RapportetMarknadsföringstrender 2025, ledd av Kantar, samlar de viktigaste marknadsföringstrenderna för i år och pekar utinsiktervilka pelare som bör beaktas av varumärken och yrkesverksamma som är intresserade av att dialogera med den samtida konsumenten. Läsningen av innehållet avslöjar att hållbarhet, livestreaming och generativ artificiell intelligens är några av innovationerna som finns i denna läsning av beteendemässiga och attitydmässiga data i ett scenario präglat av sociala förändringar, demografiska, regulatoriska, lagstiftande och av ohejdade teknologiska framsteg – för att säga det minsta. Men, det handlar om frågan om åldersförändring som vi avser att fokusera på, analysera hur denna förståelsenyckel kan tillämpas vid läsningen av var och en av de 10 trenderna
Valet att analysera hur varje trend kan tillämpas i relationen med den mogna konsumenten – inom perspektivet att surfa på vågen av den silverekonomin – är vägledd av expertisen frånMV Marknadsföring, första digitala byrån specialiserad på målgruppen 50+. I vår erfarenhet och med tanke på den åldersförändring som Brasilien genomgår, att ignorera detta segment är att försumma en möjlighet att vara på en marknad som har rört sig, globalt, 15 triljoner år 2020, enligt Långtidsrapporten från Fundação Dom Cabral (FDC). Följande, vi utforskar hur varje trend dialogar med den silvermarknaden och berättar hur byrån adresserar lösningar för våra kunder.
Trend #1 | Säkerhet i första hand med generativ AI
Med framväxten av generativ artificiell intelligens, säkerheten och relevansen av träningsdata blir avgörande. AMV Marknadsföringtränar byrån AI baserat på Långsiktig läskunnighet – eliminera stereotyper och bygger inkluderande berättelser för publiken 50+. Denna träning säkerställer mer respektfulla och autentiska interaktioner, bekämpa åldersrelaterade fördomar som fortfarande finns i kommunikationen
Trend #2 | Hållbarhet som central punkt
Enligt Kantar, 87% av brasiljanerna önskar en mer hållbar livsstil och 56% av konsumenterna bojkottar företag som inte engagerar sig i frågan. Hållbarhet bidrar redan med 1 R$,1 triljon för värdet av de 100 största globala varumärkena, men många företag behöver fortfarande göra sina åtgärder mer relevanta för konsumenterna. Publiken 50+ är särskilt engagerad i denna sak och söker varumärken som delar deras värderingar. MV förstärker vikten av autentiska hållbara åtgärder – och stöder kunderna i deras utveckling så att de skapar förtroende och kopplingar, särskilt med mogna konsumenter
Trend #3 | Inkludering som ett tillväxtimperativ
Kantar framhäver att inkludering kommer att vara avgörande för varumärkens tillväxt 2025. I Brasil, 76% av befolkningen anser att företag har en skyldighet att göra samhället mer rättvist, ett index över det globala genomsnittet. Trots detta, många varumärken underskattar fortfarande effekten av inkludering. Att inte satsa på mångsidiga samhällen leder till en potentiell förlust av 1 R$,9 triljoner i köpkraft. DELäskunnighet i Långlivadhetleads by MV, orientera varumärken att representera denna publik med autenticitet, utforska din autonomi och påverkan
Att integrera åldersdiversitet i inkluderande åtgärder är en möjlighet till differentiering och påverkan. År 2025, de varum som omfamnar alla generationer, särskilt publiken 50+, kommer att vara bättre positionerade för att växa i en snabbt åldrande värld. Inkludering är inte bara socialt ansvar, ännu en strategisk väg för relevans och solida resultat
Trend #4 | Mer sociala mer autentiska och relevanta
Återigen, vi pratar om äkthet. Effektiva kampanjer för målgruppen 50+ på sociala medier kräver representation, nytta och sanning. MV satsar på humaniserade budskap, positiva bilder och verkliga historier för att fånga uppmärksamheten hos denna grupp. Genom att bygga relationer baserade på förtroende och empati, vi hjälper varumärken att sticka ut i en alltmer konkurrensutsatt digital miljö
Trend #5 | Utmaningen med befolkningsminskning
