IAB Brasil publicerar den första guiden för 2025 om Smart TV. Utvecklad av IAB US och översatt till portugisiska, rapporten "Översikt över annonsformat för CTV: hur standardisering kan driva programmatisk tillväxt och innovation" bygger på den amerikanska erfarenheten och rekommenderar hur framgångsrika annonsformat kan anpassas till den brasilianska verkligheten. Föreningen hävdar att standardiseringen av dessa format kan utöka marknadsmöjligheterna och räckvidden för programmatiska kampanjer.
Andra fördelar med standardisering av annonser för Smart TV är ökad interoperabilitet, skala, mätning, effektivitet och användarupplevelse. Guiden betonar också vikten av innovation för att locka tittare, eftersom teknologier som generativ AI, virtuell indirekt reklam, dynamiska QR-koder och förbättrad fjärrkontroll gör kampanjerna mer interaktiva och immersiva.
Materialet sammanställer också några siffror om marknaden för ansluten TV. Data från en undersökning av IAB US visar till exempel att en stor del av annonsformaten (92%) säljs via direkta försäljningskanaler, det vill säga av team i individuella och personliga förhandlingar. Men dock är 75 % av det Connected TV-katalogen redan förhandlad programmatiskt, vilket visar skillnaden mellan säljarens utbud och köparens behov.
En annan viktig siffra är att 60 % av de tillfrågade annonsörerna för att hjälpa till att sammanställa rapporten säger att de använder interaktiva format och "shoppable ads", som klickbara annonser inom streamingplattformar. Trenden visar på konvergensen mellan handel och media i den anslutna TV:n. Dessa och andra data i guiden visar vikten av att balansera standardisering och innovation för att utveckla en mer resilient och lönsam marknad.
Dokumentet dyker ner i de mest populära och effektiva annonsformaten i USA, såsom icke-avspelbara videoreklam, annonser när användaren trycker på "paus" och "shoppable ads". Tanken är att utforska hur de kan anpassas till den brasilianska verkligheten, med hjälp av den amerikanska erfarenheten som en karta för att erbjuda immersiva och personliga upplevelser för konsumenterna, samt att generera konkreta resultat för annonsörerna, säger Breno Barcelos, ordförande för IAB Brasils Digitala Video-kommitté.
O guia completo, em português, está disponível gratuitamente no IAB Brasil webbplats. Ele oferece insights valiosos para tomadores de decisão de agências de publicidade; anunciantes; profissionais de veículos de comunicação e plataformas de mídia, especialistas em tecnologia publicitária e programática; e gestores de campanhas.
