och data, vilket hjälper oss att prestera bättre genom att föra våra varumärken och konsumenter närmare varandra i den digitala miljön.sammanfattning Daniela Pereira, mediechef på Unilever Brasil och digital- och mediedirektör för affärsenheten Hemvård i Latinamerika.
