Jag får ofta frågan: "Så, vad är egentligen programmatiska medier?" Även om det blir allt mindre vanligt, dyker frågan fortfarande upp då och då på affärsmöten och sammankomster jag deltar i. Jag brukar börja med att säga att programmatiska medier, mer än bara en utveckling av onlineannonsering, representerar ett paradigmskifte i hur varumärken når sina konsumenter.
I internets tidiga dagar gjordes medieköp direkt via portaler, vilket begränsade kampanjernas räckvidd och effektivitet. I takt med att internet och annonsutrymmet växte exponentiellt blev det opraktiskt att manuellt hantera så många möjligheter. Det var då programmatiska medier framträdde som en lösning: automatisering av processer, sammankoppling av annonsutrymmen och erbjudande om köp i realtid, vilket säkerställde att annonsörer nådde rätt personer vid rätt tidpunkt. Tekniskt sett är det en automatiserad metod för att köpa digitalt annonsutrymme via plattformar som kallas DSP:er (Demand Side Platforms), där medieproffs har tillgång till 98 % av det globala digitala annonsutrymmet, inklusive webbplatser, appar, portaler och till och med nya medier som Connected TV (CTV) och digitalt ljud.
Med hjälp av avancerade algoritmer möjliggör tekniker som maskininlärning och djupinlärning hantering av stora datamängder, vilket gör det möjligt att förstå och förutsäga konsumentbeteende i olika sammanhang. Detta berikar inte bara användarupplevelsen utan personifierar även interaktioner på ett unikt sätt och stärker bandet mellan varumärket och publiken. Alla dessa funktioner, som används brett och strategiskt, leder oss till ett teknikområde som har blivit populärt under det senaste året och blivit centrum för många företag och innovationer. Du minns förmodligen artificiell intelligens. AI i sig, som har integrerats i programmatisk media i över ett decennium, har lyft digitala mediestrategier till en ny nivå av effektivitet, personalisering och självhävdelse.
Artificiell intelligens förbättrar ytterligare beslutsfattandet och optimerar annonsutrymmesauktioner i realtid, vilket säkerställer större precision och mer betydande resultat. Med stöd av AI kan varumärken påverka konsumenten vid rätt tidpunkt, med rätt budskap och i det mest lämpliga sammanhanget, vilket maximerar konverteringspotentialen samtidigt som marknadsförare frigör tid att fokusera på mer strategiska och kreativa aktiviteter.
För att förstå hur programmatiska medier och dess artificiella intelligens bidrar till marknadsföringskampanjer listar jag nedan några av de viktigaste fördelarna som metoden erbjuder:
Obestridlig segmenteringskapacitet
Idag är det viktigare att förstå konsumentbeteende än att bara veta vilka konsumenterna är. Kvinnor i samma åldersgrupp kan till exempel ha helt olika konsumtionsbeteenden. Programmatisk media, med sin inbyggda AI, möjliggör inte bara identifiering av dessa skillnader utan också anpassning av kampanjer baserat på publikens köpögonblick, vilket minskar slöseri med budget och maximerar resultaten.
Säkerhet och garanterad leverans av annonser till riktiga människor
Brasilien är det andra landet med den högsta andelen internetbedrägerier. Moderna DSP:er integrerar verktyg som identifierar bedrägliga klick och misstänkta miljöer, vilket säkerställer att annonser endast visas för riktiga människor i lämpliga sammanhang. Här på Publia tar vi detta så allvarligt att vi har gått ett steg längre och utvecklat dashboards som gör det möjligt för våra kunder och byråer att spåra kampanjernas framsteg i realtid, främja transparens och övervakning av resultat.
Integrera strategier för att skapa varumärkeskonsekvens
Utvecklingen av programmatiska medier överskrider den digitala sfären och integrerar traditionellt offline-media i en automatiserad köpmodell. Idag är det möjligt att annonsera på Connected TV (CTV), digitalt ljud på plattformar som Spotify och Deezer, onlineradio och till och med sänd-TV, med format som säljs av CPM. Inom Out of Home (OOH) möjliggör tekniken val av specifika skärmar vid strategiska tidpunkter, utan att behöva förhandla med flera aktörer. Denna mångsidighet gör programmatiska medier till en 360°-lösning som kombinerar det bästa från online och offline.
Det handlar om att använda den bästa tekniken för att koppla samman människor, optimera resurser och säkerställa effektivitet för byråer och annonsörer, vilket underlättar hela kampanjhanteringsprocessen. Det handlar om att förstå varumärkenas behov och leverera lösningar som förenklar processen, pålitligt och med kontroll över hela verksamheten och en mångfald av möjligheter. Det handlar om programmatiska medier och AI.
