I den digitala marknadsföringens era, konsumenterna kräver allt mer personliga och relevanta upplevelser för sig själva. Å andra sidan, att erbjuda denna anpassning i stor skala utan att höja produktionskostnaderna har blivit en av de största utmaningarna inom reklam.
Idag, varje publiksegment kräver anpassade meddelanden, kräver produktion av en enorm mängd material för olika kanaler och format. Detta beror på att kampanjer nu måste anpassas till mycket specifika målgrupper, med hänsyn till ditt beteende, intressen och demografiska uppgifter. För att komplicera det ytterligare, temos o uso de testes A/B – som är avgörande för att arbeta med hypoteser och kreativa variationer, ökar effektiviteten av kampanjerna
Uppenbarligen är denna detaljnivå ett språng jämfört med vad som gjordes tidigare, men det ökar också exponentiellt komplexiteten i processen. Utan rätt verktyg, hela denna nya process tenderar att bli ekonomiskt ohållbar, förutom en orealistisk börda för de kreativa teamen
Baserat på informationen som framhävs i dokumentet "Kreativ automatisering: Den exponentiella framtiden för marknadsföring har anlänt", från Oliver Latinamerika, 74% av de yrkesverksamma inom det kreativa området kommenterar att största delen av deras tid gick åt till repetitiva uppgifter.Från detta, automatiseringen träder in i bilden. Verktyg som drivs av den senaste AI-framstegen skapar nästan omedelbart variationer av annonser. Genom några få kommandon, verktyget justerar element som färger, layouter, texter och bilder baserade på beteendedata som presenteras för dig. Vi pratar inte bara om en tidsbesparing, men främst av driftskostnader. Det som tidigare krävde ett team som fokuserade i dagar eller veckor görs nu på minuter av maskinen.
Skalbarhet är också en styrka med automatisering. Med AI, märken kan anpassa sina kreativa till olika plattformar och format på ett dynamiskt sätt, genom att tillgodose de specifika behoven hos varje publik. Detta inkluderar allt från anpassning av kampanjer för olika kanaler till automatisk översättning av innehåll, väsentligt för företag med internationell verksamhet. Detta utan att räkna med den organisatoriska påverkan, när de kreativa teamen slutar oroa sig för repetitiva uppgifter, kan fokusera på mer strategiska aktiviteter för verksamheten
Quando retornamos aos testes A/B, den kreativa automatiseringen blir ännu mer värdefull. Istället för att testa variationer manuellt, generativ intelligens optimerar element med större framgångspotential baserat på historiska och beteendemässiga data. Resultatet av detta är tester i verklig stor skala och kreativa justeringar i realtid när resultaten börjar dyka upp. Vi pratar då om en mer effektiv process, samtidigt enkelt, snabbt och billigt.
Den slutliga beräkningen är enkel: mer personliga annonser tenderar att generera större engagemang, vad som översätts till bättre konverteringsgrader och, som följd, en mycket högre ROI. Varumärken som drar nytta av kreativ automatisering idag gör mer med mindre, leverera kampanjer med större påverkan till lägre kostnad och tid. Reklamens era har förändrats: den som inte automatiserar sina kampanjer med mer effektivitet och intelligens lämnar pengar och möjligheter på bordet
