ESPM diskuterar inflytandet av reklamberättelser på förändringen av beteenden och företag

Efter varje upplaga av Cannes Lions, flera spelare Marknads- och pressanalytiker analyserar årets vinnare. Men vad är tidlöst och i grunden socialt med de prisbelönta verken och de kategorier och kriterier som har antagits genom åren? Vad har varit sant i årtionden på Cannes och kommer att förbli giltigt och viktigt år 2050? Utöver de eftertraktade priserna, vad leder egentligen till en omvandling av annonsörernas verksamhet?

Evenemanget "Cannes Lions by ESPM" erbjuder ett unikt tillvägagångssätt för festivalen och utforskar de mänskliga och antropologiska aspekterna av reklamkommunikation genom åren. Detta djupare, långsiktiga perspektiv är avgörande för näringslivet i en tid av så mycket instabilitet, identitetskriser, artificiell intelligens och rollförvirring. 

Analysen kommer att sammanställas av BALT, en nav av trender och strategier föddes vid ESPM, en ledande affärsinriktad skola inom marknadsföring och innovation. Med hjälp av sina egna metoder studerar BALT mänskligt beteende ur ett perspektiv förankrat i konsumentantropologi, sociologi och socialpsykologi. 

Analyser av Cannes Lions kommer att delas personligen med annonsörer, byråer och experter inom strategi, varumärkesbyggande och tillväxtmarknadsföring. Deltagande på distans kommer att vara tillgängligt för yrkesverksamma utanför São Paulos storstadsområde, studenter som är inskrivna på ESPM:s masterprogram och alumner, samt för allmänheten och andra intresserade. Deltagarna kommer att ha tillgång till en rapportera exklusivt producerad av BALT, med de stora mänskliga berättelser som alltid har funnits i Cannes, över tid. 

Detaljerad programmering

14:30 – Mottagning och registrering

14:50 – Öppning med Emmanuel Publio, dekanusprofessor vid ESPM, jurymedlem i Cannes Young Lions, Caio Bianchi, akademisk chef för fortbildning och ESPM-företag

14:50 – Ett annat perspektiv på trender: mänskliga berättelser och beteendedrivare, med Ana Holtz och Lucas Fraga, medgrundare av BALT och professorer i ESPM:s forskarutbildningsprogram

BALT presenterar en exklusiv rapport om reklamens stora mänskliga berättelser och deras transformerande kraft genom åren. Rapporten kommer också att innehålla en exklusiv titt på filmfestivalen i Cannes Lions 2024 och förutsägelser för framtida evenemang. 

15:10 – Panel 1: Verkliga berättelser – med Thaís Hagge, global marknadschef på Unilever och (kreativ marknadsförare vid Cannes Lions 2024) och Marianna Ferraz, marknadschef på Dove

Årtionden av Cannes har lärt oss att berättelser säljer. Men vilka berättelser förändrar? Denna panel kommer att utforska kraften i berättelser och mänsklig kreativitet för att skapa verkliga förändringar inom affärsvärlden och beteenden. Detta kommer att göras genom presentation av fallstudier som Doves Real Beleza, som inspirerade (och fortsätter att inspirera) olika agendor, diskussioner, beteenden och marknadsinnovation.

16:10 – Cocktail och nätverkande

16:30 – Panel 2: Titaniums kreativa affärstransformation – med Sumara Osório, innehållsansvarig på VML och jurymedlem i kreativ strategi vid Cannes Lions Festival 2024

Vilken roll kommer mänsklig kreativitet och artificiell intelligens att spela i näringslivet? Vad kommer att förändras och vad kommer att förbli konstant i framtiden? Denna panel kommer att ta upp de dolda insikterna från Cannes och vad de avslöjar om framtidens näringsliv och reklam.

17:30 – Frågestund, utdelning av rapporter och avslutning

Service

Cannes Lions av ESPM + BALT

Datum: Torsdagen den 18 juli

Tid: 14:30 till 18:00

Plats: Campus Tech konceptrum – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8:e våningen (rum 8B) 

Formatera: hybrid, fri

Förhandsregistrering krävs, i mån av tillgång: HÄR