Efter varje Cannes Lions-utgåva, fleraspelaremarknaden och pressen analyserar vinnarna det året. Men, vad är det som är tidlöst och grundläggande socialt i de prisbelönta verken och i de kategorier och kriterier som har använts under åren? Vad har varit sant under decennier av Cannes och kommer att förbli giltigt och viktigt år 2050? Förutom de eftertraktade priserna, vad leder egentligen till en transformation av annonsörens verksamhet?
Evenemanget "Cannes Lions av ESPM" föreslår ett helt nytt tillvägagångssätt för festivalen, som tar upp den mänskliga och antropologiska sidan av reklamkommunikation genom åren. Denna mer djupgående och långsiktiga vision är avgörande för affärerna i en tid av så mycket instabilitet, identitetskriser, artificiell intelligens och rollförvirring.
Analysen kommer att ha kureringen av BALT, ennavtrender och strategi född vid ESPM, en referensskola inom marknadsföring och innovation inriktad på affärer. Med egna metoder studerar BALT människors beteende med ett perspektiv förankrat i konsumtionsantropologi, sociologi och socialpsykologi.
Analysen av Cannes Lions kommer att delas vid ett fysiskt evenemang med annonsörer, byråer och professionella inom strategi, varumärkesbyggande och tillväxtmarknadsföring. Det kommer att finnas platser för deltagande på distans för yrkesverksamma utanför São Paulos storstadsområde, studenter inskrivna i ESPMs masterprogram och alumner från institutionen, för samhället och andra intresserade. Deltagarna kommer att ha tillgång till enrapportexklusiv producerad av BALT, med de stora mänskliga berättelserna som alltid har funnits närvarande i Cannes, genom tiderna.
Detaljerad programering
14:30 – Reception och ackreditering
14:50 – Öppning med Emmanuel Publio, professor och dekan vid ESPM, jurymedlem för Cannes Young Lions, Caio Bianchi, akademisk chef för fortsatt utbildning och ESPM företag
14:50 –Ett annat prisma på trender: mänskliga berättelser och beteendedrivare, med Ana Holtz och Lucas Fraga, medgrundare av BALT och professorer vid avancerad utbildning på ESPM
Presentation av en exklusiv rapport från BALT om de stora mänskliga berättelserna inom reklam och dess transformerande kraft genom åren. Rapporten kommer också att innehålla en exklusiv översikt över Cannes Lions Festival 2024 och prognoser för framtida evenemang.
15:10 –Panel 1: Verkliga berättelser– med Thaís Hagge, Global VP för marknadsföring på Unilever och (Creative Marketer på Cannes Lions 2024) samt Marianna Ferraz, Marketing Brand Manager för Dove
Decennier av Cannes har lärt oss att historier säljer. Men vilka är historierna som förvandlar? I denna panel kommer kraften i berättelser och mänsklig kreativitet att utforskas för att skapa verkliga förändringar i affärer och beteenden. Det börjar med presentationen av fall som Real Beleza från Dove, som har inspirerat (och fortsätter att inspirera) olika frågor, diskussioner, beteenden och marknadsinnovation.
16:10 – Cocktail och nätverk
16.30 –Panel 2: Titanisk kreativ affärstransformation– med Sumara Osório, Chief Content Officer på VML och jurymedlem för Creative Strategy vid Cannes Lions Festival 2024
Vad kommer människans kreativitet och artificiell intelligens att spela för roll i affärsverksamheten? Vad förändras och vad kommer att förbli oförändrat i framtiden? I denna panel kommer de dolda insikterna från Cannes att diskuteras och vad de pekar på när det gäller framtiden för affärer och reklam.
17:30 – Q&A-session, utdelning av rapporterna och avslutning
Service
Cannes Lions av ESPM + BALT
Data:torsdag den 18 juli
Tid:14:30 till 18:00
Lokal:Campus-konceptet Sala – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8:e. gång (sal 8B)
Formatera:hybrid, gratis
Förhandsregistrering krävs, beroende på tillgänglighet:HÄR
