Brasilien är ett av de länder där människor ägnar mest tid åt sociala medier, med i genomsnitt 3 timmar och 46 minuter per dag, enligt rapporten DataReportal 2024. Denna data, vid första anblicken bara en spegling av det digitala beteendet, avslöjar en djupare verklighet: ett samhälle styrt av algoritmer, där konsumtion, information och personliga beslut starkt påverkas av skärmar. I detta sammanhang framträder affiliate-marknadsföring som ett fenomen som inte bara omvandlar följare till konsumenter, utan också förvandlar innehållsskapare till digitala entreprenörer, vilket utgör en snabbt växande modell i landet.
Enligt en undersökning från Opinion Box har 77 % av brasilianarna redan köpt produkter som rekommenderats av influencers, vilket visar styrkan i denna konsumtionslogik baserad på förtroende och identifikation. Ännu, trots denna gynnsamma situation, är många varumärken fortfarande motvilliga eller underskattar potentialen hos denna kanal, vilket visar på en begränsad syn inför den tysta revolution som omformar försäljnings- och relationsdynamiken i den digitala miljön.
Tillväxten av affiliate-marknadsföring i Brasilien är tydlig och växande, med ett allt större antal skapare och vanliga användare som tjänar pengar på sina nätverk genom länkar och rekommendationer. Dock, denna expansion går bortom ett rent kvantitativt fenomen och kräver en kritisk blick på marknadens mognad och den struktur som stöder denna aktivitet. Det är avgörande att förstå att professionaliseringen och organisationen av detta segment inte sker spontant, och de kan inte heller drivas enbart av deltagarnas entusiasm eller isolerad kreativitet. Avsaknaden av tillgängliga och integrerade verktyg för spårning, prestandaanalys och noggrann produktval begränsar potentialen hos många affiliater, vilket förlägger dem till en perifer och oorganiserad roll.
Dessutom avskräcker den ihållande uppfattningen att digital marknadsföring är ett exklusivt område för tekniskt kvalificerade experter talanger och minskar mångfalden av röster som skulle kunna berika ekosystemet. Denna verklighet kräver ett systematiskt ansträngning för att demokratisera tillgången till information, tekniska resurser och utbildning, en förutsättning för att affiliate-marknadsföring ska sluta vara ett löfte och bli en stabil och legitim inkomstkälla.
Således är erkännandet av affiliate-marknadsföring som en legitim försäljningskanal och en stabil inkomstkälla avgörande för att bygga ett mer rättvist, innovativt och anpassat till den brasilianska digitala verkligheten ekosystem. Företag som erkänner denna transformation och investerar i att strukturera denna modell, främjar tillgång och kompetensutveckling, positionerar sig i framkant på en allt mer konkurrenskraftig och dynamisk marknad. Mer än att följa förändringarna har sådana organisationer potentialen att leda rörelsen som omdefinierar relationerna mellan varumärken, konsumenter och influencers och etablerar ett nytt paradigm inom digital handel.
