Som kommunikationsexperter behöver vi vara mer än bara fokuserade på vårt arbete – på marknaden, andra aktörer, innovationer och framför allt allmänheten. Advertising Week är det främsta evenemanget för marknadsförings- och reklamexperter med inriktning på kreativ teknologi. I år fick temat OOH mer uppmärksamhet och avslöjade flera branschtrender för 2024. Som aktör i den här branschen är vi alltid på utkik och försöker kopiera detta i vår brasilianska kontext.
Generativ artificiell intelligens (AI)
OOH-branschen genomgår ett anmärkningsvärt skifte genom införandet av AI, vilket förenklar skapandet av engagerande varumärkesupplevelser och omformar konsumentinteraktioner med kampanjer.
Den här tekniken är inte bara en övergående modefluga och gör redan annonsering mer exakt, personlig och effektiv.
Generativ AI kan automatisera kampanjplanering och identifiera de ideala formaten och kanalerna för att nå den önskade målgruppen. Det underlättar också snabb analys av tillgänglig konsumentdata, vilket hjälper till att bygga beteendemodeller.
AI kan också driva programmatisk Digital Out Of Home (pDOOH) genom hyperlokalisering, skräddarsy meddelanden till specifika regioner och svara i realtid.
Vi betjänar kunder över hela landet, och under våra resor har jag sett att svaret, från norr till söder, i alla fem regioner, är enhälligt: artificiell intelligens är här för att stanna.
OOH-reklam över hela marknadsföringstratten
OOH-reklam överskrider sin traditionella roll som en drivkraft för varumärkespopularitet. Det är nu ett dynamiskt alternativ som kan engagera kunder över hela marknadsföringstratten. Detta blir avgörande i takt med att varumärkes-KPI:er fortsätter att stiga och kunderna kräver att deras investeringar i OOH mäts i verkliga resultat.
Varumärkesupplevelser
År 2024 letar konsumenter efter autentiska upplevelser som går utöver traditionell digital annonsering, vilket visar den verkliga potentialen hos OOH, vilket erbjuder en utmärkt möjlighet för varumärken att få tillgång till det breda utbudet av upplevelser och underhållning som mediet har att erbjuda.
Vi lanserade nyligen Brasiliens första digitala fingrar på Santos Dumont flygplats i Rio de Janeiro, med prioritet för just denna modell för varumärkesupplevelse – och feedbacken har varit positiv.
ESG-agenda:
OOH-branschen förändras som svar på konsumenternas växande oro för hållbarhet. Varumärken anpassar sin marknadsföring till miljöinitiativ och använder miljövänliga material, LED-belysning och solenergi. Blandningen av miljövänliga element i OOH-kampanjer bidrar inte bara till miljöskydd utan stärker också banden med konsumenter som i allt högre grad förespråkar hållbara värden.