Med den avtagande befolkningstillväxten – det finns förutsägelser om nedgång fram till slutet av seklet –, märken kommer att möta en ny utmaning: att vinna större marknadsandelar i en värld med färre konsumenter. Senare äktenskap, mindre hushåll och förändringar i konsumtionsmönster bland äldre grupper gör scenariot ännu mer komplext, kräver innovativa strategier för att sticka ut. I det här sammanhanget, publik 50+ blir avgörande för varumärken som vill behålla relevans. En MV tillhandahållerinsikterom profiler och beteenden av den nya mognaden, hjälpa varumärken att skapa produkter och tjänster som är anpassade till behoven i den här sektorn
Trend #6 | Eran av fragmenterade videoformat
Videokonsumtionen diversifieras på plattformar som öppen tv, streamingoch annonsbaserade tjänster. AMV Marknadsföringförsvarar en personlig anpassning för den mogna publiken, med tydliga och humaniserade meddelanden, tillgängliga visuella element och intergenerationellt innehåll som främjar meningsfulla kopplingar
Trend #7 | Skapargemenskaper som strategiska allierade
Skapargemenskaper är en kraftfull bro för att koppla samman varumärken med konsumenter. Inom ämnen som sport, skönhet eller lång livslängd, dessa skapare skapar förtroende och ökar publikens benägenhet gentemot varumärken. År 2025, framgången kommer att bero på att anpassa innehållet från skaparna med företagens strategier, säkerställa en konsekvent genomslagskraft i olika kanaler. MV hävdar att företag behöver förändra sitt förhållningssätt när de interagerar med innehållsskapare, särskilt de som representerar den mogna generationen. Istället för att påtvinga sina budskap, märken måste lära sig av skaparna, erkänna dem som autentiska representanter för sina samhällen. Denna relation bör vara samarbetsinriktad, erbjuder stöd till skapare och värdesätter deras röster och erfarenheter. Att stötta dem betyder att bidra till att deras berättelser stärks och, samtidigt, lära sig av sina insikter om den mogna publiken. Skaparna av denna generation har en värdefull förståelse för behoven, två önskningar och värderingar hos sina jämlikar, gör dem till strategiska allierade för att bygga äkta kopplingar och stärka förtroendet för varumärket
Denna förändring av mentalitet gör skaparna till värdefulla partners, som ökar påverkan och autenticiteten av kampanjerna. Att investera i detta samarbete är avgörande för varumärken som vill växa på ett hållbart sätt, respektera och engagera olika samhällen
Trend #8 | Innovation as a growth lever
Innovation needs to meet different generations. Funktioner riktade mot den mogna publiken gynnar ofta alla åldrar.För etablerade varumärken, som står inför tillväxtutmaningar, innovation kommer att vara nyckeln för att låsa upp nya möjligheter 2025. De som utforsker nye områder kan doble sine vekstmuligheter, särskilt när de omformulerar sina erbjudanden och identifierar alternativa intäktsströmmar. En vision avMV Marknadsföringdet är att innovationen bör börja med utvecklingen av produkter som tillgodoser olika generationer. Specifika funktioner för den mogna publiken kan också gynna alla åldrar, skapar universella lösningar. Ett klassiskt exempel är mikrovågsugnen, som designades ursprungligen för att erbjuda säkerhet till den långlivade allmänheten och, med tiden, har blivit oumbärlig i hem av alla generationer. Denna typ av inkluderande strategi säkerställer relevans och utökar den potentiella marknaden
Bilder och intergenerationellt innehåll spelar också en effektiv roll i kommunikationen. Kampanjer som kopplar samman olika generationer har stor påverkan, förstärka att det inte är nödvändigt att isolera publiken 50+ i exklusiva grupper. Tvärtom, att integrera denna publik i bredare berättelser främjar meningsfulla kopplingar och stärker varumärkesuppfattningen. Den strategiska planen för MV Marketing erbjuder en detaljerad diagnos av marknaden och målgruppen, tillåtandeinsikterför varumärken, definition av tydliga mål och skräddarsydda strategier. Denna dynamiska process tar hänsyn till ständiga förändringar på marknaden och i affärsmiljön, säkerställa att varumärkena är redo att innovera och växa. År 2025, företag som integrerar intergenerationell innovation i sina produkter och strategier kommer att vara i framkant av en marknad som värdesätter inkludering, kreativitet och universella lösningar
