Med årets första kvartal på väg mot sitt slut kan vi dra en tydligare bild av den brasilianska ekonomin, detaljhandeln och teknikinvesteringar 2024.I ett land som har gått igenom år av låg tillväxt och många politiska och ekonomiska turbulenser har entreprenörer arbetat mycket försiktigt, skjutit upp investeringar och försökt undvika risker.
Trots allt, trots att “arautos av den” apokalypsen insisterar på att förutsäga en kollaps av den brasilianska ekonomin, är scenariot positivt.Centralbanken, till exempel, har åtagit sig sedan augusti 2023 en konsekvent sänkning av grundräntan, Selic: under de senaste sju månaderna har landet lämnat en kurs på 13,75% per år för den nuvarande 11,25% 3T och förväntan på finansmarknaden är att i december är vi mellan 9% och 9,5%.
Denna nedgång på mer än fyra procentenheter bör medföra lättnader i företagens balansräkning, minska finansiella utgifter, hämmas av svårigheter att få tillgång till krediter 2023 efter “episode Americanas”, detta mer positiva scenario underlättar övergången av skulder och ökar förmågan att investera i expansion, teknik och lager.På egen hand är detta en väsentlig punkt för detaljhandelns beteende 2024 och framåt.
Men det finns fler goda nyheter i framsida makroekonomisk: Focus Bulletin, sammanställd av centralbanken ur de viktigaste finansiella aktörernas perspektiv, uppskattade, i början av mars, en tillväxt på 1.77% för den brasilianska ekonomin 2024, med en ökning på 2% nästa år.Med tanke på att detaljhandeln traditionellt växer över BNP, finns det goda utsikter vid horisonten för företag som vet hur man identifierar möjligheter.
Focus Bulletin projicerade en IPCA på 3,76% för 2024 och 3,51% 2025, båda inom BC-målet, vilket öppnar utrymme för fortsatt räntefall och förbättrade inkomster för den allmänna befolkningen Mindre inflation innebär mer köpkraft, mer konsumtion och fler jobb, vilket skapar en god cykel som gynnar hela samhället.
Vem kan växa 2024?
Detaljhandelstillväxtperspektivet kan segmenteras i två stora block Den första är den för de sektorer som är beroende av inkomst och sysselsättning, såsom stormarknader, apotek och husdjur: med ett år med positiva men relativt stabila förväntningar på utvecklingen av lönesumman och andelen arbetslöshet förväntas dessa segment ha en måttlig tillväxt (över BNP, men inget spektakulärt.
Å andra sidan kan segment som är beroende av krediter och konsumenternas förtroende, såsom halvvaraktiga varor och (i synnerhet) varaktiga varor, äntligen lämna efter sig en lång rad dåliga kvarter och ha en mer positiv utsikt.
Ändå kommer olika företag att njuta av stunden på olika sätt. På samma sätt som vi de senaste åren har sett många företag med allvarliga problem, har andra presenterat spektakulära prestationer. Det viktigaste är förmågan som varje återförsäljare har att utveckla en sammanhängande strategi och genomföra den effektivt. Det är alltmer nödvändigt att förlita sig på analys av kunddata och affärsresultat för att fatta snabba beslut i linje med strategin.
Det är inte för att vinden börjar blåsa till förmån som alla kommer att vara i idealisk position för att fylla seglen och segla med lugn. Särskilt för att den första halvan fortfarande förväntas vara av små turbulenser, med ett bättre scenario från juli. Med kommunalval på väg i oktober, men i ett politiskt ögonblick mindre spänt än vi såg 2022, bör instabiliteten märkas mindre av detaljhandeln.
Vi måste dock vara medvetna om vad som händer utanför landet Som Thomas Friedman sa lever vi i en platt värld: globala rörelser har en mycket snabb inverkan på ekonomierna och kan orsaka snabba förändringar i förväntningar, beteenden och affärsbeslut. Under det senaste året har till exempel faktorer som konflikterna mellan Ryssland och Ukraina och mellan Israel och Hamas medfört geopolitiska spänningar, medan ett fartyg som strandat i Suezkanalen har stört försörjningskedjan runt om i världen. Panamakanalen har lidit av bristen på nederbörd i regionen, vilket minskar dess lastkapacitet, eftersom El Nino förstärker den globala nödsituationen som är global uppvärmning.
Ser man utanför “Ilha Brasil” finns det många skäl till oro Även om dessa faktorer i allmänhet ligger utanför vår räckvidd är det nödvändigt att vara beredd att reagera snabbt och vid behov ändra planer, mål och initiativ för att redogöra för nya scenarier.
Teknik, innovation, innovation riskkapital
Ur innovationssynpunkt och investeringar i riskkapital är det sammanhang vi börjar leva i, av sjunkande räntor och öka företagens kapacitet att återuppta projekt, ganska positivt Under 2022 och särskilt 2023 har initiativ för digital omvandling blivit ouppvärmda i många företag, mer angelägna om att säkerställa överlevnad på kort sikt Problemet är att underlåtenhet att investera i strukturerande aspekter av verksamheten praktiskt taget garanterar misslyckande på lång sikt.Ett komplicerat dilemma, som ekonomin 2024 successivt bidrar till att låsa upp.
Med lägre räntor och inflation under kontroll ökar incitamenten för riskfyllda investeringar, särskilt i teknikföretag med solida förslag och tydliga svar på “pontos de pain”Vi är långt ifrån det irrationella “navet för några år sedan, vilket är ännu bra: idéer utan effektiv tillämpning förlorar utrymme i en miljö av pragmatism.Kostnads-nyttoförhållandet och förmågan att generera verkliga fördelar för företag är det som kommer att avgöra storleken på “cheque” som startups kommer att få under hela 202024.
