Minst sex av tio brasilianare uttryckte köpintention under Black Friday i år, enligt en undersökning som släpptes av Dito och Opinion Box. Antalet, som redan är positivt, kan bli ännu bättre om vi anser att 35% av de tillfrågade rapporterade att de var tveksamma och kommer att utvärdera attraktionskraften hos köpalternativen som presenteras av varumärken. Det är därför inte konstigt att med datumet närmar sig, ökar också förväntningarna på detaljmarknaden att söka andra sätt att närma sig och erövra denna andel av allmänheten.
För att uppnå detta mål måste varumärken gå längre än klassiska försäljningsstrategier (som rabatter och fri frakt) och marknadsföring genom att endast marknadsföra innehåll på sociala nätverk.
Idag erbjuder marknaden själv redan alternativ som genererar en större inverkan i detta förhållande som involverar varumärke och allmänhet, men som ofta lämnas åt sidan.
Indikeringsarbete
Ett av de viktigaste exemplen är affiliate marketing, en strategi där partners marknadsför produkter eller tjänster av ett varumärke i utbyte mot provisioner för försäljning eller åtgärder gjorda av rekommendationer. Ett sådant förslag tillåter företag att utöka räckvidd och försäljning utan direktinvesteringar i reklam, eftersom betalning endast görs av resultat som genereras av affiliates.
För att få en uppfattning om effekten av strategin, i USA, representerar affiliate-marknadsföring cirka 151 tp3T av totala digitala medieintäkter och 161 tp3t försäljning av e-handel Under året. Detta återspeglar hur avgörande metoden är, särskilt i tider med stora inköpsvolymer, som Black Friday.
Tänker på den lokala situationen, har taktiken vunnit styrka.Enligt en rapport av Admitad, antalet affiliates i Brasilien ökade 8% förra året.Det är värt att säga att detaljhandeln dominerar expansionen av konceptet i landet, att vara ansvarig för 43% av intäkterna på denna marknad.
Under 2024 är en av de stora trenderna för Black Friday integrationen av artificiell intelligens i affiliate-kampanjer. Detta beror på att tekniken kommer att användas för att optimera innehållsskapande, målgrupper mer exakt och till och med förutsäga konsumtionstrender. Med tanke på den ökade försäljningen som förutspås på datumet innebär detta att varumärken kommer att kunna erbjuda personliga och mer relevanta kampanjer till allmänheten, vilket maximerar konverteringar baserat på data som samlats in och utvärderats i realtid.
Dessutom använder fler och fler konsumenter virtuella assistenter för att hitta erbjudanden, vilket kräver en anpassning av SEO-strategier för att säkerställa att deras kampanjer och produkter är de första som listas i sökningarna. För Black Friday kan denna optimering vara en intressant konkurrensskillnad syftar till att förbättra prestandan för affiliate och partnervarumärket.
Påverkan av alla storlekar
En annan väsentlig aspekt är de strategier som är inriktade på sociala nätverk, särskilt med stöd av mikro- och nano-influencers Trots att de presenterar mindre publik tenderar dessa skapare att ha höga nivåer av engagemang och förtroende, vilket gör dem till en säker satsning för Black Friday.Deras autentiska rekommendationer, i kombination med exklusiva erbjudanden, tenderar att generera en betydande inverkan på försäljningen.
I linje med detta är det viktigt att hålla i minnet att praktiken av influencer marketing är mycket kraftfull i Brasilien, eftersom landet är världsledande i antalet digitala influencers på Instagram.Enligt Nielsen forskning, det finns mer än 10,5 miljoner influencers med ungefär tusen följare på nätverket, samt ytterligare 500 tusen med mer än 10 tusen fans.
Terigen kommer AI på scenen som ett verktyg som gör det lättare att matcha varumärken och innehållsproducenter.Dessutom förbättrar det personaliseringen av erbjudanden genom att justera dem baserat på användarbeteende.
Pengar som kommer och går
Slutligen förblir cashback- och kupongstrategier populära, särskilt i perioder av ekonomisk instabilitet. Företag som främjar dessa erbjudanden har en större chans att attrahera konsumenter som vill maximera sina rabatter, eftersom fördelen visas av allmänheten bland lojalitetsåtgärder, i en undersökning som släpptes förra året av Brazilian Association of Loyalty Market Companies (Abemf).
Sanningen är att Black Friday är en fantastisk möjlighet att maximera försäljningen Men för detta måste du gå längre Varumärken som investerar i innovativa strategier, såsom affiliate-marknadsföring, intelligent användning av AI och kraften hos mikroinfluencers, har större möjlighet att fånga konsumenternas uppmärksamhet och utöka sina intäkter.
