Det är mycket vanligt att jag får frågan "i slutändan, vad är programmatisk media?” Även om det blir allt mindre vanligt, denna fråga dyker då och då fortfarande upp på möten och affärsträffar som jag deltar i. Jag brukar börja med att säga att, mer än en enkel utveckling av onlineannonsering, programmatisk media representerar en paradigmskifte i hur varumärken når sina konsumenter
I de tidiga dagarna av internet, medieköpet gjordes direkt med portaler, vad som begränsade räckvidden och effektiviteten av kampanjerna. I takt med att internet och annonsutrymmet har vuxit exponentiellt, det blev ohållbart att manuellt hantera så många möjligheter. Det var då programmatisk media uppstod som en lösning: automatisera processer, koppla samman lager och erbjuda realtidsköp, säkerställa att annonsören talade med rätt personer, vid rätt tidpunkt. I teknisk språk, det är en automatiserad metod för att köpa digitala annonsutrymmen genom plattformar som kallas DSP:er (Demand Side Platforms), där medieproffs har tillgång till 98% av de globala digitala inventarierna, som inkluderar webbplatser, applikationer, portaler och till och med nya sätt, som Connected TV (CTV) och digitalt ljud
Med användning av avancerade algoritmer, teknologier som maskininlärning och djupinlärning möjliggör hantering av stora datavolymer, gör det möjligt att förstå och förutsäga konsumentbeteende i olika sammanhang. Detta berikar inte bara användarupplevelsen, men anpassar interaktionerna på ett unikt sätt, stärka banden mellan varumärket och publiken. Alla dessa funktioner används på ett brett och strategiskt sätt, det leder oss till ett teknikområde som under det senaste året har blivit populärt, blir centrum för många affärer och innovationer. Du tänkte förmodligen på artificiell intelligens. Hon själv, AI, som har varit integrerad i programmatisk media i mer än ett decennium, lyfte digitala mediestrategier till en ny nivå av effektivitet, personalisering och säkerhet.
Artificiell intelligens förstärker dessutom beslutsfattande och optimerar auktionsprocesser för reklamutrymmen i realtid, garanterar större noggrannhet och mer betydande resultat. Med stöd av AI, varumärken kan påverka konsumenten vid rätt tidpunkt, med rätt budskap och i den mest lämpliga kontexten, maximera konverteringspotentialet samtidigt som de frigör marknadsföringsproffsen för att fokusera på mer strategiska och kreativa aktiviteter
För att förstå hur programmatisk media och dess artificiella intelligens bidrar till marknadsföringskampanjer, nedan listar jag några av de främsta fördelarna som metoden erbjuder
Oemotiverad segmenteringsförmåga
Idag, att förstå konsumentbeteendet är viktigare än att bara veta vem de är. Kvinnor i samma åldersgrupp, till exempel, kan ha helt olika konsumtionsbeteenden. Programmatisk media med sin inbyggda AI, möjliggör inte bara att identifiera dessa skillnader, men också justera kampanjer baserat på publikens köptillfälle, minska slöseri med medel och maximera resultat
Säkerhet och garanti för leverans av annonser till riktiga personer
Brasilien är det andra landet med högst andel av internetbedrägerier. Moderna DSP:er integrerar verktyg som identifierar bedrägliga klick och misstänkta miljöer, säkerställa att annonser endast visas för verkliga personer och i lämpliga sammanhang. Här på Publya tar vi detta så seriöst att vi har gått lite längre, utvecklar instrumentpaneler som gör att våra kunder och byråer kan följa kampanjernas utveckling i realtid, främja transparens och övervakning av resultaten
Integrering av strategier för att skapa varumärkeskonsistens
Utvecklingen av programmatisk media transcenderar det digitala, integrera traditionellt offline medier i en automatiserad köpprocess. Idag, det är möjligt att annonsera på Connected TV (CTV), digitalt ljud på plattformar som Spotify och Deezer, online radio och till och med på öppen TV, med format som säljs per CPM. Ingen utomhusreklam (OOH), teknologin möjliggör att välja specifika skärmar, vid strategiska tider, utan behov av att förhandla med flera aktörer. Denna mångsidighet gör programmatisk annonsering till en 360°-lösning, kombinera det bästa av online och offline.
Det handlar om att använda det bästa av teknologin för att koppla samman människor, optimera resurser och säkerställa effektivitet för byråer och annonsörer, underlättar hela kampanjhanteringen. Det handlar om att förstå varumärkens behov och leverera lösningar som förenklar processen, på ett pålitligt sätt och med kontroll över hela verksamheten och mångfalden av möjligheter. Detta är programmatisk media och AI
