Inför de djupa omvälvningarna inom reklambranschen samlade Cenp – Forum för självreglering av den reklammarknad – de viktigaste aktörerna i sitt ekosystem – reklambyråer, mediehus, annonsörer och digitala länkar – för attlansering av Pacto Cenpen guide för god praxis för balans och hållbarhet inom hela sektorn.
Detta avtal är mer än en uppsättning riktlinjer, det är en inbjudan till en kontinuerlig dialog mellan marknadens aktörer inför den växande integrationen mellan marknadsföring och affärer, samt trycket från de mest varierande intressenterna. Därför är Cenps rekommendationer inriktade på att främja, först och främst, värdeskapande mellan parterna och inte bara den transaktionella aspekten av relationerna mellan de olika fronterna.
Under 18 månaders intensiva diskussion har ledarskapet inom organisationen valt ut fyra huvudteman som framstod som de mest kritiska för den hållbara långsiktigheten i denna industri: konkurrensdynamiken, transparensen i processerna, den finansiella hållbarheten bland ekosystemets aktörer och incitamentsplanerna. Cenp-överenskommelsen samlar rekommendationer om goda praxis kring dessa ämnen, med målet att främja harmoni och balans i affärsrelationerna.
I grund och botten strävar Cenp-pakten efter att stimulera en reflektion kring relationen och upphandlingen av tjänster inom reklamens ekosystem med förslag på goda praxis, utan någon begränsning av den fria initiativrätten. Goda rutiner som kan och bör ses över i takt med att marknaden dynamiseras och utvecklas, vilket för med sig nya element, teknologier och olika aktörer i arbetsmetoden för kommunikation och reklam grundad på medborgarnas intressen och den som bygger den med djup lojalitet mot etiska principer.
"Vi söker inte att införa regler, utan att erbjuda en utgångspunkt för att industrin ska kunna utvecklas på ett hållbart och etiskt sätt, med respekt för en ständigt föränderlig marknad. Det är en inbjudan till ett partnerskap för mer hållbara relationer, vars premisser sträcker sig långt bortom transaktionella relationer. Det innebär långsiktiga partnerskap och gemensamma mål som främjar denna aktivitet, som alltid har varit en kreativ, solid och framgångsrik ekonomisk verksamhet," förklarar Cenp:s ordförande, Luiz Lara.
Med lanseringen av dokumentet bekräftar Cenp sitt åtagande att främja praxis som värdesätter transparens och hållbarhet, grundpelare för den gemensamma tillväxten för annonsörer, byråer, mediekanaler och digitala länkar.
