I dagens mycket konkurrenskraftiga digitala landskap måste företag som vill sticka ut anta smarta strategier för att locka och omvandla kunder. I detta sammanhang framstår SEO och betald trafik som två viktiga tillvägagångssätt. Även om de ofta ses som motsatser är de två strategierna faktiskt komplementära och kan maximera resultaten och förutsägbarheten för tillväxten av ett företag när de används tillsammans.
SEO (Sökmotoroptimering) består av en uppsättning tekniker som syftar till att förbättra en webbplats placering i sökmotorer som Google och Bing, utan att kräva direkt investering för varje klick. En av de stora skillnaderna med strategin är trovärdigheten: företag som dyker upp organiskt i de första resultaten ger större förtroende till allmänheten.
Data visar denna syn: 71 % av klickarna sker på första sidan av Google, enligt en undersökning från MOZ, vilket gör det avgörande att erövra denna plats. Dessutom anser 61 % av marknadsföringsproffsen, enligt HubSpot, att förbättring av SEO och organisk närvaro är en prioritet för deras inbound marketing-strategier.
Det är också viktigt att understryka att SEO också erbjuder ett utmärkt kostnadseffektivt alternativ på lång sikt. Genom att bygga en stark organisk närvaro kan webbplatsen fortsätta att locka besökare utan att behöva kontinuerliga annonseringsinvesteringar.
Tidigare betraktades SEO som en medellång till långsiktig strategi, men idag, med artificiell intelligens, börjar resultaten visa sig mycket snabbare. I detta skede är det nödvändigt att använda innovativa AI-verktyg och specialiserade team som utvecklar specifika rankningsstrategier baserade på termer som är meningsfulla för varumärket och driver organiska resultat.
Men varför är det också värt att använda betald trafik? Båda strategierna bör användas parallellt eftersom den ena stärker den andra. Det bästa är att investera så mycket som möjligt i betalda tekniker för "lång svans", det vill säga längre tid och med en mer riktad trafik, vilket ger resultat med högre ROAS (Return on Ad Spend).
En av de största fördelarna med betald trafik är den detaljerade målgruppssegmenteringen. Med de tillgängliga analysverktygen är det möjligt att visa annonser endast för konsumenter med störst sannolikhet att konvertera, vilket optimerar investeringarna. Men i detta skede vill jag alltid understryka att strategin kräver kontinuerlig övervakning och noggrann planering för att undvika höga kostnader utan betydande avkastning.
Nuancen ligger nu i integration. Företag som använder kombinerade strategier för SEO och betald trafik ser en tillväxt som är 50 % snabbare än de som förlitar sig på endast en metod, enligt en studie från WordStream, vilket visar att synergien mellan de två strategierna är avgörande för att maximera resultaten.
SEO kan minska kundanskaffningskostnaden (CAC) över tid eftersom det genererar gratis och kontinuerlig trafik. Samtidigt kan betald trafik ge värdefulla insikter om vilka sökord som konverterar bäst, vilket hjälper till att optimera den organiska strategin. Dessutom kan betalda kampanjer förstärka innehåll som redan presterar bra organiskt, vilket ökar synligheten och förbättrar konverteringen – en värdefull resurs, särskilt inom detaljhandeln.
En annan viktig aspekt är förstärkningen av varumärkets närvaro på olika kontaktpunkter. En användare som hittar ett företag i en betald annons och sedan ser det organiskt i sökresultaten tenderar att lita mer på varumärket och öka sannolikheten för konvertering.
Logotyp, organisationer som balanserar tillvägagångssätten kan optimera sina investeringar, öka sin tillväxtförutsägbarhet och erövra en solid position på marknaden. Att förstå och tillämpa denna kombination på ett smart sätt är avgörande för att lyckas i den digitala miljön.
