Mercado Livre lederar, men kinesiska företag noterar rekordtillväxt under Black Friday.

Apesar de ser recém-chegada ao mercado brasileiro, a Temu protagonizou um crescimento impressionante na Black Friday deste ano, acirrando a disputa com Mercado Livre e Shopee pelo domínio do e-commerce via aplicativos.  

Enligt uppgifter från Uppnå, en byrå specialiserad på reklam för applikationer, registrerade TEMU en ökning med 3,100% i nedladdningar och 4,100% i månatliga aktiva användare (MAU) i november 2024, jämfört med samma period föregående år. Denna ökning är direkt kopplad till en aggressiv kampanj av kampanjer och viral marknadsföring, som ökade appens popularitet i Brasilien.  

Samtidigt behöll Mercado Livre sitt ledarskap, med en tillväxt på 29,81tp3 T i nedladdningar och 23,21tp3 T i Bad under samma period. Prestanda konsoliderar plattformens styrka i lojalitet och återfall, vilket visar att användarbasen förblir mycket engagerad. Shopee visade också positiva resultat, med en ökning på 23,51tp3 T i nedladdningar och 20,31tp3 T i det dåliga, vilket sticker ut för balansen mellan användarförvärv och retention.  

TEMU:s tillväxt var den mest uttrycksfulla bland de tre apparna, men en del av detta beror på dess mycket låga initiala bas, sedan applikationen började sin verksamhet i Brasilien först 2024. Däremot visade Mercado Livre och Shopee mer stabila tillväxtkurvor, vilket förstärkte deras positionering som konsoliderade ledare.  

“ Den brasilianska marknaden upplever ett ögonblick av intensiv konkurrenskraft inom e-handel. Temu anlände med våld och satsade på aggressiva reklamkampanjer, men Mercado Livre och Shopee följer som referenser i långvarigt bibehållande och engagemang”, kommenterar André Sales, Appreach CMO.  

förvärvs- och retentions  

Strategier varierade mellan konkurrenterna. Mercado Livre fokuserade på sin trogna bas och använde lojalitets- och engagemangsprogram för att utöka upprepningen. Shopee, å andra sidan, förstärkte sin närvaro med säsongsbetonade kampanjer och användarvänlighet. Temu, å andra sidan, satsar på sitt aggressiva inträde på marknaden, erbjuder enorma rabatter och investerar mycket i digital marknadsföring.  

“ TEMU har medfört ett störande tillvägagångssätt, men det måste bevisa sin långsiktiga lagringskapacitet. Samtidigt fortsätter Mercado Livre att leda i dåligt skick och visar sin styrka som en plattform som föredras av brasilianare”, avslutar Sales.  

Med Black Friday som markerar början av högsäsong för detaljhandeln bör tvisten mellan Shopee, Mercado Livre och TEMU fortsätta att flytta marknaden. Konsolideringen av ledarskap och erövringen av nya användare kommer att vara avgörande under nästa stora reklamdatum.