Nätshopping dominerar detaljhandeln och har redan slutat vara en trend. Det har blivit en påtaglig verklighet att en stor del av utgifterna för e-handel görs via m-handel-appen. Jag följer noga rapporten varje årMobilapputvecklingstrender, från Adjustsom stärker denna punkt. År 2023 ökade antalet installationer av e-handelsappar globalt med 43 %, och i Latinamerika med 12 %. Det som också fångar min uppmärksamhet är att den latinamerikanska regionen var den enda under perioden som registrerade en ökning i användningstiden för shoppingappar, från 8,4 till 8,6 minuter.
Det visar att den konkurrenskraftiga m-handelsmarknaden i Brasilien genomgår en accelerering, vilket gör den till en outtömlig källa till information för att utforma och förbättra marknadsföringsstrategier för app-proffs.
Högtidsdagar, som Amazon Prime Day – som äger rum i juli – ger ännu mer värdefulla insikter, eftersom det är tider då användningen av appar ökar, vilket avslöjar viktiga informationer om konsumenternas beteende gentemot varumärken och deras konsumtionstrender.
Under Amazon Prime Day 2024 ökade antalet installationer av marknadsplatsappar med 18 % i Brasilien och 7 % globalt jämfört med samma period föregående år. När det gäller sessioner – det vill säga den period då användaren interagerar med appen – har de ökat med 25 % och 7 %, respektive. Brasiliens data är särskilt imponerande när de jämförs med globala uppgifter.
Det är endast genom din analys som man kan se vilken enorm potential som finns på landets marknad, vilket indikerar att brasilianska konsumenter utnyttjar stora evenemang för att installera nya appar och jämföra priser med andra e-handelsappar. Det här exemplet visar kraften i realtidsdataanalys för att driva framgång inom m-commerce.
För att få insikter som dessa från en shopping-säsong och vara förberedd för nya stora evenemang som Black Friday, Cyber Monday, Barnens dag och jul, måste appmarknadsföringsproffs vara uppmärksamma på det mest innovativa när det gäller datadriven intelligens och planering av åtgärder. Bra praxis som att planera i förväg åtgärder för en högtidsdag och diversifiera utgifter för reklam för att säkerställa bådevarumärkeskännedomcomo retención y, por lo tanto, alcanzar a su público en diferentes etapas del embudo de ventas, son algunas de las formas de perfeccionar la estrategia móvil.
Förberedelsen är avgörande för dessa ögonblick. Därför är det också viktigt att samarbeta med mobila mätpartner (MMP:er) och använda kampanjautomatiseringsverktyg som kan extrahera dataintelligens och hjälpa till med analys av mätvärden, såsom: kostnad per installation, kostnad per annons, sessionens varaktighet, kostnad per användarförvärv, bland andra detaljerad information. Dessa data gör marknadsföring av appar till en verklig prediktiv vetenskap. Och mer än så hjälper de teamen att justera sina strategier i realtid, anpassa sig till trender och ger ofta möjlighet att ändra detaljer i strategierna minut för minut under veckor eller dagar före evenemanget.
Sammanfattningsvis är dataanalys och trendövervakning avgörande för framgång på denna mycket konkurrensutsatta marknad. När den mobila handeln växer kraftigt bör marknadsföringsproffs investera i noggrann förberedelse och användning av avancerade mät- och automatiseringsverktyg. För mig är det bara så de kommer att kunna anpassa sig till de nödvändiga förändringarna för att nå sina mål i den dynamiska m-commerce-miljön.
