StartArtiklarIdiomatisk eller sanning? TikTok Shop och det nya kapitlet inom e-handel...

Idiomatisk eller sanning? TikTok Shop och det nya kapitlet i brasiliansk e-handel

TikTok hade redan påverkat konsumtionen av innehåll och hur varumärken förhåller sig till publiken. Nu när TikTok Shop officiellt har lanserats i Brasilien lovar plattformen att gå längre: att omvandla underhållning till intäkter. Men inför nyheten uppstår den oundvikliga tvivlen: handlar det om en tillfällig trend eller står vi inför en global tendens som är här för att stanna?

TikTok Shop:s förslag är enkelt i teorin och ambitiöst i praktiken. Vill integrera hela köpprocessen inom själva appen. Användaren upptäcker en produkt i en video, blir intresserad, tittar på recensioner, interagerar med skapare och slutför köpet med några få klick utan att lämna startsidan. Allt detta, med tilltalande, kreativ och engagerande innehåll som gjorde nätverket till ett globalt fenomen.

Enligt plattformens egna uppgifter är 90 % av användarna som handlade på TikTok Shop nöjda med upplevelsen. I Brasil har var tredje användare redan köpt något de sett där. Rörelsen är tydlig: konsumtionsvanorna förändras och varumärkena måste hänga med.

Det är sant att sociala medier ständigt lanserar trender. Men TikTok Shop har redan passerat den fasen. Den immersiva och realtidsbaserade shoppingmodellen, som blandar live-sändningar med digitala skyltfönster och organiskt innehåll, är redan en etablerad verklighet i Kina och i länder i Sydostasien. Och det beteende som observerades där börjar nu att upprepas här.

I Japan, där TikTok Shop just har premiär, förväntas en direkt påverkan på den lokala e-handeln. I Brasil är potentialen ännu större. Vi pratar om en plattform som redan når miljontals aktiva användare, med en mycket hög nivå av engagemang och en extremt mottaglig bas för nya konsumtionsformat.

TikTok Shop kräver mer än att bara lägga ut produkter till försäljning. Det är nödvändigt att förstå plattformens logik, producera inhemskt innehåll, identifiera influencers med verklig synkronisering och vara snabb inför trender. Den som behandlar verktyget som en traditionell kanal och kopierar strategier från gamla marknadsplatser eller sociala nätverk kommer sällan att uppnå betydande resultat. Det goda nyheten är att det redan finns kompletta lösningar för varumärken som vill delta i detta spel på ett strukturerat sätt.

Det är sant att konsumenten blir allt mer uppkopplad och krävande, det är också sant att hen söker snabbare, mer autentiska och integrerade köpupplevelser. TikTok Shop tillgodoser exakt den efterfrågan. Det handlar inte om en tillfällig trend, utan om anpassningen till ett beteende hos en generation som handlar på samma sätt som de konsumerar underhållning: i flödet, genom beröring, här och nu.

Det finns fortfarande en väg att gå, självklart. Infrastruktur, logistik och mognad av strategi är viktiga punkter att fokusera på. Men scenariot är lovande. Och mer än att följa förändringen är det nödvändigt att förstå den och agera. I slutändan förändrar TikTok Shop inte bara skyltfönstret. Det förändrar konsumtionslogiken.

Felipe Macedo
Felipe Macedo
Felipe Macedo är co-VD och grundare av Corebiz, ett företag som är en del av WPP och är en referens inom implementering av digitala affärer i Europa och Latinamerika. Företaget har kontor i Brasilien, Mexiko, Chile, Argentina och Spanien och har genomfört projekt i mer än 43 länder bland de största varumärkena på marknaden, med tjänster inom e-handelsimplementering och tillväxt, SEO, Media, CRM och CRO.
RELATERADE ARTIKLAR

Lämna ett svar

Skriv din kommentar!
Ange ditt namn här

NY

MEST POPULÄRT

[elfsight_cookie_consent id="1"]