Den elektroniska spelindustrin är alltmer konkurrenskraftig, då att det varit en exponentiell tillväxt, under de senaste åren, av personer aktiva på online spelplattformar. De eSports, som är kända, hade sin popularitet ökad på grund av händelser överförda live och samtidigt till flera länder, med tusentals konkurrenter i hela världen.
Denna publik är känd för att varatech-savvy – begrepp i engelska som hänvisar till personerna som har hög kunskap och är skickliga i användning av teknik och digitala enheter –, därför, är engagerad och loyal till sina favorit varumärken av spel och lag. Den mångfald av intressen, och av internationella spelare, gör publiken i eSports en attraktiv och dynamisk marknad.
Enligt Pesquisa Game Brasil (PGB), 81,2% av intervjupersonerna avslöjade att de brukar spela i universum av eSports, och 88,3% av människor tittar på matcher och mästerskap e-spel. Tiden investerad i aktiviteten håller mellan 1 och 3 timmar till 50,8% av gamers som svarade på undersökningen.
Med sån uttrycksfullhet på marknaden, företagen har insett potentialen som sektorn bringar för varumärken och är igång att använda marknadsföringsstrategier för att öka synligheten, engagera nya publik och utforska nya affärsmöjligheter.
Fortfarande enligt PGB:s studie, 55,5% av intervjuade hävdar använda bärbara datorer och datorer för spela elektroniska spel. Därför, marknadsföringen av hardwares som förbättrar spelens prestanda, utöver utrustning och tillbehör teknologiska för PC, tenderar att ha många anhängare i gamer marknaden.
Lagringsenheter och minnen för PC av hög kvalitet, som HDs och SSDs interna och externa, till exempel, influerar direkt på genomförandet av de elektroniska spelen, bringar mer dynamism, hastighet, bearbetning av data och hög prestanda under matcherna och turneringar. Kabinetter och tangentbord av innovativ design kan också vara attraktiva för publiken gamer, som vill föremål mer anpassade för verksamheten.
Vi kan inte glömma vikten av att ha en tillförlitlig energikälla, som XPG:s, till exempel, som säkerställer ett kontinuerligt och optimerat energiflöde, högre energibesparing och säkerheten att spela för timmar oavbrutet, utan överraskningar.
Förutom strategier av försäljningar av hardware, annonseringskampanjer på spelplattformarna, innehåll från influencers och sponsringar är bland de marknadsföringsmöjligheter som företagen kan investera inom detta scenario.
Varumärken kan dra nytta av populariteten av eSports genom sponsra evenemang, lagom eller streamers. Annonser i direktsändningar, digitala banners och riktade kampanjer inom spelen är också effektiva sätt att nå publiken av e-spel. Dessutom, influensörerna har en intim relation med sina publiker och kan främja produkter och tjänster på ett autentiskt och övertygande sätt.
Ett viktigt tips för vem som är planerar göra marknadsföringsaktioner i detta område är att leta organisationerna, lag eller spelare som är förberedda för att producera kvalitetsinnehåll och ha professionella och tillfredsställande leveranser för kunden. På det sättet, är det möjligt att vinna avkastningen på investeringen så eftersträvat i marknadsföringens värld och etablera ett varaktigt och fördelaktigt partnerskap för båda sidor.
Därför, komma in i marknaden för eSports kan vara utmanande på grund av behovet av att förstå kulturen och dynamikerna i samhället. Företag måste investera tid i forskning och etablera autentiska kopplingar med publiken, antingen för strategier för marknadsföring av delar för PC eller för varumärkesvisibilitet.
*Thiago Tieri é Gerente de Marketing da ADATA/XPG no Brasil.
