Trots att den är ny på den brasilianska marknaden, Temu har haft en imponerande tillväxt under Black Friday i år, skärpa konkurrensen med Mercado Livre och Shopee om dominansen inom e-handel via appar.
Enligt uppgifter frånAppreach, byrå specialiserad på reklam för appar, Temu registrerade en ökning på 3.100% av nedladdningarna och 4.100% av aktiva användare per månad (MAU) i november 2024, i jämförelse med samma period föregående år. Denna ökning är direkt kopplad till en aggressiv kampanj av kampanjer och viral marknadsföring, vad som drev populariteten för appen i Brasilien.
Under tiden, Marknadsplatsen har behållit sin ledande ställning, med en tillväxt på 29,8% av nedladdningarna och 23,2% i MAU under samma period. Prestandet stärker plattformens förmåga att skapa lojalitet och återkommande kunder, demonstrerar att användarbasen fortsätter att vara mycket engagerad. Shopee har också visat positiva resultat, med en ökning av 23,5% av nedladdningarna och 20,3% i MAU, utmärker sig genom balansen mellan förvärv och behållning av användare.
Tillväxten av Temu var den mest uttalade bland de tre apparna, men mer av detta beror på dess mycket låga initiala nivå, eftersom appen började sina operationer i Brasilien först 2024. I kontrast, Mercado Livre och Shopee har visat mer stabila tillväxtkurvor, förstärka sin ställning som etablerade ledare.
Den brasilianska marknaden upplever en tid av intensiv konkurrens inom e-handel. Temu har kommit med kraft, satsar på aggressiva kampanjer, men Mercado Livre och Shopee fortsätter att vara referenser för långsiktig retention och engagemang,” kommenterar André Sales, CMO för Appreach.
Förvärvs- och retentionstrategier
Strategierna varierade mellan konkurrenterna. Marknadsplatsen fokuserade på sin trogna kundbas, använda lojalitets- och engagemangsprogram för att öka återkommande besök. Shopee har förstärkt sin närvaro med säsongsbetonade kampanjer och användarvänlighet. Temu, å andra sidan, satsade på sin aggressiva inträde på marknaden, erbjuder massiva rabatter och investerar kraftigt i digital marknadsföring.
Temu har tagit en disruptiv strategi, men måste bevisa sin förmåga att behålla information på lång sikt. Under tiden, Marknadsplatsen Mercado Livre fortsätter att leda i MAU, som framhäver sin styrka som den föredragna plattformen bland brasilianare,"konkluderar Sales".
Med Black Friday som markerar början på högsäsongen för detaljhandeln, tvisten mellan Shopee, Mercado Livre och Temu bör fortsätta att påverka marknaden. Konsolideringen av ledarskapet och erövringen av nya användare kommer att vara avgörande under de kommande stora kampanjdatumen
