IAB Brasil lanserar Guide för Brand Suitability och Bekämpning av Bedrägeri för Digital Annons.

IAB Brasil lanserade genom sin varumärkessäkerhetskommitté guiden för varumärkeslämplighet och kampbedrägerier, en studie som syftar till att vägleda annonsörer, byråer, teknik- och medieföretag om hur man skyddar och säkerställer en mer effektiv och säker kommunikation i den digitala miljön. Detta är den andra upplagan av Guide, som uppdaterar 2021-materialet.

Dokumentet definierar vikten av varumärkeslämplighet och varumärkessäkerhet för varumärkets rykte, skydd och styrning. Enligt uppgifter som sammanställts av guiden är 69% av konsumenter mindre benägna att köpa en produkt om varumärket är förknippat med desinformation.

Guiden är ett viktigt verktyg för varumärken att kommunicera utan risk. Målet är att erbjuda marknaden de verktyg som krävs för att fungera säkert, ansvarsfullt och i enlighet med lagen i digitala miljöer.

2024-utgåvan belyser väsentliga aspekter av adekvathet, bedrägeriförebyggande och användning av ny teknik, såsom användning av artificiell intelligens och maskininlärning, för att förbättra säkerhetsmekanismerna och anpassningen av varumärken. Med utvecklingen av dessa verktyg blir lösningar för bedrägeriupptäckt allt mer sofistikerade, vilket gör att varumärken kan följa förändringar i den digitala miljön dynamiskt.

Guiden ägnar också ett kapitel åt kampen mot digitalt bedrägeri, som varnar för de risker och förluster som ogiltig trafik kan medföra för investeringar i digital reklam. Enligt IAB Brasil är det nödvändigt att använda robusta filtreringsmekanismer och verifieringsplattformar som garanterar kampanjernas transparens och effektivitet. För att ladda ner guiden, gå till länk.