Influencersjukan är ett faktum. För alla typer av lanseringar, den första strategin som kommer i åtanke för entreprenörer som inte har mycket kunskap inom marknadsföring är att använda dessa webbpersonaliteter för att engagera en publik som liknar deras ideala målgrupp. Dock, det är nödvändigt att ställa frågan: "är det rätt svar att investera i influencers"?” – till slut, det finns många andra strategier som kan användas istället och som kan ge lika bra resultat
Faktiskt, det finns ingen tvekan om inflytandet av dessa personligheter idag. I en undersökning utförd av StartSe, relaterad till användningen och effektiviteten av influencers, som exempel, 75% av de de tillfrågade uppgav att de har köpt något på grund av att de uppfattat produkten som en bra möjlighet presenterad av en influencer; utöver 55% som sa att de har mer förtroende för att köpa från ett märke som rekommenderats av någon de följer på sociala medier
När det gäller resultat, en en studie som presenterades på Harvard Business Reviews portal 2022 visade att företag som hade en ökning på 1% i investeringar i influencer-marknadsföring uppnådde en ökning av engagemanget på 0,46%, vad föreslår att strategin kan, faktiskt, resultera i en positiv ROI. I praktiken, användningen av influencers för att öka varumärkeskännedomen, samtalar med en publik som är inom ditt intresseområde och öka kopplingen till människor, något som inte bara är genomförbart, som som extremt rekommenderat för att sticka ut mot konkurrenterna
Sättet de konsoliderar utrymme i den online miljön, dockan, har förändrats under de senaste åren, övergången från att vara en "fokus"-figur till att mer framstå som en livsstilspresentatör, och fungerar som en länk för någon som söker kontakt med kunderna samtidigt som man värdesätter att presentera produkten som huvudpunkten i partnerskapen. Med ankomsten av Generation Z på marknaden, denna typ av strategi har fått ännu mer kraft, attrahera varumärken och entreprenörers uppmärksamhet till de frukter som kan skördas genom denna rörelse
För de som är intresserade av att ingå dessa partnerskap, några försiktighetsåtgärder måste vidtas för att säkerställa en bra marknadsföring av dina produkter eller tjänster. Vid lansering av en ny produkt, till exempel, att bilda ett partnerskap med en digital influencer för att endast annonsera denna nyhet kommer att fungera, i bästa av dina möjligheter, om introduktionen av varumärket görs gradvis för att skapa en koppling och intresse från följarna. Ett tips som kan hjälpa till med detta är att satsa på originaliteten hos dessa personligheter – något som, enligt samma data från Harvard Business Review, är ansvarig för en ökning på cirka 15% i ROI för influencer-marknadsföring
I ljuset av dessa uppgifter, det går inte att förneka att investering i partnerskap med influencers kan vara rätt svar för många varumärken. Beslutningen att följa eller inte följa denna väg kan variera beroende på storleken på den verksamhet eller det företag för vilket en marknadsföringsplan utarbetas. Dessutom, det är av yttersta vikt att inte bortse från de strategier och åtgärder som är ännu mer grundläggande som, till exempel, en kampanj för betald media på sociala medier, vad kan, ibland, att få en högre ROAS som är mycket mer intressant än vad ett partnerskapsåtagande skulle ge
Varje företag har svaret eller förmågan att analysera och avgöra om det är intressant att investera i influencers just nu eller inte, för vad, utifrån detta, sök efter den personlighet som bäst passar din målgrupp så att ni kan bygga en effektiv kommunikations- och marknadsföringsstrategi för era produkter och tjänster
