Vikten av positiv marknadsföring i Compliance Program är avgörande för framgången för detta program i organisationer.Följande, i ett mer konventionellt sammanhang, hänvisar till efterlevnad av lagar, förordningar och interna policyer som säkerställer att företaget fungerar etiskt och juridiskt.Enkel efterlevnad av standarder är dock inte tillräckligt, det är nödvändigt att skapa en kultur av efterlevnad inom företaget.Positiv marknadsföring spelar en nyckelroll i denna process, vilket hjälper till att främja efterlevnad som något väsentligt, värdefullt och fördelaktigt, snarare än att ses endast som en skyldighet eller en uppsättning begränsningar.
För att få en idé, en forskning gjord av Deloitte, ett företag med revisions- och konsultlösningar, avslöjade att 73% av brasilianska företag vill och planerar att investera i utbildning för att anpassa efterlevnadsstandarder i slutet av 2024.Samma undersökning visade också att efterlevnad bidrog till den finansiella tillväxten av 89% av de intervjuade företagen.Detta är bara en av de bidragande faktorerna i programmet, eftersom detta är så viktigt dess genomförande i organisationer.
Till en början skapar positiv marknadsföring en miljö där efterlevnad förstås och accepteras som en affärspartner, inte som en börda. Genom att betona fördelarna med en etisk kultur som att skydda företagets rykte, analysera risker och förbättra arbetsmiljön (positiv marknadsföring gör programmet mer attraktivt för anställda. När de förstår att efterlevnad skyddar företaget och även dess säkerhet på jobbet, tenderar anställda att engagera sig mer i efterlevnadspolicyer och praxis. Detta genererar större efterlevnad och följaktligen en tendens att minska överträdelser och etiska avvikelser.
Dessutom hjälper positiv marknadsföring till att avmystifiera efterlevnad, vilket ofta uppfattas som något enbart tekniskt, avlägset och bestraffande Ett Compliance Program bör inte baseras enbart på regler, straff och revisioner Tvärtom bör det ses som ett verktyg som driver företagets integritet och tillväxt Med en lämplig marknadsföringsmetod är det möjligt att omvandla diskursen kring efterlevnad, lyfta fram framgångshistorier och visa hur det kan vara en konkurrensdifferentiator.Till exempel ses företag som följer strikta efterlevnadspraxis som mer tillförlitliga på marknaden, vilket attraherar kunder och affärspartners.
Internt kan positiv marknadsföring genomföras genom utbildningskampanjer, interaktiv utbildning och ständig kommunikation om vikten av efterlevnad i den dagliga verksamheten. Verktyg som nyhetsbrev, informativa videor och workshops bidrar till att förstärka budskapet att efterlevnad är ett åtagande av alla och att det är möjligt att till och med belöna positiva attityder i detta avseende. När anställda erkänns och belönas för att de agerar i enlighet med etiska och juridiska standarder, förstärker detta en proaktiv kultur när det gäller efterlevnad.
Externt kan företaget använda positiv marknadsföring för att kommunicera till marknaden och samhället som är engagerad i ansvarsfulla affärsmetoder Detta kan ske genom rapporter, reklamkampanjer som visar företagets etiska värderingar och deltagande i initiativ för företagens sociala ansvar Positiv marknadsföring, i dessa fall, bidrar till att stärka företagets anseende och öka förtroendet hos investerare, kunder och affärspartners.
Framtiden för efterlevnad i företag är mycket lovande En studie utförd av KPMG, ett företag som tillhandahåller revisions- och konsulttjänster, avslöjade att 75% av ledande befattningshavare i Brasilien anser att efterlevnadsprogrammet är väsentligt för företaget.
Kort sagt är positiv marknadsföring i Compliance Programs grundläggande för att skapa en miljö där etik ses som en väsentlig del av företagets organisationskultur, och inte som en uppsättning stela och restriktiva standarder Det underlättar medarbetarnas engagemang, förbättrar företagets image och kan minska riskerna, vilket gör efterlevnad till ett strategiskt verktyg för företagets hållbarhet Genom att främja en positiv och värdeorienterad syn på efterlevnad kan företag implementera effektivare Compliance Programs, med större följsamhet och med hållbara resultat.
