Med fokus på branding för tillväxten av egna varumärken, denna onsdag, 18 september, på evenemang PL Connection, Marcelo Bicudo, CEO av Design Bridge, lyfte fram den exponentiella tillväxten av branschen med egna varumärken, som redan representer mellan 5% till 7% av försäljningen i segment som den av byggmaterial, med potential för expansion till många andra marknader. Emellertid, för att ett eget varumärke ska sticka ut, Bicudo förklarade att det är viktigt utveckla en brandingstrategi som går bortom produkten i sig, etablerar en känslomässig och förtroendes koppling med konsumenten
⁇ Branding är inte bara om skapa ett namn och en visuell identitet, utan snarare om hur den varumärket beter sig, kommunicerar och positionerar sig på marknaden. Det är skapandet av en konsekvent och övertygande berättelse som engagerar både slutkonsumenten och handelspartnerna ⁇, lyfte Bicudo i föreläsningen ⁇ Branding Strategic: Building egna varumärken av framgång ⁇
Det viktigaste budskapet från Bicudo var behovet av differentiering i en saturerad marknad. Han poängterade att, för ett eget varumärke vara framgångsrikt, den måste erbjuda ett unikt värdeerbjudande, antingen genom innovationen, av kvaliteten eller av priset. Under tiden, konsistensen är lika viktig
⁇ Varumärket måste vara igenkännligt på alla de kontaktpunkter med konsumenten, från produkten på hyllan till marknadsföringskampanjerna. Denna konsistens skapar bekantskap och förtroende, nyckelelement för lojaliteten ⁇, hävdade
Bicudo talade också om potentialen av egna varumärken i sektorer som livs, drycker och byggnadsmaterial, som håller på att uppleva en ökning i acceptans av produkter med eget varumärke
⁇ Den moderna konsumenten är mer öppen för att testa nya varumärken, så länge som de förmedlar säkerhet och kvalitet ⁇, förklarade. Han tillade att denna förändring av konsumentens mentalitet skapar en stor möjlighet för företagen att sticka ut med sina egna produktlinjer
Även om marknaden för egna varumärken är i markant expansion, Bicudo har inte slutat att poängtera de utmaningar införda av företagen. Den hårda konkurrenskraften och behovet av att innovera ständigt framhölls som kritiska punkter
⁇ Skapa ett framgångsrikt eget varumärke kräver mer än helt enkelt sätta namnet på ett företag på en produkt. Det krävs en noggrann planering, ett fläckfritt utförande och, framför allt, ett engagemang med kvaliteten och tillfredsställelsen hos konsumenten ⁇, betonade
PL Connection 2024
Sedan:17-19 september 2024
Tid:från 10 till 20 de första två dagarna. På den tredje dagen, från 10 till 18
Lokal:Expo Center Norte – Gata José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP)
