IAB Brasil publicerar den första guiden för 2025, om Smart-TV. Utvecklad av IAB US och översatt till portugisiska, rapportet "Annonstyper för CTV: hur standardisering kan driva programmatisk tillväxt och innovation" utgår från den amerikanska erfarenheten och rekommenderar hur man kan anpassa framgångsrika annonsformat till den brasilianska verkligheten. Föreningen hävdar att standardiseringen av dessa format kan utöka marknadsmöjligheterna och räckvidden för programatiska kampanjer
Andra fördelar med standardiseringen av annonser på uppkopplad TV är större interoperabilitet, skala, mätning, effektivitet och användarupplevelse. Guiden framhäver också vikten av innovation för att attrahera åskådare, eftersom teknologier som generativ AI, indirekt virtuell reklam, Dynamiska QR-koder och förbättrad fjärrkontroll gör kampanjer mer interaktiva och immersiva
Materialet samlar också några siffror från marknaden för uppkopplad TV. Data från en undersökning av IAB US visar, till exempel, att en stor del av annonsformaten (92%) säljs via direkta försäljningskanaler, det vill säga, av team i individuella och personliga förhandlingar. Emellertid, 75% av kataloget för uppkopplad TV förhandlas redan programatiskt, vad som visar skillnaden mellan säljares utbud och köpares behov
Ett annat relevant nummer är att 60% av de tillfrågade annonsörerna som hjälpte till att sammanställa rapporten säger att de använder interaktiva format och "shoppable ads", som klickbara annonser inom streamingplattformar. Trenden visar konvergensen mellan handel och media på uppkopplad TV. Dessa och andra uppgifter i guiden visar vikten av att balansera standardisering och innovation för att utveckla en mer motståndskraftig och lönsam marknad
Dokumentet dyker ner i de mest populära och effektiva annonsformaten i USA, sommarannonser i video, annonser när användaren trycker på 'paus' och 'shoppable ads'. Idén är att utforska hur de kan anpassas till den brasilianska verkligheten, utnyttja den amerikanska erfarenheten som en karta för att erbjuda immersiva och personliga upplevelser till konsumenterna, förutom att generera konkreta resultat för annonsörerna, säger Breno Barcelos, ordförande för IAB Brasils digitala videokommitté
Den kompletta guiden, på portugisiska, är tillgänglig gratis påIAB Brasil webbplats. Han erbjuder värdefulla insikter för beslutsfattare inom reklambyråer; annonsörer; yrkesverksamma inom kommunikationsmedier och medieplattformar, specialister inom reklam- och programmatisk teknik; och kampanjledare
