Intellektuell egendom är direkt involverad i sportverksamheten. Globala varumärken investerar miljontals för att sponsra sportevenemang och skapa reklamkampanjer som sänds över hela världen. Enligt data från Google Trends ökade sökningar efter uttrycken "Olympiska spelen 2024" och "Olympiad" med 26,6 % respektive 12 % mellan den 5 och 12 juli.
Paris 2024 Olympiska och Paralympiska spel, med en förväntad kostnad på 9 miljarder euro (51,8 miljarder R$), är skyltfönster för de största globala varumärkena, men piratkopiering av produkter orsakar redan förluster. Därför infördes strikta regler för användningen av ringar och maskotar, och de officiella sponsorerna är de enda som är tillåtna att göra reklam.
Inspektionen av den legitima användningen av immateriella rättigheter och efterlevnad intensifieras under denna period. "Olympiska egenskaper" är element och konjunkturella aspekter (namn och bilder) som är lagligen skyddade, såsom: ringarna, emblem, flaggan, termerna "olympisk" eller "olympiska", varumärkena för Paris-2024-utgåvan, som maskotar, fackla och officiell affisch.
Internationella Olympiska Kommittén utövar ett mycket starkt kontroll över vad företagen får göra när det gäller de olympiska egendomarna. Enligt uppgifter från den franska pressen har 1 500 produkter fram till februari i år tagits ur bruk eller förstörts på grund av att de brutit mot policyn för användning av immateriella rättigheter.
Under den franska nationaldagen, nära Stade de France, där idrottare ska tävla vid de olympiska spelen i Paris, stormade poliser och stängde 11 butiker som sålde piratkopierade produkter. De tog bort 63 000 föremål, inklusive kläder, skor och lädervaror med falska märken från Louis Vuitton och Nike. Tio personer greps.
En av de stora utmaningarna med att leda, underhålla och tillföra värde till ett kraftfullt varumärke som detta är utan tvekan att hantera förfalskningar. Enligt en studie utförd av IPEC (Intelligence in Research and Strategic Consulting) 2020 såldes 60 miljoner fotbollströjor i Brasilien, varav 22 miljoner var förfalskade. Det vill säga, i Brasilien är 37 % av fotbollströjorna falska. I ekonomiska termer var förlusten 9 miljarder R$ år 2021, enligt en undersökning från det nationella forumet mot piratkopiering och olaglighet (FNCP).
Å andra sidan är öppna åtgärder för att avskräcka motståndare avgörande för att hantera immateriella tillgångar. Å andra sidan måste den genomsnittliga brasilianska konsumentens ekonomiska verklighet beaktas. Data somna som samlats in av Amsterdam University visar en betydande korrelation mellan inkomst och konsumtion av piratkopierade produkter i allmänhet, och det har också konstaterats att majoriteten av de som konsumerar piratkopior i Brasilien motiverar handlingen med de höga priser som råder på marknaden.
Genom tiderna har många innovationer utvecklats för att möta sporternas krav på rättvisare tävlingar och bättre prestationsförhållanden för själva idrottarna. När man tänker på patentområdet förknippas det ofta omedelbart med skydd av komplexa teknologier, främst relaterade till läkemedels-, telekommunikations-, bioteknik-, industriella processer, robotik och andra områden. Det få vet är att till och med en boll, till synes enkel, kan omges av en så innovativ teknik att den är möjlig att skydda med ett uppfinningspatent.
Innovativa teknologier som används i spelen, som tidtagningssystem, sportutrustning som simglasögon, kläder och infrastruktur, är skyddade av patent; likaså skyddas designen av ny sportutrustning, uniformer och andra innovationer genom industriella designregistreringar, vilket främjar innovation och säkerställer att skaparna kan få avkastning på sina investeringar.
Vi måste lyfta fram "ambush marketing", den ambushmarknadsföring som används av företagare som försöker associera sig med prestige och renommé för vissa sport-, sociala och kulturella evenemang utan arrangörernas tillstånd, vilket kan ske genom brott mot immateriella rättigheter (varumärken och upphovsrätt) eller genom otillbörlig konkurrens och olaglig vinst.
Förbudet mot bakhållsmarknadsföring syftar till att skydda de officiella arrangörernas investeringar, som är oumbärliga för att genomföra evenemangen, såsom de olympiska spelen. Det anses vara att ambush-marknadsföring är en praxis som bryter mot tredje parts rättigheter och bör ses som ett negativt beteende och/eller uppförande. Å andra sidan är det möjligt att genom occasion-baserad marknadsföring utnyttja evenemang, konserter och andra tillfällen utan otillbörlig koppling eller association, genom att dra nytta av konsumentens naturliga beteende och det större engagemanget som är förknippat med dessa tider för att öka varumärkets synlighet, driva försäljningen och stärka kundlojaliteten.
Enligt offentliga uppgifter är intäkterna från sponsorföretagen den näst största inkomstkällan för OS, efter tv-sändningarna. För Paris-OS 2024 beräknas de investeringar som gjorts i reklam av mer än 60 sponsorer för evenemanget ha uppgått till cirka 1,24 miljarder euro.
Användningen av AI kommer att vara revolutionerande vid Olympiska spelen i Paris. I dokumentet 'Agenda Olímpica para a IA' används avancerad teknik för att upptäcka idrottare, förbättra sportprestationer, berika upplevelsen för fans och hantera stora tävlingar. Säkerheten för spelen kommer också att använda AI. En lag som godkändes förra året av den franska parlamentet tillät i nödfall "algoritmiska behandlingar" för att analysera övervakningskameror under evenemanget.
*Gabriel Di Blasi och Paulo Parente är grundande partners av Di Blasi, Parente & Associados, ett advokatkontor specialiserat på immaterialrätt: www.diblasiparente.com.br
