Varje dag genererar världen cirka 2,5 kvintillioner data (2,5 exabyte), enligt IBM. Men, tillgången till dessa tillgångar är inte så jämnt fördelad. De stora aktörerna på marknaden centraliserar större delen av denna informationsmängd, vilket skapar en ekonomi som är helt beroende av flödet som rör sig inom dessa, vilka vi kan kalla digitala feodala områden. Monopoliseringen av dessa feodala herrar i samhället är extremt farlig, vilket kan skada inte bara en större konkurrenskraft på marknaden utan också deras förmåga att utmärka sig och innovera inför en kontinuerlig tillväxt.
Denna term, som redan är etablerad ett bra tag, hänvisar till de gamla ägarna av marken som riktade människor att arbeta i deras odlingskedjor. Idag består premissen, men ändras till den digitala miljön, där ägarna representeras av stora företag som innehar användardata, inklusive Google, Meta, Amazon och många andra.
I dessa affärsmodeller utnyttjas de insamlade tillgångarna från användarna strategiskt för att generera inkomst – vilket skapar en vinstdynamik baserad på kontrollen av denna kontinuerliga tillgång och tillgången till informationskällor inom digitala tjänster, ett liknande oroande problem som också fanns under det gamla feodalsystemet.
Det är få digitala feodalherrar som centraliserar majoriteten av dessa tillgångar, vilket skapar ett oundvikligt beroende av dem. Trots dessa tillgångar till digitala medier skulle vi inte kunna kommunicera på de olika sociala nätverken, göra djupgående sökningar på globala sökmotorer och få tillgång till realtidsinformation om allt som händer i världen.
Vi är monopoliserade av den exklusiva ekonomin som drivs inom dessa digitala feodala områden, och vid eventuella förändringar som sker internt är vi tvungna att anpassa oss till dessa förändringar för att fortsätta ha tillgång till vad som händer i dessa miljöer. En oundviklig beroende av "tjänare" (användare) som inte ser någon annan möjlighet till val i en ständigt uppkopplad värld.
För resten av marknaden är förlusterna av denna monopolbildning ännu större. Det beror på att, för att få tillgång till en del av detta digitala feudo, kostnaderna blir mycket högre på grund av denna centralisering hos få, vilket kräver större finansiella investeringar för att öka den online synligheten. Men inte alla företag kan ha en effektiv ekonomisk förvaltning som möjliggör denna typ av finansiell inriktning.
Investeringarna i digital marknadsföring, enligt uppskattningar från WebFX, varierar kraftigt och kan ligga mellan 50 USD och 6 000 USD per månad. För små och medelstora företag är det mycket svårt att ständigt kunna rikta så stora summor, vilket gör att de förlorar utrymme till konkurrenter som har bättre ledning och struktur i detta avseende och därigenom förlorar sin innovationsförmåga att sticka ut.
Säkerheten för denna information är inte heller så garanterad, en annan negativ punkt som måste lyftas fram. År 2024 läckte ungefär 2 500 Google-dokument, varav några innehöll detaljer om hur företaget samlar in, lagrar och använder användarinformation, inklusive klick och Chrome-navigeringsdata. Även med så många lagar riktade mot att säkerställa implementeringen av säkerhetssystem, är det som man ser i praktiken fortfarande ganska bristfälligt.
Den som förstår spelets regler kan dra nytta av denna dynamik och leda matcherna till sin fördel. Dock har dock inte alla samma tillgång tillgång till investeringar i dessa resurser, för att få en större bit av marken i dessa miljöer. Något, som verkligen är ganska svårt för de som inte kan få en bättre möjlighet i denna koncern.
Varje plattform, med sin respektive feodalherre, fastställer sina egna regler för de intresserade av att utnyttja deras mark, en mångfald som behöver regleras bättre så att tillgången inte är så begränsad till de som har större ekonomiska resurser för det. Vidare är utbildning och kompetensutveckling av yrkesverksamma ännu viktigare för att de ska förstå, på djupet, hur denna dynamik fungerar och hur man skyddar sig för att undvika risker för läckor eller stöld som tyvärr är vanliga runt om i världen.
Det är nödvändigt att vidta medvetenhetsåtgärder för att förhindra att dessa feodalherrar får allt större makt. Ju mer spelarna förstår dessa regler och vet hur man använder dem till sin fördel, desto större är chansen att de kan dra nytta av de fördelar som anslutningen ger för marknadens konkurrenskraftspotential.
Alexandre PierroHan är master i ledning och innovationsteknik, kandidatexamen i maskinteknik, kärnfysik och specialist inom ledning för PALAS, ett banbrytande konsultföretag inom ISO för innovation i Latinamerika.