Med det första kvartalet av året vägande mot sitt avslut, kan rita en tydligare bild av den brasilianska ekonomin, av detaljhandel och av investeringar i teknik 2024. I ett land som har gått igenom år av låg tillväxt och otaliga politiska och ekonomiska turbulenser, entreprenörerna har arbetat med stor försiktighet, skjuter investeringar och söker undvika risker. Men, i min vision, det behövs antaga en mer optimistisk blick.
I slutändan, trots ⁇ förkunnare av apokalypsen ⁇ som stannar på att förutsäga ett kollaps av den brasilianska ekonomin, scenariot är positivt. Den Centrala banken, till exempel, har påbörjat sedan augusti 2023 en konsekvent minskning av grundräntan, a Selic: under de senaste sju månaderna, landet kom ut av en hastighet av 13,75% per år för de nuvarande 11,25% – och förväntningen från finansmarknaden är att i december vi är mellan 9% och 9,5%.
Denna nedgång av mer än fyra procentenheter bör föra en lättnad för företagens balansräkning, minskar de finansiella utgifterna, missgynnade av svårigheterna att få tillgång till krediten 2023 efter den ⁇ amerikanska episoden ⁇. Detta mer positiva scenario underlättar rullande av skulder och ökar förmågan att investera i expansion, teknik och bestånd. Av sig själv, det är en viktig punkt för detaljhandelns beteende i 2024 och bortom.
Men det finns mer goda nyheter ifrontmakroekonomisk: den Bulletin Focus, sammanställd av Centralbanken utifrån synen av de viktigaste finansiella aktörerna, uppskattade, i början av mars, en tillväxt av 1,77% för den brasilianska ekonomin år 2024, med höjning av 2% under nästa år. Varvid att detaljhandeln, traditionellt, växer över BNP, finns goda möjligheter i horisonten av företag som vet hur man identifierar möjligheter.
Inflationen på avmattning är ytterligare positiv punkt. Bulletinen Focus förutspådde en IPCA av 3,76% till 2024 och 3,51% år 2025, båda inom målet för BC – det som öppnar utrymme för fortsättningen av räntefallet och förbättringen av inkomsten för befolkningen i allmänhet. Mindre inflation betyder mer köpkraft, mer konsumtion och mer arbetstillfällen, skapar en virtuös cykel som gynnar hela samhället.
Vem kan växa år 2024
Utsikten för tillväxt av detaljhandeln kan segmenteras i två stora block. Den första är den av sektorer beroende av inkomst och anställning, som supermarknader, apoteker och pet: med ett år av positiva förväntningar, men relativt stabila för utvecklingen av lönemassan och arbetslöshetsprocenten, är att förvänta sig att dessa segment har en måttlig tillväxt – över BNP, men inget spektakulärt.
Å andra sidan, de segment som är beroende av kredit och förtroendet hos konsumenterna, som halvdurabla varor och (i synnerhet) varaktiga varor, kan äntligen lämna bakom sig en lång följd av dåliga kvartal och komma att ha ett mer positivt perspektiv.
Ändå, olika företag kommer utnyttja ögonblicket på olika sätt. På samma sätt som under de senaste åren såg vi många bolag med allvarliga problem, andra presenterade spektakulariska prestationer. Det viktigaste är förmågan som varje återförsäljare har att utveckla en konsekvent strategi och genomföra den med effektivitet. Det krävs alltmer att förlita sig på analys av data från kunderna och affärens prestanda för att fatta snabba och alignade beslut till strategin.
Det är inte för att vinden börjar blåsa till fördel att alla kommer i ideal position för att fylla seglen och segla med lugn. Speciellt eftersom det första halvåret fortfarande bör vara av små turbulenser, med ett bättre scenario från och med juli. Med kommunalvalen på väg i månaden oktober, men i ett mindre spänt politiskt ögonblick än vad vi såg i 2022, instabiliteten bör vara mindre känt av detaljhandeln.
Emellertid, man måste vara uppmärksam på vad som händer utanför landet. Som Thomas Friedman sade, vi lever i en platt värld: globala rörelser har impact väldigt snabbt över ekonomierna och kan orsaka snabba förändringar i förväntningarna, i beteenden och i beslut i affärer. Under det senaste året, till exempel, faktorer som konflikterna mellan Ryssland och Ukraina och mellan Israel och Hamas förde geopolitiska spänningar, medan ett fartyg strandsatt i Suezkanalen störde försörjningskedjan i hela världen. Panama-kanalen har lidit med bristen på regnväder i regionen, minskar sin kapacitet att transportera last, redan El Niño stärker den globala nödsituationen som är den globala uppvärmningen.
Tittande utåt från ⁇ Isla Brasil ⁇, det finns många orsaker till oro. Även om dessa faktorer är, i allmänhet form, utanför vår räckvidd, det är nödvändigt vara beredd att reagera snabbt och, om nödvändigt, byta planer, mål och initiativ för att räkna med nya scenarier.
Teknologi, innovation, venture capital
Från synvinkeln av innovation och investeringar i riskkapital, sammanhanget som vi börjar att leva, av fallande räntor och ökad förmåga till återupptagning av projekt av företagen, är ganska positivt. År 2022 och, i synnerhet, 2023, initiativen digital omvandling har blivit avvärmda i många företag, mer bekymrade över att säkerställa överlevnaden på kort sikt. Problemet är att låta bli att investera i strukturerande aspekter av verksamheten praktiskt garanterar misslyckandet på lång sikt. Ett komplicerat dilemma, att ekonomin i 2024 kommer så småningom att hjälpa till att låsa upp.
Med lägre räntor och inflation under kontroll, ökar incitamenten för riskfyllda investeringar, särskilt i teknikföretag med solida förslag och tydliga svar till ⁇ smärtpunkter ⁇ i detaljhandeln. Vi är långt från den ⁇ irrationella överflöd ⁇ av några år sedan, vilket är till och med bra: idéer utan effektiv tillämpning förlorar utrymme i en miljö av pragmatism. Kostnads-nyttoförhållandet och förmågan att generera fördelar verkliga för företagen är vad som kommer att bestämma storleken på ⁇ checken ⁇ som startups kommer få under hela 2024.
