Mercado Livre, den största e-handeln i Latinamerika, har precis tillkännagivits som finalist iAbrasce-priset 2025, den främsta utmärkelsen inom shoppingcenterbranschen i Brasilien. Indikationen erkänner projektets påverkan och originalitetSkaparföretag Butik, en aldrig tidigare skådad aktivering utförd vidShopping Parque da Cidade, som omdefinierade köpupplevelsen genom att omvandla digitalt innehåll till betalning.
Utarbetad utifrån en tydlig beteendemässig insikt: brasilianaren litar mer på märken med fysisk närvaro och på rekommendationer från vanliga människor, aSkaparföretag Butiktog sin e-handel till den fysiska miljön på ett innovativt sätt. Under fyra dagar fungerade utrymmet som enpop-up butikcirkulär mode, där alla tillgängliga plagg kom från reklamkampanjer — använda en enda gång eller aldrig använda. Publiken kunde köpa stora märkeskläder med endast innehåll som bytesvara:inläggnejfoder, berättelserellerreelsproducerades där, i omklädningsrum som omvandlats till studior.
Kampanjen bröt med de traditionella formaten och omdefinierade försäljningsstället genom en egen algoritm som ansvarar för att prissätta produkterna baserat på typ och mängd av innehåll som ska publiceras, vilket främjar kreativitet och kopplar samman skapare, varumärke och konsument genom en interaktiv och delbar upplevelse. På bara 40 timmar sålde butiken slut på 100 % av sitt lager. Det var 624 besökare som producerade mer än 1 800 innehåll. Åtgärden resulterade i 4,8 miljoner organiska visningar på sociala medier och orsakade en ökning med 43 % i besök till modekategorin påmarknadpå Mercado Livre, förutom en ökning med 17 % i köpsintentionen.
Initiativet, som främst syftade till att kombinera innovation och positiv social och miljömässig påverkan, etablerades strategiskt iShopping Parque da Cidadelivsstilscenterkänd för sitt engagemang för hållbarhet och sociala värderingar, pelare som också lyfts fram avAbrasce-priset.
För Thaissa Moreno, marknadschef för shoppingcentret, stärker samarbetet mellan köpcentret och e-handeln båda parters engagemang för att främja åtgärder som ger positiv påverkan både på samhället och miljön: "Förutom att främja mode inom ekosystemet, aSkaparföretag Butikhar också levererat hållbart värde och ett nytt sätt att förhålla sig till publiken, resultat som är mycket uppskattade av vårt företag", tillägger Thaissa.
EnCrator ShopDet är ett framgångsfall som visar kraften i innovation inom detaljhandeln, säger Cainã Meneses, COO för JNTO och Trendspace, företag inom W7M Investments-gruppen. När digitalt innehåll omvandlas till byteshandel nådde projektet ett exceptionellt engagemang, vilket kraftigt ökade modekategorin på Mercado Livre och ökade köplusten. Det är konkreta resultat som bekräftar vårt fokus på kreativa och kundorienterade lösningar, och stärker potentialen i synergien mellan det fysiska och det digitala för branschens framtid.
Priset kommer att delas ut den 25 juni 2025 på WTC Events Center i São Paulo, där de främsta namnen i branschen samlas och de bästa initiativen under året hyllas. Att bli utvald som finalist placerar projektetSkaparföretag Butiksom referens inom innovation inom fysisk-digital detaljhandel och stärker Shopping Parque da Cidade:s position som en anläggning engagerad i hållbarhet, innovation och välbefinnande för besökarna.