Trend #9 | Livestreams med syfte
Liveströmningar fortsätter att utmärka sig som ett kraftfullt verktyg för engagemang och försäljning. År 2025, live commerce lovar en ännu mer relevant roll, särskilt för snabbrörliga varor. Emellertid, alla sektorer kan dra nytta, anpassa denna metod till dina egenskaper och målgruppen. Teamets erfarenhet avMV Marknadsföring – byggd genom analys av data och prestanda för digitala kampanjer över åren – visar att, utöver äktheten, representativitet och stöd från experter, det är avgörande att varumärken väcker behov som ibland är obemärkta av den mogna publiken. Ett exempel på detta är anpassningen av hem för att främja säkerhet, komfort och anslutning – behov som ofta inte uppfattas förrän något händer, som en nedgång eller social isolering
Att berätta verkligheten på ett spontant sätt och kombinera dessa berättelser med statistiska data är ett effektivt sätt att väcka dessa behov. Lives kan vara en utmärkt kanal för att dela viktiga nyheter och presentera lösningar som möter dessa behov, skapa känslomässiga kopplingar och uppmuntra praktiska åtgärder. Genom att införliva dessa strategier, varumärken kan använda livestreaming inte bara som ett försäljningsverktyg, men som en plattform för att bygga förtroende, utbilda och skapa engagemang med publiken 50+. År 2025, företag som utforskar detta format med autenticitet och relevans kommer att vara bättre positionerade för att växa och påverka sina konsumenter positivt
Trend #10 | Utveckling av detaljhandelsmedienätverk
Detaljhandelsmedienätverk (RMN) förändrar hur varumärken och konsumenter interagerar. Med segmenterade och personliga annonser på detaljhandelswebbplatser, applikationer, media från externa partners ochskärmardigitala i butiker, de möjliggör mer precisa och effektiva kampanjer. Genom att samarbeta med detaljhandlare och använda primära data, marknadsförare kan optimera kostnader och öka effektiviteten i sina kampanjer, nå ut till mer relevanta målgrupper. PåMV Marknadsföring, vi förstår att personalisering är den bästa metoden för att kommunicera med konsumenten 50+. Men, för att nå denna ideal, först måste vi bekämpa åldersdiskrimineringen som sätter den mogna publiken i en homogen massa. Den brasilianska marknaden – särskilt bland konsumenter som är 50 år eller äldre – visar en mångfald som ofta underskattas. För att sticka ut på den silvermarknaden, det är avgörande att erkänna och omfamna denna mångfald i mognad
Med denna strukturerade metod, vi hjälper varumärken att utforska hela potentialen av RMN:er, skapa optimerade kampanjer som dialogar med olika profiler av brasiliansk mognad. År 2025, märken som värdesätter och integrerar denna mångfald kommer att vara bättre förberedda att leda och påverka marknaden positivt
Camilla AlvesMedgrundare av MV Marketing, verkar inom den silverekonomin sedan 2018. Specialist inom digital marknadsföring och dataanalys – med mer än 10 års erfarenhet –, Camilla har en kandidatexamen i företagsekonomi och en masterexamen i datadriven marknadsföring, med specialisering i Data Science, av Nova Information Management School (Nova IMS), från Universidade Nova de Lisboa, i Portugal. Han började sin karriär inom administration och migrerade senare till digital marknadsföring på Endeavor Brasil
Bete MarinMedgrundare av MV Marketing, är entreprenör inom den silverekonomin, sedan 2015. Specialist inom strategisk planering, integrerad kommunikation och evenemang, hon har mer än 30 års erfarenhet.Bete är utexaminerad i marknadsföring, postgraduate in Gerontology (Albert Einstein Institute); i Kommunikation (ESPM); och har en MBA i marknadsföring från Fundação Getulio Vargas (FGV). Inledde sin karriär i stora företag och konsoliderade sin professionella tillväxt på Gerdau, ansvarig för området för marknadsföring och reklam av produkter i Brasilien
