Vad gör ditt företag annorlunda för att attrahera och behålla fler konsumenter? Att nå detta mål, på en mycket konkurrensutsatt marknad, kan vara en stor sten i skon för varje entreprenör. Men, det finns strategier som utmärker sig och visar sig vara starkt fördelaktiga i detta avseende, hur Retail Media. Ditt fokus på detaljhandelsmarknadsföring kan öka, betydligt, den växande konverteringen av leads och ökad produktivitet, men måste vara mycket välplanerad för att nå detta mål
I sin definition, denna marknadsföringsstrategi hänvisar till handlingen att använda marknadsplatser och detaljhandelsvarumärken, främst sina webbplatser, som en plats för att presentera varumärket eller produkterna, låt detta genomföras genom sponsrade annonser inom sökresultatsidan, banners i produktkategorier eller, även, annonser på startsidan. I den meningen, varje återförsäljare kommer att bestämma det belopp som tas ut för annonseringen, som också kommer att använda sin databas för att genomföra segmenteringen av annonserna, så att de riktas mot en specifik målgrupp
Enligt en undersökning utförd av Enext i samarbete med Newtail, 79% av företagen som bidrog med sina data om ämnet investerar redan i Retail Media, erkänna modellen som en stark trend inom reklam och marknadsföring. Och, det finns många skäl som motiverar den stora tillväxten av denna rörelse
Ur ett juridiskt perspektiv, med skapandet av den allmänna dataskyddslagen (LGPD), sättet som digital marknadsföring samlade in sina data för att förstå konsumenternas beteende genom deras webbhistorik har blivit ganska komplicerat. Det var en stor påverkan inom betald media, som hade vant sig vid att ha flera konsumentdata på ett mer "enkelt och praktiskt" sätt, vad har förändrats med lagens ikraftträdande
För att hjälpa dem med denna efterlevnad utan att påverka insamlingen och analysen av data, Retail Media började sticka ut genom att presentera first party-data (information som samlats in direkt på webbplatsen), förutom att fungera som ett filter, en gång som personen som är på en detaljhandelswebbplats visar, klart, intresse för någon produkt
Tillsammans med detta, vi också en stark förändring i konsumenternas vanor när de handlar online, som har känts brett under de senaste åren. I praktiken, istället för att söka efter de önskade produkterna i den allmänna sökmotorn, många började föredra att besöka varumärkens officiella webbplatser för detta urval. Detta bekräftades i en studie av PowerReviews, vilket tog med sig användardata från några av de främsta plattformarna på marknaden för detta syfte: Amazon (50%), Google.5%), detailhandel eller varumärkessajter (14%), analysissajter (2%) och sociala medier (2%)
Om vi analyserar, fortfarande, ökningen av annonsvärdena inom Google och Meta, större konkurrens om användningen av nyckelord i sökmotorer, välja att investera i annonsering på detaljhandelsplattformar och marknadsplatser som, naturligtvis, de har en stark varumärkesstyrka i människors medvetande, såväl som en mycket optimerad logistik, kan ge bättre resultat i synlighet och konkurrensfördelar
För att ytterligare uppmuntra området för marknadsföring och reklam att använda sina tillgängliga utrymmen, innehavarna av dessa plattformar skapar verktyg som möjliggör kontinuerlig analys av kampanjerna, kontrollerar data som också presenteras på andra plattformar som Google Ads och Meta Ads
Allt detta gör att Retail Media blir allt mer investerat på marknaden och, faktiskt, ett strategiskt alternativ för att uppnå bättre resultat, följer konsumenternas rörelse att söka de önskade produkterna direkt på sina varumärkeswebbplatser. De som kommer att satsa på denna åtgärd, de kommer säkert att skörda mogna frukter för att sälja mer och mer
