IAB Brasil, genom sin Brand Safety-kommitté, lanserade Guiden för Varumärkeslämplighet och Kamp mot Bedrägeri, en studie som syftar till att vägleda annonsörer, byråer, teknikföretag och media om hur man skyddar och säkerställer en mer effektiv och säker kommunikation i den digitala miljön. Det här är den andra utgåvan av guiden, som uppdaterar materialet från 2021.
Dokumentet definierar vikten av Brand Suitability och Brand Safety för varumärkets rykte, skydd och styrning. Enligt data sammanställda av guiden är 69 % av konsumenterna mindre benägna att köpa en produkt om varumärket är förknippat med desinformation.
Guiden är ett viktigt verktyg för varumärken att kommunicera utan risk. Målet är att erbjuda marknaden de verktyg som krävs för att verka säkert, ansvarsfullt och i enlighet med lagen i digitala miljöer.
2024 års utgåva lyfter fram viktiga aspekter av anpassning, bedrägeribekämpning och användning av ny teknik, såsom artificiell intelligens och maskininlärning, för att förbättra säkerhetsmekanismer och varumärkets anpassning. Med framstegen för dessa verktyg blir bedrägeridetektionslösningarna allt mer sofistikerade, vilket gör det möjligt för varumärken att följa de förändringar som sker i den digitala miljön på ett dynamiskt sätt.
Guiden ägnar också ett kapitel åt kampen mot digital bedrägeri, och varnar för de risker och förluster som ogiltig trafik kan medföra för investeringar i digital annonsering. Enligt IAB Brasil är det nödvändigt att använda robusta filtreringsmekanismer och verifieringsplattformar som säkerställer transparens och effektivitet i kampanjerna. För att ladda ner guiden, gå till länk.
