Havaianas, brasiliansk märke känt världen över för sina gummisandaler, förbereder sig för att ge sig in i trenden med Social Commerce och ser ivrigt fram emot ankomsten av TikTok Shop i Brasilien. Företaget tror att denna nya form av e-handel, som tillåter direktköp av produkter via sociala medier, kommer att bli en viktig försäljningskanal i framtiden
Enligt Fernanda Romano, Chief Marketing Officer på Alpargatas, företaget som äger varumärket Havaianas, företaget håller redan på att strukturera sig för att maximera de möjligheter som social commerce kommer att erbjuda. Vi förbereder oss för detta nya ögonblick inom detaljhandeln, där sociala medier också blir en försäljningspunkt. Havaianas har alltid varit ett märke som är mycket närvarande i människors vardag och vi vill vara ännu närmare våra konsumenter, erbjuder en mer bekväm och integrerad shoppingupplevelse i den digitala miljö de redan är vana vid, påstår Romano
Executiven avslöjar att Havaianas redan har testat några åtgärder inom social commerce i andra länder, hur partnerskapet med den kinesiska plattformen WeChat, och resultaten har varit positiva. Nu, företaget väntar på ankomsten av TikTok Shop, integrerad marknadsplats till den populära kortvideonätverket, som redan fungerar i vissa asiatiska länder och förväntas lanseras snart i Brasilien
TikTok Shop kommer att låta användare köpa produkter direkt genom appen, utan att behöva lämna sociala medier. Förväntningen är att denna nyhet ytterligare ska driva på försäljningen online och attrahera varumärken från olika segment. För Havaianas, som har en stark närvaro på sociala medier, med miljontals följare på egna profiler och hos influencers, TikTok Shop representerar en möjlighet att öka din räckvidd och engagemang med den unga publiken, förutom att öka försäljningskonverteringen
Företaget ser också Social Commerce som ett sätt att stärka sin strategi för influencer-marknadsföring, satsar på partnerskap med innehållsskapare för att skapa buzz kring varumärket och dess produkter. De digitala influenserna har en allt viktigare roll i konsumenternas köpresa och vi tror att social commerce kommer att förstärka denna effekt. Vi vill skapa en dynamik där följarna kan se ett sponsrat inlägg och köpa produkten direkt där och då, på ett snabbt och intuitivt sätt, förklara Romano
Förutom TikTok Shop, Havaianas har också ögonen på andra sociala handelsplattformar som vinner mark på den brasilianska marknaden, som Instagram Shopping och WhatsApp Business. Märket har redan en egen webbshop och samarbeten med stora onlineåterförsäljare, men tror att diversifiera försäljningskanalerna är avgörande för att följa konsumenternas beteende och erbjuda en alltmer smidig och personlig köpupplevelse
Med den här strategin, Havaianas förstärker sin pionjäranda och sin innovationsförmåga, egenskaper som har gjort den till ett älskat och erkänt varumärke över hela världen. Genom att omfamna social commerce, företaget visar sig vara förberett för framtidens detaljhandelsutmaningar och möjligheter, alltid med målet att ge sina kunder det bästa i kvalitet, design och bekvämlighet
Med information från Marknadsochkonsumtion
