Det är inte nödvändigt att vara expert på geopolitik för att känna av spänningarna mellan Kina och USA. Bara klicka på "köp" och observera ökningen i leveranstider eller det misstänksamma hoppet i slutpriset. Handelskriget, som har blossat upp igen med tunga tullar på båda sidor — vissa upp till 145 % i USA på kinesiska produkter — påverkar inte bara börsindexen utan också shoppingkorgen för miljontals brasilianare.
För den nationella e-handeln kommer denna kamp mellan jättarna som en stark vind. Den som är välplacerad kan hissa seglen och öka farten. Den som inte är där kommer att vända sig åt sidan i stormen.
Förändringen på den globala spelplanen började med att USA riktade sig direkt mot Kinas import, genom att införa mycket höga tullar och granska skattebefrielser. Kinas svar var omedelbart: restriktioner på strategiska mineraler och nya handelshinder. Resultat? Ett skakigt internationellt logistiksystem, stigande frakter, spända leverantörer och osäkerhet kring lagerpåfyllning. Men vad sägs om Brasilien i allt detta?
Intressant nog kan denna externa kris vara nyckeln till en snabbare mognad av den nationella e-handeln. Med de dyrare och mindre konkurrenskraftiga kinesiska produkterna i USA öppnas ett fönster för brasilianska varumärken att ta plats — från elektronik som monteras här till mode, skönhet och hemartiklar. Kunden, som tidigare mest tittade på priset, väger nu också leveranstid och tillförlitlighet.
Och där kommer logistiken in. Brasilien, som alltid är långsam att reagera på behoven i den digitala ekonomin, börjar vakna. Marknaderna investerar tungt i regionala distributionscenter, logistiska startups multipliceras med kreativa lösningar, och det finns en tyst — men robust — rörelse avnärproduktionatt ta in leverantörer från Asien till länder i Latinamerika, vilket minskar tid, kostnad och beroende.
Plattformar som Mercado Livre, Magalu och Amazon Brasil ligger i täten i detta lopp, med egna flottor, automatiserade lager och algoritmer som förutser efterfrågan med millimeterprecision. Inte utan anledning avslutade Brasilien 2024 med en tillväxt på 12,1 % inom e-handeln, över den globala genomsnittet, enligt Ebit/Nielsen.
Klart, det finns hinder som de höga interna logistikkostnaderna, byråkratin för import, samt sårbarheten hos infrastrukturer som hamnar, flygplatser, vägar och järnvägar. Men det finns också en ny mentalitet eftersom den brasilianska handlaren lär sig att förlita sig enbart på kinesiska insatsvaror är en sårbarhet och agerar.
Det här handelskriget kommer inte att ta slut så lätt. Sanningen är att medan USA och Kina utbyter tullar som om de vore gnistor i en duell med svärd, kan Brasilien — om det agerar med vision och mod — bli enspelarestarkare, mer självständig och snabbare.
I det nya spelet för den globala e-handeln vinner inte den som bråkar mest. Den som levererar bäst vinner.
