Sociala nätverk och uppkomsten av den 4.0-världen

Den digitala tidsåldern har fört med sig en revolution i hur varumärken kommunicerar med sin publik. Data från en nyligen genomförd Warc-undersökning visar att sociala nätverk för närvarande är den största kanalen för reklaminvesteringar, som förväntas överträffa US$ 247,3 miljarder globalt 2024. Detta representerar en tillväxt på 14,3% jämfört med förra året.

Dessutom påpekade en annan studie, denna gång från GWI, att tiden som spenderas på nätverk har ökat med 50% under de senaste tio åren.Den genomsnittliga dagliga konsumtionen skulle ha hoppat från 95 minuter 2014, till 152 minuter 2024.Detta innebär att plattformen som förbinder Generation Y (Millennials) med Z- och Alpha-generationerna inte längre är tv, utan onlineupplevelsen av sociala nätverk.

Dessutom, några dagar efter den första omgången av kommunala val i hela landet, den sociala, politiska och tullomvandlingen på grund av rollen av “influencers” och styrkan hos sociala nätverk i bildandet och konsolideringen av åsikter med alla publik och åldrar, var och en med sitt personliga ‘influencers-nätverk.

I sin tur indikerar data från Merrill Lynch att den största förmögenhetsöverföringen i historien är på gång, leds av Generation Z och dess efterföljare, som kommer att ärva mer än US$ 84 biljoner i tillgångar. Och vad betyder all denna data?För att vara direkt: pengar har bytt ägare, samhället har förändrat sättet att kommunicera, därför förstår du antingen dessa förändringar och längtan hos de nya generationerna som har ökande köpkraft, eller är dömda att misslyckas på medellång sikt.

Redan för några år sedan (markerat efter pandemin), bygga en stark närvaro av varumärken är inte längre en fråga om “tala med den unga publiken” eller “tillgängliga SAC 3.0”, men en grundläggande praxis för företagets överlevnad.För att göra ännu tydligare detta behov och denna förändring, du vet tv, detta att om du är över 30 år gammal, var familjens stora följeslagare?Nåväl, hon har redan börjat sin migration till sociala nätverk 3 och jag vill inte säga att hon kommer att ha en profil på Facebook, men att tv kommer att gå igenom hennes största förändring i historien med TV 3.

Med TV 3.0 kommer sändare att kunna erbjuda olika program samtidigt till specifika målgrupper, baserat på tittarens profil, som kommer att övervakas i realtid genom algoritmer. Detta tyder på att TV 3.0 kommer att ha en anpassningsnivå som konventionell TV inte har. Således kommer att slå på TV:n vara som att titta på foder av sociala nätverk.

I Brasilien, med ett öga på dessa trender och TV 3.0, innoverar Rede Globo också inom reklamområdet. Företaget lanserade GloboAds, en plattform som erbjuder en mängd olika reklamlösningar för varumärken. Dessutom presenterade man även Binge Ads, nya attraktioner inom multiplattformsprogrammering och nya FAST-kanaler.

Allierat med denna förändring är fenomenet artificiell intelligens, som drivs av Generative AI-verktyg som ChatGPT och Gemini. Meta, till exempel, har investerat mycket och ofta mindre uppenbart för allmänheten (IA är en stor publik. Nyligen tillkännagav företaget den internationella expansionen av Meta AI, en AI-assistent som låter användare komma åt information i realtid via Facebook, Instagram, WhatsApp och Messenger. Dessutom har Meta lanserat AI Sandbox, en “area-testning för annonsörer för att prova nya AI-verktyg. Och gjorde även framgång i specialiserade medier de senaste dagarna med sina nya augmented reality-glasögon och AI applicerade på Rayan-till-till-användare.

Meta är ett av de ikoniska exemplen på XXI-talets företag som har anammat och lett dessa sociala och marknadsomvandlingar, såväl som i större eller mindre skala alla “7 Magnificent” av amerikanska NASDAq och dess kinesiska kamrater/konkurrenter.

Dessa AI-initiativ förändrar hur varumärken interagerar med sina konsumenter. Nu kan varumärken skapa personligt innehåll, svara på kundfrågor och till och med förutsäga marknadstrender i realtid. På så sätt kan de förstå publikens behov och önskemål på ett sätt som tidigare var omöjligt, och allt detta direkt i foder från sociala nätverk, där konsumenter interagerar med hjälp av en mängd personligheter, som smälter samman till “I” av våra fysiskt-digitala personas.

Mitt slutbudskap är ganska enkelt: det går inte längre att skilja det verkliga livet från det digitala, eftersom de befinner sig i symbios och integration allt mer full.Med artificiell intelligens inte längre begränsad till science fiction-filmer och blir ett verktyg i vardagen, anpassa sig snabbt eller förbereda sig för irrelevans med kunderna.Välkommen till revolutionens värld 4.0.