Cenp lanserar guide för bästa praxis för att främja en mer balanserad och hållbar reklammarknad

Inför reklambranschens djupgående förändringar samlade CENP – Forum for Self-Regulation of the Advertising Market – huvudaktörerna i sitt ekosystem – reklambyråer, kommunikationsfordon, annonsörer och digitala länkar – för Lansering av CENP-pakten, En guide till god praxis för balansen och hållbarheten i hela sektorn.

Detta avtal är mer än en uppsättning riktlinjer, det är en inbjudan till en kontinuerlig dialog mellan marknadens huvudpersoner inför den växande integrationen mellan marknadsföring och företag, och trycket från de mest olika intressenterna. Därför är fokus för CENP:s rekommendationer att först och främst överväga värdegenereringen mellan parterna och inte bara den transaktionella aspekten av relationerna mellan de olika fronterna.

Under loppet av 18 månader av intensiva diskussioner valde ledarna som utgör enheten fyra makroteman som dök upp som de mest kritiska punkterna för den här branschens hållbara livslängd: dynamiken i tävlingar, transparens i processer, finansiell hållbarhet bland ekosystemagenter och incitamentsplaner. CENP-pakten samlar rekommendationerna om god praxis i dessa ämnen, för att främja harmoni och balans i kommersiella relationer.

I huvudsak syftar CENP-pakten till att stimulera en reflektion över förhållandet och kontrakteringen av tjänster i reklamekosystemet med förslag på god praxis, utan några begränsningar för fritt företagande. Goda beteenden som kan och bör ses över när marknaden dynamiserar och utvecklas, vilket för med sig nya element, teknologier och olika aktörer till modus operandi för kommunikation och reklam baserat på medborgarnas och de som bygger det med djup lojalitet mot etiska principer.

“Vi försöker inte införa regler, utan att erbjuda en utgångspunkt för branschen att utvecklas på ett hållbart och etiskt sätt, med respekt för kraven på en marknad i ständig omvandling. Det är en inbjudan till en allians till förmån för mer hållbara relationer, vars premisser går långt utöver transaktionsrelationer. De involverar långsiktiga partnerskap och gemensamma mål som främjar detta, vilket alltid har varit en kreativ, solid och välmående ekonomisk verksamhet”, förklarar CENP:s president Luiz Lara.

Med lanseringen av dokumentet bekräftar CENP sitt åtagande att främja metoder som värdesätter transparens och hållbarhet, viktiga pelare för den gemensamma tillväxten av annonsörer, byråer, kommunikationsfordon och digitala länkar.