I ljuset av de djupa förändringarna inom reklamindustrin, Cenp – Forum för självreglering av reklammarknaden – sammanförde de viktigaste aktörerna i sitt ekosystem – reklambyråer, kommunikationsmedel,annonsörer och digitala länkar– för attlansering av Pacto Cenp, en guide för goda metoder för balans och hållbarhet i hela sektorn
Detta avtal är mer än en uppsättning riktlinjer, det är en inbjudan till en kontinuerlig dialog mellan marknadens huvudaktörer inför den växande integrationen mellan marknadsföring och affärer, och trycket från de mest varierande intressenterna. Därför, fokuset för Cenps rekommendationer är att beakta, först och främst, värdeskapandet mellan parterna och inte bara den transaktionella aspekten av relationerna mellan de olika sidorna
Under 18 månader av intensiva diskussioner, de ledarskap som utgör enheten valde fyra makroteman som framträdde som de mest kritiska punkterna för den hållbara långsiktigheten inom denna industri: dynamiken i konkurrenser, Transparens i processerna, Finansiell hållbarhet mellan aktörerna i ekosystemet och incitamentsplanerna. Cenpaktet samlar rekommendationer för goda metoder om dessa ämnen, söker främja harmoni och balans i affärsrelationer
I grunden, Cenp-pakten syftar till att stimulera en reflektion över relationen och anställningen av tjänster inom reklamekosystemet med förslag på goda metoder, utan någon begränsning av den fria företagsamheten. Bra beteenden som kan och bör revideras i takt med att marknaden dynamiseras och utvecklas, för att ta med nya element, teknologier och olika aktörer för modus operandi av en kommunikation och reklam baserad på medborgarnas intressen och de som bygger den med djup lojalitet till etiska principer
Vi söker inte att påtvinga regler, men att erbjuda en utgångspunkt för att industrin ska utvecklas på ett hållbart och etiskt sätt, respektera kraven från en ständigt föränderlig marknad. Det är en inbjudan till ett partnerskap för mer hållbara relationer, vars premisser sträcker sig långt bortom transaktionella relationer. Involverar långsiktiga partnerskap och gemensamma mål som främjar detta som alltid har varit en kreativ ekonomisk aktivitet, solid och blomstrande, förklara ordföranden för Cenp, Luiz Lara
Med lanseringen av dokumentet, Cenp bekräftar sitt åtagande att främja metoder som värdesätter transparens och hållbarhet, väsentliga pelare för gemensam tillväxt av annonsörer, byråer, kommunikationsmedel och digitala länkar
