I den digitala marknadsföringens era kräver konsumenterna allt mer personliga och relevanta upplevelser för sig. Å andra sidan har det blivit en av de största utmaningarna inom reklam att erbjuda denna personalisering i stor skala utan att öka produktionskostnaderna.
Idag kräver varje målgruppssegment personliga meddelanden, vilket innebär att en enorm mängd material måste produceras för olika kanaler och format. Det beror på att kampanjer nu måste anpassas till mycket specifika målgrupper, med hänsyn till deras beteenden, intressen och demografiska data. För att göra det ännu mer komplicerat använder vi A/B-tester – som är avgörande för att arbeta med hypoteser och kreativa variationer, vilket ökar kampanjernas effektivitet.
Det är självklart att denna nivå av detaljer är ett steg framåt jämfört med vad som gjordes tidigare, men den ökar också processens komplexitet exponentiellt. Utan rätt verktyg riskerar hela denna nya process att bli ekonomiskt ohållbar, förutom att vara en opraktisk börda för de kreativa teamen.
Baserat på informationen som framgår i dokumentet "Kreativ Automatisering: Den exponentiella framtiden för marknadsföring har anlänt" från Oliver Latin America, säger 74 % av yrkesverksamma inom det kreativa området att större delen av deras tid ägnades åt repetitiva uppgifter.Därifrån träder automatiseringen in i bilden. Verktyg drivna av den senaste AI-utvecklingen genererar redan nästan omedelbara variationer av annonser. Genom några få kommandon justerar verktyget element som färger, layouter, texter och bilder baserat på beteendedata som presenteras för det. Vi talar inte bara om en tidsbesparing utan framför allt om driftskostnader. Det som tidigare krävde ett team fokuserat i dagar eller veckor görs nu på minuter av maskinen.
Skalbarheten är också en styrka hos automationen. Med AI kan märken anpassa sina kreativa material för olika plattformar och format på ett dynamiskt sätt, för att möta de specifika behoven hos varje målgrupp. Det inkluderar allt från anpassning av kampanjer för olika kanaler till automatisk översättning av innehåll, vilket är avgörande för företag med internationell verksamhet. Det räknas inte med den organisatoriska påverkan, eftersom de kreativa teamen slipper oroa sig för repetitiva uppgifter och kan fokusera på mer strategiska aktiviteter för verksamheten.
När vi återgår till A/B-tester blir den kreativa automatiseringen ännu mer värdefull. Istället för att testa variationer manuellt optimerar den generativa intelligensen element med störst potential för framgång baserat på historiska och beteendemässiga data. Resultatet av detta är tester i en verklig stor skala och kreativa justeringar i realtid allteftersom resultaten dyker upp. Vi talar om en mer effektiv process, samtidigt enkelt, snabbt och billigt.
Det slutgiltiga kontot är enkelt: mer personliga annonser tenderar att generera större engagemang, vilket översätts till bättre konverteringsfrekvenser och därmed en mycket högre avkastning på investeringen. Varumärken som utnyttjar kreativ automation idag gör mer med mindre, levererar kampanjer med större påverkan till lägre kostnader och på kortare tid. Reklamens era har förändrats: den som inte automatiserar sina kampanjer med större effektivitet och intelligens lämnar pengar och möjligheter på bordet.
