Med målet att optimera kostnaden för annonserna för produkten Johnnie Walker Blue Label, har Diageo, världens största tillverkare av destillerade drycker, investerat i användningen av artificiell intelligens. Genom Vidmob, den ledande globala plattformen för kreativ prestanda baserad på AI, som använder dataanalys för att driva marknadsresultat för stora varumärken, registrerade Diageo en minskning med 68,8 % av CPM (kostnad per tusen visningar) för sin kampanj.
Kampanjen "Merece Um Blue", med videor på Instagram och Facebook, hade som mål att sprida produktens unika budskap till beundrare och konsumenter av whisky Blue Label. I samband med en sofistikerad livsstil blir den skotska drycken allt mer populär i Brasilien. Data från Scotch Whisky Association visar att landet har blivit den fjärde största marknaden för skotsk whisky i världen, med en tillväxt på 215,2 % efter pandemin.
I fallet med Johnnie Walker Blue Label-kampanjen analyserade Vidmobs exklusiva verktyg, bild för bild, alla element i videons kreativa material under dess visning på Metas sociala nätverk, samt de över 39,5 miljoner användarvisningar, inklusive reaktioner, kommentarer och delningar.
Som ett rekommendation till Diageo föreslog Vidmob att börja med kreativa med kraftfulla budskap. Liksom i de första riktlinjerna för "Förtjänar en Blue" var argumentet om unikhet – med meddelandena "Endast en av varje 10 000 fat kan leverera smaken av Blue Label" och "En blandning gjord med de mest extraordinära skotska whiskys" – 8,09 % större när man använde videor på upp till 15 sekunder.
Under tiden, argumentet om hur det ska göras – med meddelandet "Servera 45 ml Blue Label i ett whiskyglas utan is" – hade mycket bra resultat med kortare kreativa, med en CPM på 9,76%.
Färgerna hade också en avgörande roll i de insikter som genererades av Vidmob. Under kampanjen passade de varme gultonerna inte bra till Blue Lakes budskap. Rekommendationen var att använda guld i början av kreativen, men prioritera blått i mitten till slutscenerna för att uppnå en 30,11 % ökning i CPM.
"Med Vidmobs AI insåg vi att den gyllene färgen, som är vanlig i alla whiskysorter, inte var lika slående som den blå färgen. Med dessa insikter kunde vi fokusera på de viktigaste kreativa rekommendationerna för kampanjen och samtidigt optimera medieinvesteringen i våra annonser. Framför allt förbättrades prestandan när vi ersatte guld med blått," säger Lindsay Stefani, chef för media, data, tillväxt och varumärkesupplevelse på Diageo.Med andra ord: användningen av AI gav handlingsbara insikter till det kreativa teamet i ett mycket effektivt samarbete i denna banbrytande kampanj.
De animationer som hade scener fokuserade enbart på vätskans rörelse presterade lågt i den nya kampanjen med en minskning av CPM. För att vända denna situation rekommenderade Vidmob att prioritera bilden av flaskan med fokus på glaset och etiketten för Blue Label.
“Vidmob har stärkt kampanjer för stora varumärken och det var inget undantag för Blue Labels mediekampanjer. De videor som redan gick på sociala medier fick ett ännu mer uttrycksfullt resultat efter de insikter som genererades av vår artificiella intelligens. Bilder som till exempel flaskan är mer meningsfulla under de få sekunder som krävs för att fånga uppmärksamheten och få publiken att titta”, säger Miguel Caeiro, Head Latam på Vidmob.Det är viktigt att påpeka att med en minskning av CPM är det möjligt att optimera kampanjerna, utöka varumärkets räckvidd och nå ett större antal människor på ett mer träffsäkert sätt.
