I den nuvarande digitala scenen begränsar många varumärken fortfarande sina strategier till betald trafik på plattformar som Google och Meta. Dock har de digitale aktiveringsmulighederne et uendeligt bredere omfang, herunder traditionelle portaler, programmatisk annoncering, streaming og meget mere. Tatiana Dejavite, medie- och CEO för Star i världen, betonar att "digitala medier erbjuder ett universum av möjligheter som företagen inte utnyttjar fullt ut. Det är ett misstag att bara fokusera på sociala medier när det finns så många verktyg tillgängliga för att nå publiken på mer träffsäkra och segmenterade sätt."
Utforska de stora mediaportalerna
Tatiana Dejavite är tydlig med att påpeka styrkan hos de stora innehållsportalerna som UOL, Globo.com, Terra och R7. Traditionella portaler erbjuder en mängd format som video, display och publireportage, förutom journalistiska och sportrelaterade nyhetsbevakningar som ger massiv och kvalificerad exponering. I varumärkesbyggande kampanjer är de plattformar som inte kan ignoreras, betonar Tatiana. Enligt Comscore konsumerar 85 % av brasilianarna nyheter på dessa portaler, vilket är en utmärkt möjlighet för storskaliga kampanjer.
År 2023 registrerade Brasilien en investering på 16 miljarder R$ i digital annonsering, varav 28 % av detta belopp gick till stora innehållsportaler, enligt IAB Brasil.
Programmatisk mediet: effektivitet och precision
Programmatisk annonsering revolutionerar hur varumärken når sina målgrupper, inte bara digitalt utan också i utrymmen som OOH (Out of Home) och ansluten TV. Tatiana förklarar: "Programmatiken möjliggör en mycket mer effektiv köp, baserad på publikdata, vilket ger en mer finjusterad segmentering och en högre avkastning. Varumärken kan nå sin målgrupp vid rätt tillfälle, med rätt budskap, i flera format."
En studie från Zenith förutspår att fram till 2024 kommer 88 % av digital annonsering att köpas programmatiskt, vilket stärker denna trend som en av de mest effektiva på marknaden.
VOD och streaming: den nya tv
Med ökningen av streamingplattformar som Netflix, Amazon Prime och HBO Max har konsumtionen av videoinnehåll på begäran (VOD) skjutit i höjden. "Streaming har blivit den nya underhållningscentralen. Möjligheten att införa reklam på smarta TV-apparater och streamingplattformar erbjuder ett mer interaktivt och mindre påträngande tillvägagångssätt," observerar Tatiana.
Tillväxten på denna marknad är anmärkningsvärt. Enligt PwC ökade antalet abonnenter på streamingtjänster i Brasilien med 35 % under 2023, och prognoserna visar att investeringarna i annonsering på dessa kanaler kommer att nå 2,8 miljarder R$ fram till 2025.
Influencers och podcasts: nya former av engagemang
Tatiana Dejavite framhäver inflytelserika personers och poddars kraft, som redan har överskridit gränserna för traditionella sociala medier. "Podden, till exempel, är ett kraftfullt verktyg för engagemang. Med över 34,6 miljoner lyssnare i Brasilien möjliggör detta format att varumärken skapar äkta kopplingar med publiken", säger Tatiana.
Dessutom förblir digitala influencers en nyckelkomponent i marknadsföringskampanjer, men nu verkar de på ett integrerat sätt över flera medieformat, som videor på YouTube, innehåll på TikTok och deltagande i live-sändningar på streamingplattformar. "Autenticiteten som influencers tillför varumärkets budskap är något som inte kan reproduceras i traditionella kampanjer", säger han.
Medie i-app och geolokalisering: den personalisering på handflatan
Reklam i appar och användningen av geolokalisering är andra viktiga vägar som varumärkena bör utforska. Populära appar som Spotify, Deezer och olika nischappar erbjuder in-app medieformat som möjliggör direkt och riktad engagemang. "Den stora skillnaden med in-app-media är förmågan att rikta in sig på publiken exakt, integrera kampanjer med geolokalisering och skapa en mer immersiv upplevelse för användaren", förklarar Tatiana.
eMarketer visar att 45 % av brasilianska konsumenter redan har påverkats av annonser i appar, vilket tydliggör tillväxtpotentialen för denna strategi.
För Tatiana Dejavite ligger framtiden för digitala medier inte i en enda kanal eller format, utan i företagens förmåga att integrera flera verktyg för att skapa omnichannel-kampanjer. Den stora fördelen med digitalt är att det tillåter oss att testa, analysera och justera ständigt. De varumärken som kan navigera i denna värld med flexibilitet och innovation kommer att ha större framgång.
I en värld där konsumentens uppmärksamhet är fragmenterad över flera skärmar och plattformar måste varumärken utöka sin syn på vad det verkligen innebär att aktivera sig digitalt. Möjligheterna sträcker sig mycket längre än sociala medier och betald trafik.
