I den nuvarande digitala miljön, många varumärken begränsar fortfarande sina strategier till betald trafik på plattformar som Google och Meta. Dock, möjligheterna till digital aktivering är oändligt bredare, omfattande traditionella portaler, programmatisk media, streaming och mycket mer. Tatiana Dejavite, specialist i media och CEO av Star i Världen, poängterar att ⁇ det digitala erbjuder ett universum av möjligheter som företagen inte är utnyttjande i sin helhet. Det är ett misstag att fokusera bara på sociala medier när det finns så många verktyg tillgängliga för att nå publiken på mer assertiva och segmenterade sätt.”
Utforska de stora mediaportalerna
Tatiana Dejavite är emphatisk när hon pekar på styrkan av stora innehållsportaler som UOL, Globo.med, Jord, och R7. ⁇ Traditionella portaler erbjuder ett sortiment av format som video, display och publieditoriaella, utöver tidnings- och sporttäckningar som ger en massiv och kvalificerad exponering. I brandingskampanjer, är plattformar som inte kan ignoreras ⁇, framhåller Tatiana. Enligt Comscore, 85% av brasilianerna konsumerar nyheter på dessa portaler, vara ett utmärkt tillfälle för storskaliga kampanjer
År 2023, Brasilien registrerade en investering av R$ 16 miljarder i digital reklam, med 28% av denna total avsedd för stora innehållsportaler, enligt IAB Brasilien
Programmatisk mediet: effektivitet och precision
Det programmatiska media är revolutionerande det sätt som varumärken når sina publiker, inte bara på digital, men också i utrymmen som OOH (Out of Home) och ansluten TV. Tatiana förklarar: ⁇ Programatiken möjliggör ett mycket effektivare köp, baserat på åskådningsdata, vilket genererar en mer raffinerad segmentering och en högre ROI. Varumärken kan påverka sin målgrupp vid rätt tidpunkt, med det rätta budskapet, i multipla formater.”
En studie av Zenith förutspår att, fram till 2024, 88% av digital annonsering kommer köpas på ett programmatiskt sätt, stärkande denna trend som en av de mest effektiva på marknaden
VOD och streaming: den nya tv
Med uppkomsten av streamingplattformar som Netflix, Amazon Prime och HBO Max, konsumtionen av innehåll via video på begäran (VOD) skyndade. ⁇ Streaminget har blivit det nya centrum för underhållning. Möjligheten att infoga reklam på anslutna TV-apparater och streamingplattformar erbjuder ett mer interaktivt och mindre invasivt tillvägagångssätt ⁇, noterar Tatiana
Tillväxten denna marknad är anmärkningsvärd. Enligt PwC, antalet abonnenter på streamingtjänster i Brasilien ökade med 35% 2023, och förutsägelserna indikerar att investeringen i reklam på dessa kanaler ska nå R$ 2,8 miljarder år 2025
Influencers och podcasts: nya former av engagemang
Tatiana Dejavite framhåller kraften av influencers och podcasts, som redan överskridit gränserna av traditionella sociala nätverk. ⁇ Podcasten, till exempel, är ett kraftfullt verktyg av engagemang. Med mer än 34,6 miljoner lyssnare i Brasilien, detta format gör det möjligt för varumärken att skapa autentiska kopplingar med publiken ⁇, poäng Tatiana
Dessutom, de digitala influensörerna fortsätter att vara en nyckelspel i marknadsföringskampanjer, men nu agerar på ett integrerat sätt till multipla mediaformater, som videor på YouTube, innehåll på TikTok och deltag i lives av streamingplattformar. ⁇ Authenticiteten som influencers bringar till varumärkets budskap är något som inte kan reproduceras i traditionella kampanjer ⁇, påstår
Medie i-app och geolokalisering: den personalisering på handflatan
Annonseringen i appar och användningen av geolokalisering är andra viktiga vägar att utnyttjas av varumärkena. Populära applikationer som Spotify, Deezer och flera nich apps erbjuder formater av media i-app som tillåter ett direkt och segmenterat engagemang. ⁇ Det stora differentierande av in-app media är förmågan att segmentera publiken på ett exakt sätt, integrera kampanjerna med geolokalisering och skapa en mer immersiv upplevelse för användaren ⁇, förklarar Tatiana
I eMarketer poängterar att 45% av brasilianska konsumenter redan har påverkats av annonser i appar, evidencerande tillväxtpotentialen av denna strategi
För Tatiana Dejavite, framtiden för digitala medier ligger inte i en enda kanal eller format, men på kapacitet för varumärken att integrera multipla verktyg för att skapa omnichannel kampanjer. ⁇ Den stora fördelen med digitalen är att den låter oss testa, analysera och justera ständigt. De varumärken som kan navigera genom detta universum med flexibilitet och innovation kommer mer framgång.”
I en värld där konsumentens uppmärksamhet är fragmenterad på flera skärmar och plattformar, varumärkena behöver expandera sin vision om vad det verkligen betyder att aktivera i digital. Möjligheterna sträcker sig långt bort från sociala medier och den betalade trafiken
